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Webinar

​¿Cómo utilizar la neurociencia para evaluar el comportamiento del consumidor?

Resource Details

  • 2 de Noviembre

  • 1 hora

  • Español

  • Gratis

Detalles del webinar

Webinar organizado en conjunto con nuestro partner Bitbrain sobre cómo aplicar la neurociencia como una herramienta de evaluación del comportamiento de los consumidores.

Presentaciones

La toma de decisiones desde la neurociencia

Ponente: Dra. María López Valdés

Descripción: En esta ponencia se explicará cómo los seres humanos tomamos decisiones y el papel de las reacciones no conscientes en ese proceso. Este modelo de toma de decisiones ayudará a la audiencia a entender cuál es el valor que el neuromarketing aporta a la investigación de mercados y cómo complementa a las técnicas de investigación más tradicionales.

Patrones de preferencia de atención visual en las etiquetas frontales de alimentos

Ponentes: María Fernanda Lara, Judy Costanza Beltrán y Angélica Mateus Moreno

Descripción: Las advertencias en el etiquetado nutricional de los productos con alto contenido de sodio, grasas y azúcares, son un elemento que busca desestimular y modificar los hábitos de consumo, lo cual ha demostrado impacto en la salud pública de diferentes países. El objetivo de este estudio fue analizar los patrones de atención visual, respuesta atencional y de elección que los consumidores tienen sobre las etiquetas nutricionales de los productos alimenticios, comparando las reacciones frente a etiquetas con forma octogonal y etiquetas con forma circular.

El juego como medio publicitario: la eficacia del posicionamiento de productos en videojuegos

Ponente: Dra. Irene Aliagas Ocaña

Descripción: En un mundo saturado de marcas, el posicionamiento de productos en videojuegos surge como una oportunidad para conectar con el consumidor. Durante este seminario, la Dra. Irene Aliagas analizará cómo se procesa a nivel cerebral y su impacto a nivel fisiológico y declarado, utilizando un modelo tentativo para evaluar su eficacia. El contexto de la aplicación se centra en el análisis del emplazamiento del producto, integrándolo como publicidad in-game en un videojuego de circuito contrarreloj.

Evaluación de estrategias internas para una toma de decisiones más efectiva en el ámbito corporativo

Ponente: Mariela Araya Solórzano

Descripción: Mariela Araya abordará la contribución de los laboratorios de neuromarketing, y el análisis del comportamiento, en la toma de decisiones internas dentro de su corporación. Desarrollará cómo han aplicado la neurotecnología en casos de uso que van desde la evaluación de aromas o materiales de comunicación hasta el análisis de audiovisuales publicitarios o el estudio del posicionamiento de marca y elementos diferenciales de branding.

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¿Cómo utilizar la neurociencia para evaluar el comportamiento del consumidor?

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Ponentes

  • Tobii event speaker

    Dra. María López Valdés

    CEO y Cofundadora de Bitbrain

    María López Valdés es licenciada en Matemáticas, Dra. en Ingeniería Informática por la Universidad de Zaragoza y MBA por el IE Business School. Adicionalmente, forma parte del Consejo de Administración de Ibercaja Banco, es miembro del patronato del Centro Tecnológico de AIITIP, vocal asesor de la Cámara de Comercio de Zaragoza y experta en Netexplo, observatorio internacional de tendencias en el mundo digital.

  • Tobii event speaker

    Dra. Irene Aliagas Ocaña

    Profesora Universitaria e Investigadora

    Irene Aliagas es doctora en Psicología por la Universidad Complutense de Madrid y profesora en la Universidad Internacional de La Rioja. Su investigación académica explora la intersección entre psicología, comportamiento del consumidor, bienestar, tecnologías de juego, videojuegos y neuromarketing. Su trabajo académico de investigación ha sido premiado por la Asociación Insights Analytics España. Ha colaborado en proyectos de investigación de mercado y neuromarketing en empresas como Bitbrain y Tobii.

  • Tobii event speaker

    Mariela Araya Solórzano

    Líder de la unidad de neurociencias de Coopelesca R.L

    Mariela Araya cuenta con más de 7 años de experiencia en ventas y más de 3 en Marketing Digital y Neuromarketing en las universidades National Business School Guatemala (NBS) y Univerdad Creativa de Costa Rica. Actualmente lidera la unidad de Neurociencias de Coopelesca R.L.

  • Maria Fernanda Lara

    María Fernanda Lara

    irectora del Laboratorio de Neurociencia Cognitiva y Comunicación

    Fonoaudióloga, Msc Perturbaciones del lenguaje y la audición. Doctora en ciencia cognitiva y lenguaje Profesora asociada del Departamento de comunicación humana de la Universidad Nacional de Colombia. Investigadora del grupo de Neurociencias.

  • Tobii Pro event speaker Judy Costanza Beltrán Rojas

    Judy Costanza Beltrán

    Fonoaudióloga, Psicóloga

    Candidata a Doctora en Psicología, línea Neuropsicología. Coordinadora Clínica del Centro de la Comunicación Humana. Miembro junior del instituto de Neurociencia cognitiva de la UQAM.

  • Angélica Mateus Morena

    Angélica Mateus Moreno

    Fonoaudióloga, Especialista en Neuropsicopedagogía

    Magister en Neurociencias Docente ocasional departamento de Comunicación Humana. Investigadora del Laboratorio de Neurociencia Cognitiva y Comunicación.

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