¿Cómo utilizar la neurociencia para evaluar el comportamiento del consumidor?

Einzelheiten der Veranstaltung

Únete a este webinar, organizado en conjunto con nuestro partner Bitbrain , y descube con expertos investigadores cómo aplicar la neurociencia como una herramienta de evaluación del comportamiento de los consumidores.

Präsentationen

Die Entscheidungsfindung aus der Neurowissenschaft

Ponente: Dr. María López Valdés

Descripción: In diesem Vortrag wird erklärt, wie wir Menschen Entscheidungen treffen und welche Rolle die unbewussten Reaktionen in diesem Prozess spielen. Dieses Modell der Entscheidungsfindung hilft dem Publikum zu verstehen, welchen Wert das Neuromarketing für die Marktforschung hat und wie es die traditionellen Methoden der Marktforschung ergänzt.

Visuelle Präferenzmuster auf der Vorderseite von Lebensmittelverpackungen

Ponentes: María Fernanda Lara, Judy Costanza Beltrán und Angélica Mateus Moreno

Beschreibung: Die Werbung in der Nährwertkennzeichnung von Produkten mit hohem Natrium-, Gras- und Zuckergehalt ist ein Element, das darauf abzielt, die Konsumgewohnheiten zu reduzieren und zu verändern, was sich nachweislich auf das öffentliche Gesundheitswesen in verschiedenen Ländern auswirkt. Ziel dieser Studie war es, die Seh-, Aufmerksamkeits- und Wahlverhaltensmuster der Verbraucher in Bezug auf die Nährwertkennzeichnung von Lebensmitteln zu analysieren und die Reaktionen auf oktogonale und kreisförmige Etiketten zu vergleichen.

Das Spiel als Werbemittel: die Effizienz der Produktplatzierung in Videospielen

Ponente: Dra. Irene Aliagas Ocaña

Beschreibung: In einer markengesättigten Welt wird die Produktplatzierung in Videos zu einer Möglichkeit, mit dem Verbraucher in Kontakt zu treten. Während dieses Seminars analysiert Irene Aliagas, wie der Prozess auf der Ebene des Gehirns abläuft und welche Auswirkungen er auf der Ebene des Gehirns und der Erklärung hat, wobei sie ein Modell zur Bewertung seiner Effizienz verwendet. Der Kontext der Anwendung konzentriert sich auf die Analyse der Produktanwendung, wobei das Produkt als Werbung im Spiel in ein konträres Videogame integriert wird.

Evaluierung interner Strategien für eine effektivere Entscheidungsfindung im Unternehmensbereich

Ponente: Mariela Araya Solórzano

Beschreibung: Mariela Araya behandelt den Beitrag der Neuromarketing-Labors und der Verhaltensanalyse bei der internen Entscheidungsfindung in Ihrem Unternehmen. Erläutert wird, wie die Neurotechnologie in Anwendungsfällen wie der Bewertung von Aromen oder Kommunikationsmaterialien bis hin zur Analyse von audiovisuellen Werbemitteln oder der Untersuchung von Markenpositionierung und Branding-Elementen angewandt wurde.