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El curso de investigación Eye tracking es un buen ejemplo de cómo la Facultad de Sociología y Trabajo Social de la Universidad de Bucarest prepara a nuestros licenciados para una integración rápida y sin problemas en el dinámico, competitivo e integrado mercado laboral europeo.Prof. Dr. Marian Preda, Decana de la Facultad de Sociología y Trabajo Social
Historia del cliente
Curso de investigación sobre eye tracking en el plan de estudios universitario
La Facultad de Sociología y Trabajo Social de la Universidad de Bucarest, consciente de la necesidad de que las instituciones académicas se mantengan al día de la rápida evolución del panorama empresarial y las necesidades del mercado laboral, ha introducido en su plan de estudios un nuevo curso sobre metodología de investigación eye tracking.
Fondo
A medida que la tecnología del eye tracking sigue avanzando en el mundo empresarial, cada vez más empresas confían en la metodología del eye tracking como herramienta de investigación de mercado. La Facultad de Sociología y Trabajo Social de la Universidad de Bucarest ha reconocido que las instituciones académicas deben mantenerse al corriente de la rápida evolución del panorama empresarial y de las necesidades del mercado laboral.
Se ha introducido en el plan de estudios un nuevo curso sobre metodología de investigación Eye tracking en respuesta a la tendencia de mayores expectativas en cuanto a conocimientos y habilidades prácticas de los empleados. El curso sobre Eye tracking Research es una oportunidad única para explicar cómo el eye tracking puede complementar los métodos y técnicas tradicionales que se aplican habitualmente en los estudios de mercado. Además, esta tecnología brinda una gran oportunidad para probar y desarrollar diferentes teorías relacionadas con la psicología social, el marketing, la publicidad y mucho más, y contribuye así al conocimiento científico.
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Objetivo
El objetivo principal del curso de investigación Eye tracking es doble. En primer lugar, familiarizar a los alumnos con la metodología del eye tracking y su uso en la investigación de mercado (incluido el componente de marketing social). En segundo lugar, implicarlos en la investigación experimental, demostrándoles así la importancia de los métodos mixtos.
Para llevar a cabo el curso de investigación sobre eye tracking, la facultad necesitaba un sistema que fuera rápido y fácil de calibrar, intuitivo y sencillo en cuanto a la configuración y ejecución de la investigación y que dispusiera de un software específico para el procesamiento y la evaluación de los datos. Todas estas características se encontraron en los Eye trackers y el Software de Tobii.
A lo largo del curso se utiliza la metodología del eye tracking como instrumento didáctico, mostrando a los alumnos cómo se utiliza para diferentes objetivos de investigación (pruebas de impresión, usabilidad de sitios web, etc.) y cómo se pueden analizar los datos recogidos utilizando la herramienta Tobii Software. El eye tracking también se considera un instrumento de investigación, que ayuda a los alumnos a aplicar sus propias ideas de investigación.
Nos alegramos de poder utilizar la tecnología de eye tracking de Tobii en el curso de Investigación sobre Eye tracking, ya que añade un interesante sabor a la preparación de los estudiantes para el mercado laboral.Marian Vasile, directora del curso de investigación sobre eye tracking
Conclusión
Beneficia a todas las partes interesadas
Todos los implicados se benefician de la introducción del curso Eye tracking Research. El curso, organizado como un laboratorio (basado en el uso práctico de Eye trackers de Tobii y Software de Tobii), ofrece a los estudiantes una visión realista de las actividades cotidianas propias del trabajo de un investigador. Además, los estudiantes aprenden a dominar otra herramienta de investigación que pueden utilizar para la investigación de proyectos de tesis.
La Universidad se beneficia de la ampliación de su plan de estudios y de la oferta de un nuevo curso que goza de popularidad entre los estudiantes y se ajusta a las exigencias del mercado laboral. En términos de reputación y referencias en la comunidad científica y los mercados de investigación aplicada en Rumanía y fuera de ella, los beneficios son indiscutibles.
El Departamento de Sociología ofrece una sólida formación en metodologías cuantitativas y cualitativas para la investigación. El uso de dispositivos de Eye tracking de Tobii añade nuevas herramientas para comprender a las personas y a la sociedad.Liviu Chelcea, director del Departamento de Sociología
Para los futuros empresarios, los beneficios son monumentales: contratan a empleados que comprenden sus necesidades y que poseen las capacidades técnicas y las competencias necesarias para realizar estudios de mercado. La Universidad de Bucarest colabora con GfK Rumanía en este curso. Se invita a los investigadores de GfK a compartir los logros y las dificultades encontradas en la investigación cuantitativa y cualitativa mediante eye tracking. GfK utiliza Eye trackers de Tobii, y los investigadores transmiten sus conocimientos y experiencias prácticas en la realización de investigaciones con eye trackers a la parte de metodología del curso.
Agradecemos mucho la colaboración con la Facultad de Sociología y Trabajo Social de la Universidad de Bucarest. Tenemos previsto continuar e incluso ampliar nuestra colaboración con el Departamento de Sociología ofreciendo a los estudiantes prácticas en GfK Rumanía y esperamos que, como antes, muchos de ellos se conviertan en nuestros empleados a tiempo completo.Mihaela Florea, Consultora de RRHH, GfK Rumanía
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