신경과학을 활용하여 소비자의 행동을 평가하는 방법은 무엇인가요?

이벤트 세부 정보

파트너와 함께 주최하는 웨비나에 참여하세요. 비트브레인과 함께 신경과학을 소비자 행동 평가 도구로 적용하는 방법을 연구 전문가와 함께 알아보세요.

프레젠테이션

신경과학의 의사 결정 방식

Ponente: 마리아 로페즈 발데스 박사

설명: 이 강연에서는 인간이 어떻게 결정을 내리고 그 과정에서 양심에 반하는 반응을 보이는지 설명합니다. 이 의사 결정 모델은 청중이 뉴로마케팅이 시장 조사에 제공하는 가치와 전통적인 조사 기법을 보완하는 방법을 이해하는 데 도움이 될 것입니다.

식품 전면 에티켓에 대한 시각적 주의력 선호 고객

Ponentes: 마리아 페르난다 라라, 주디 코스탄자 벨트란, 안젤리카 마테우스 모레노

설명: 채소, 곡물 및 과일 함량이 높은 제품의 영양 성분에 대한 광고는 소비 습관을 예측하고 수정하는 요소 중 하나이며, 이는 여러 국가의 공중 보건에 영향을 미치는 것으로 나타났습니다. 이 연구의 목적은 식품의 영양학적 에티켓에 대한 소비자의 시각적 주의력, 반응적 주의력, 선택적 주의력을 분석하여 8각형 형태의 에티켓과 원형 형태의 에티켓에 대한 반응을 비교하는 것이었습니다.

홍보 미디어로서의 게임: 비디오 게임에서의 제품 포지셔닝 효과

Ponente: 드라. 이레네 알리아가스 오카냐

설명: 마케팅의 포화 상태에서 비디오 게임에서의 제품 포지셔닝은 소비자와 연결할 수 있는 기회로 급부상하고 있습니다. 이 세미나에서 아이린 알리아가스 박사는 그 효과를 평가하기 위한 잠정적인 모델을 사용하여 뇌 수준에서 어떻게 진행되고 그 영향이 과학적, 선언적 수준까지 미치는지 분석할 것입니다. 응용 프로그램의 컨텍스트는 제품 환경 분석에 중점을 두고 있으며, 역방향 비디오 게임의 게임 내 홍보와 통합되어 있습니다.

기업 환경에서 보다 효과적인 의사 결정을 내리기 위한 내부 전략 평가

Ponente: 마리엘라 아라야 솔로르자노

설명: 마릴라 아라야는 회사 내부의 의사 결정 과정에서 신경 마케팅 연구소의 기여와 행동 분석에 대해 설명합니다. 향기나 커뮤니케이션 소재의 평가부터 홍보용 시청각 자료 분석, 브랜드 포지셔닝 및 차별화 요소 연구까지 다양한 활용 사례에 뉴로테크놀로지를 어떻게 적용했는지 살펴볼 수 있습니다.