고객 사례

실험 경제학에 새로운 차원을 더하는 시선추적 기술

함부르크 대학 WISO-연구실 시선추적 연구

함부르크 대학의 WISO-연구실은 경제 연구를 진행할 때 의사 결정의 이면에 있는 인지 과정을 더 잘 이해하기 위해 30개의 아이 트래커를 연구실에 설치했습니다.

배경

함부르크 대학교의 WISO-연구실은 이 학교의 사회 및 경제 실증 연구의 주요 원천입니다. 이 최첨단 행동 연구소는 신 고전 경제 이론의 가정을 테스트하는 경제학자들을 위한 연구 프로젝트를 수행합니다.

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In the WISO-Research Lab, eye tracking is implemented in such a discreet way that the tracking moves nicely in the background of our economic decision experiments; thus, adding a new neuro/physiological-measurement dimension to our research projects.

Olaf Bock, Lab Manager, Faculty of Business, Economics and Social Sciences, Hamburg University

이러한 연구를 통해 WISO-리서치랩은 경제, 법률, 정치 분야의 제도 설계를 개선하고 지원하는 데 도움을 주고 있습니다.

실험은 일반적으로 경제 실험을 개발하고 수행하기 위한 소프트웨어 패키지인 z-Tree 코드로 프로그래밍됩니다. 그러나 경제 실험 연구의 주요 과제 중 하나는 의사 결정의 이면에 있는 인지적 과정을 설명하는 것입니다.

WISO-리서치랩은 토비의 시선추적 기술을 통해 의사결정 과정을 관찰하는 동시에 의사결정의 이면에 있는 인지 과정에 대한 객관적인 인사이트를 제공할 수 있었습니다.

방법

이 연구소는 연구 툴킷에 시선추적을 추가하여 시선추적의 주의력 측정을 고전적인 경제 실험에 통합하는 데 성공했습니다. 캘리브레이션 결과의 교차 검증은 실험 게임에 통합된 클릭 스크린 테스트를 통해 이루어집니다.

실험 데이터는 일반적으로 토비 프로 스튜디오뿐만 아니라 모든 일반 프로그램에서 통계 분석을 위해 시선추적과 z-Tree 데이터를 결합한 형태로 제공됩니다. WISO-연구실에서 개발한 소프트웨어인 zt-client에서 z-Tree와 시선추적 데이터의 특별한 통합 기능을 통해 z-Tree의 "스테이지" 구조를 프로 스튜디오의 "장면" 구조로 변환할 수 있습니다. 또한 중앙 제어 소프트웨어(Hawkeye)를 사용하면 30개의 피사체 워크스테이션에서 동시에 시선추적 프로세스를 원격으로 제어할 수 있습니다.

결론

이제 WISO-리서치 랩에서 시선추적과 z-Tree 결과의 통합 기능을 제공합니다. 토비 데이터로 제공되므로 시각화가 빨라지고 원시 데이터를 내보낼 수 있어 통계 소프트웨어 패키지에서 더 자세한 분석을 할 수 있습니다. 스테이지-씬 변환의 마커를 사용하면 z-Tree 스테이지별로 시선추적 결과를 Pro Studio로 자동 편집할 수 있습니다.