Leitfaden zum Eye Tracking

Q: Warum müssen Eye Trackers kalibriert werden?

Da die Augen jedes Menschen unterschiedlich sind, hilft die Kalibrierung dem Eye Tracker dabei, den Zusammenhang zwischen den Merkmalen der Augen einer Person und dem Blickpunkt herzustellen. Während der Kalibrierung blicken die Teilnehmer in der Regel auf eine oder mehrere bekannte Stellen, während das System sein Blickmodell aufbaut oder anpasst. Anhand einer Validierung lässt sich dann vor Beginn der Aufzeichnung überprüfen, wie gut die Kalibrierung funktioniert. Eine zuverlässige Kalibrierung ersetzt zwar kein gutes Studiendesign, ist jedoch ein wichtiger Bestandteil der Erfassung aussagekräftiger Blickdaten.

Q: Wie genau ist Eye Tracking?

Die Genauigkeit des Eye Tracking hängt von der Technologie, dem Aufbau, den Teilnehmern und den Aufzeichnungsbedingungen ab. Die Genauigkeit beschreibt, wie genau die gemessene Blickposition dem tatsächlichen Blickpunkt entspricht, während die Präzision die Konsistenz wiederholter Messungen beschreibt.

Q: Kann man anhand von Eye Tracking erkennen, was jemand denkt?

Nein. Mit Eye Tracking wird das Sehverhalten gemessen, beispielsweise wohin und wie jemand schaut. Um zu verstehen, warum jemand an eine bestimmte Stelle geschaut hat, ist eine Interpretation im Kontext der Aufgabe, der Forschungsfrage und anderer verfügbarer Erkenntnisse erforderlich.

Q: Bedeutet eine Fixierung, dass jemand an etwas interessiert ist?

Nicht unbedingt. Eine Fixation zeigt, dass der Blick relativ stabil auf einen Bereich gerichtet blieb, gibt jedoch keinen Aufschluss über den Grund dafür. Längere oder wiederholte Fixationen könnten auf Interesse, Schwierigkeiten, Verwirrung oder andere Formen der Informationsverarbeitung hindeuten.

Q: Ist eine höhere Abtastfrequenz immer besser?

Nein. Die geeignete Abtastfrequenz hängt von den Augenbewegungen, dem Verhalten und der Forschungsfrage ab, die Sie untersuchen möchten. Eine höhere Frequenz bietet eine bessere zeitliche Auflösung, ist jedoch nicht für jede Studie erforderlich.

Q: Kann Eye Tracking auch außerhalb eines Labors eingesetzt werden?

Ja. Eye Tracking lässt sich in vielen realen und praxisnahen Umgebungen einsetzen. Mit tragbaren Eye Trackern können sich die Teilnehmer ganz natürlich in einer Umgebung bewegen, während tragbare, bildschirmbasierte Eye Trackers wie Tobii Pro Spark und Tobii Pro Fusion kontrollierte Studien bei Teilnehmern in Klassenzimmern, Kliniken, Unternehmen, am Arbeitsplatz und an anderen Orten ermöglichen. Sie lassen sich an Laptops oder Bildschirme anschließen und können je nach Aufbau auch Studien mit größeren Bildschirmen oder physischen Reizen unterstützen. Das Webcam Eye Tracking bietet eine weitere Option und ermöglicht bildschirmbasierte Studien aus der Ferne über die eigenen Webcams der Teilnehmer oder vor Ort mit Standardcomputern.

Q: Mithilfe von Eye Tracking lässt sich erkennen, was jemand denkt

Nicht direkt. Mit Eye Tracking wird das Blickverhalten gemessen. Forscher leiten daraus Schlussfolgerungen ab, indem sie dieses Verhalten im Kontext der Studie interpretieren.

Q: Eine Fixierung bedeutet, dass jemandem gefallen hat, was er gesehen hat

Nicht unbedingt. Eine Fixation gibt zwar Aufschluss darüber, wo die visuelle Verarbeitung stattfand, erklärt aber für sich genommen noch nicht die emotionale Reaktion des Teilnehmers.

Q: Die höchste Abtastrate ist immer die beste Wahl

Nicht jede Studie erfordert dieselbe zeitliche Auflösung. Der geeignete Tracker und die geeignete Abtastfrequenz hängen von den untersuchten Augenbewegungen und Verhaltensweisen ab.

Q: Eine Kalibrierung garantiert einwandfreie Daten

Die Kalibrierung ist wichtig, doch die Datenqualität wird auch durch den Teilnehmer, die Umgebung, den Aufbau, Bewegungen, die Erfassungsbedingungen und die Auswertung beeinflusst.

Dieser Leitfaden bietet einen Überblick über die Grundlagen des Eye Tracking – von der Funktionsweise der Technologie und den gemessenen Parametern bis hin zu den verschiedenen Möglichkeiten, wie Blickdaten in der Forschung und in der Praxis genutzt werden können.

Ganz gleich, ob Sie sich zum ersten Mal mit Eye Tracking beschäftigen oder Ihr Wissen vertiefen möchten – beginnen Sie hier und entdecken Sie die Themen, die für Sie am relevantesten sind.

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Das Wichtigste

Grundlagen des Eye Tracking

Was ist Eye Tracking?

Ein Eye Tracker erfasst Merkmale der Augen und berechnet anhand dieser Daten den Blickpunkt – also eine Schätzung dessen, wohin jemand in einem bestimmten Moment schaut. Durch die kontinuierliche Aufzeichnung des Blickpunkts erstellt das Eye Tracking ein detailliertes Bild des Sehverhaltens im Zeitverlauf.

Dadurch lassen sich Fragen untersuchen, die allein durch Beobachtung oder Selbstauskünfte nur schwer zu beantworten sind:

Was fällt ins Auge?
Was wird übersehen?
In welcher Reihenfolge werden Informationen erfasst?
Wie verändert sich das Blickverhalten während einer Aufgabe?

Erfahren Sie mehr über Eye Tracking

Vom Blick zur Erkenntnis

Erfahren Sie, wie Eye Tracking das Sehverhalten erfasst und in Daten umwandelt, die Sie analysieren und verstehen können.

Die Blicke auf sich ziehen
Kameras nehmen Bilder der Augen auf, während eine kontrollierte Beleuchtung wichtige Augenmerkmale besser erkennbar macht.
Blick berechnen
Eye Tracking-Algorithmen verarbeiten diese Bilder, um abzuschätzen, wohin die Person blickt.
Visuelles Verhalten aufzeichnen
Die Blickposition und die Augenbewegungen werden über einen bestimmten Zeitraum hinweg erfasst, wodurch ein Datenstrom aus Eye Tracking-Daten entsteht.
Muster analysieren
Forscher können die Daten visualisieren und analysieren, um Aufmerksamkeit, Verhalten und Muster zwischen Einzelpersonen, Gruppen, Aufgaben oder Bedingungen zu untersuchen.

So funktioniert es

Wie funktionieren Eye Trackers?

Eye Trackers nutzen Kameras und Nahinfrarotlicht, um die Augen zu erfassen, während fortschrittliche Algorithmen diese Informationen verarbeiten, um genau zu berechnen, wohin eine Person blickt.

Eye Trackers

Eye Trackers funktionieren so, dass sie unsichtbares Nahinfrarotlicht in die Augen einer Person leiten und anschließend die Reflexion dieses Lichts mit hochauflösenden Kameras messen, um festzustellen, worauf der Blick gerichtet ist. Diese Kameras und Beleuchtungselemente (die Lichtquellen) sind in der Regel sehr klein und befinden sich im Inneren des Eye Trackers, wie man es bei bildschirmbasierten Eye Trackern sieht, oder sie können in einen tragbaren Eye Tracker integriert sein, beispielsweise in eine Eye-Tracking-Brille.

Algorithmen

Mithilfe fortschrittlicher Algorithmen wird anhand der Richtung des reflektierten Lichts mit hoher Präzision berechnet, wohin die Person blickt. Diese Informationen werden in Verbindung mit dem auf dem Bildschirm angezeigten Material oder den von der Szenekamera aufgenommenen Bildaufnahmen auf einem tragbaren Eye Tracker verwendet, um eine genaue Darstellung dessen zu liefern, was die Person gerade betrachtet.

Was misst ein Eye Tracker?

Eye Trackers liefern Messdaten zu Blickrichtung, Augenposition und Augenbewegungen. Aus diesen Signalen können Forscher Kennzahlen ableiten, die verschiedene Aspekte des Sehverhaltens beschreiben.

Blickpunkt
Eine Schätzung, wohin eine Person in einem bestimmten Moment blickt.
Fixierung
Ein Zeitraum, in dem der Blick relativ stabil auf einen Punkt gerichtet bleibt, während das Sehsystem Informationen aufnimmt.
Sakkade
Eine schnelle Augenbewegung, bei der der Blick von einem Ort zum anderen wandert.
Pupillengröße
Veränderungen der Pupillengröße lassen sich im Zeitverlauf messen und unter sorgfältiger experimenteller Kontrolle im Zusammenhang mit kognitiven und physiologischen Prozessen untersuchen.
Blinks
Auch der Zeitpunkt, die Dauer und die Häufigkeit des Blinzelns können in bestimmten Forschungskontexten nützliche Informationen liefern.
Verweilzeit
Die Zeitspanne, während der der Blick einer Person auf einen bestimmten Bereich oder eine bestimmte Region von Interesse gerichtet bleibt.

Arten von Eye Trackern

Welche verschiedenen Arten von Eye Trackern gibt es?

Wie man den Blick am besten erfasst, hängt davon ab, was man untersuchen möchte und wo das Verhalten stattfindet.

Erfahren Sie mehr über unsere Eye Trackers

Bildschirmbasiertes Eye Tracking

Für Studien, bei denen die Teilnehmer mit Inhalten auf einem Monitor oder mit kontrollierten Reizen interagieren.

Am besten geeignet für: Psychologie, Neurowissenschaften, UX, Lesen, Entscheidungsfindung und kontrollierte Experimente.

bildschirmbasierte Eye Tracker

Tragbares Eye Tracking-Gerät

Wecken Sie visuelle Aufmerksamkeit, während sich Menschen ganz natürlich durch reale Umgebungen bewegen.

Am besten geeignet für: menschliche Leistungsfähigkeit, Training, Arbeitsplatzstudien und natürliches Verhalten.

tragbarer Eye Trackers

Webcam Eye Tracking

Durchführung bestimmter bildschirmbasierter Studien mit einer handelsüblichen Webcam ohne spezielle Hardware für Eye Tracking.

Am besten geeignet für: Fernforschung, groß angelegte Studien sowie Studien, bei denen Barrierefreiheit und Reichweite im Vordergrund stehen.

Webcam Eye Tracking

Was sich daraus ergibt

Was kann Eye Tracking aufdecken?

Mithilfe von Eye Tracking lassen sich Verhaltensmuster aufdecken, an die sich Menschen möglicherweise nicht erinnern, die sie nicht bemerken oder die sie selbst nicht beschreiben können.

Mehr erfahren

Achtung

Was zieht den Blick auf sich? Was fällt einem zuerst auf – — – oder gar nichts?

Lernen und Fachwissen

Betrachten Experten eine Aufgabe anders als Anfänger? Wie verändert sich das Blickverhalten, wenn jemand eine Fertigkeit erlernt?

Interaktion

Welche Elemente eines Produkts, einer Benutzeroberfläche oder einer Umgebung lenken die Aufmerksamkeit, und welche verursachen Schwierigkeiten?

Kognitive Prozesse

Wie können Muster bei Augenbewegungen und Pupillengröße helfen, Prozesse wie Aufmerksamkeit, Gedächtnis, Sprache und kognitive Anstrengung zu untersuchen?

Anwendungen

Eye Tracking in der Forschung und in praktischen Anwendungen

Eye Tracking wird in verschiedenen Disziplinen eingesetzt, da das Sehverhalten bei so vielen menschlichen Aktivitäten eine Rolle spielt.

Unsere Lösungen und Anwendungen

Kognitive und psychologische Forschung

Die akademische Forschung in der Psychologie ist ein breites und dynamisches Feld, das die wissenschaftliche Untersuchung des menschlichen Geistes und Verhaltens umfasst.

Verbraucherforschung und Nutzererfahrung

Mit Eye Tracking können Sie die Auswirkungen Ihrer Shopper Journey, Ihres Verpackungsdesigns, Ihrer Werbung oder Ihrer Benutzererfahrung visualisieren und so mehr Kunden anziehen.

Training and skills assessment

Vermittlung von Kenntnissen von Experten an neue Mitarbeiter und systematische Gestaltung von Betriebsabläufen zur Verbesserung von Sicherheit und Effizienz.

Human Factors

Die Human Factors-Forschung ist ein multidisziplinäres Gebiet, das untersucht, wie Menschen mit Systemen, Produkten, Werkzeugen, Umgebungen oder Technologien interagieren.

Analyse der Daten

Datenanalyse

Wie werden Eye Tracking-Daten analysiert?

Eye Tracking Software kann Forschern dabei helfen, Aufzeichnungen auszuwerten, Augenbewegungen zu identifizieren, relevante Bereiche zu definieren, das Blickverhalten zu visualisieren, Kennzahlen zu berechnen und Daten zur weiteren Analyse zu exportieren.

Entdecken Sie das Tobii Pro Lab

Heatmaps

Eine Heatmap bietet einen aggregierten Überblick darüber, wo sich die Blickaktivität auf einen Reiz oder in einer Umgebung konzentriert.

Eye tracking uses for behavioral studies

Interessengebiete

Interessensbereiche (AOIs) sind vom Forscher definierte Regionen, sodass das Blickverhalten in Bezug auf bestimmte Objekte oder Elemente gemessen und verglichen werden kann.

Blickverfolgungsdiagramme

Blickverfolgungsdiagramme veranschaulichen die Abfolge und die Position von Blickfixationen und helfen Forschern dabei, zu untersuchen, wie eine Person visuell durch einen Reiz navigiert ist.

Was zeichnet gute Eye Tracking-Daten aus?

Ein hochentwickelter Eye Tracker garantiert nicht automatisch aussagekräftige Ergebnisse.

Die Datenqualität hängt vom Eye Tracker, vom Probanden, von der Studienumgebung, von der Kalibrierung, vom Versuchsaufbau sowie von der Art und Weise ab, wie die Daten verarbeitet und interpretiert werden.

Um die Qualität Ihrer Eye Tracking-Daten zu beurteilen, sollten Sie vier wichtige Kennzahlen berücksichtigen:

✔ Genauigkeit

✔ Präzision

✔ Datenverlust

✔ Abtastfrequenz

Was zeichnet gute Eye Tracking-Daten aus?

Drei Grundsätze zum Verständnis von Eye Tracking-Daten

Drei einfache Grundsätze können Ihnen dabei helfen, Eye Tracking-Daten in aussagekräftige Erkenntnisse umzuwandeln und Ihre Ergebnisse sicher zu interpretieren.

Tobii Pro Spark used for scientific research

1. Beginnen Sie mit der Forschungsfrage

Fangen Sie nicht mit einer Heatmap an und fragen Sie dann, was sie bedeutet.

Definieren Sie zunächst, was Sie verstehen möchten, und legen Sie fest, welche Eye Tracking-Messungen Ihnen dabei helfen können, dies zu untersuchen.

2. Den Blick im Kontext interpretieren

Dieselbe Augenbewegung kann bei verschiedenen Aufgaben unterschiedliche Bedeutungen haben.

Eine längere Fixation könnte auf eine tiefere Verarbeitung, Schwierigkeiten, Interesse, Verwirrung oder etwas ganz anderes hindeuten. Der Kontext spielt eine Rolle.

Person using Tobii Pro Spectrum with EEG cap - Brain Products

3. Erkenntnisse zusammenführen, um tiefere Einblicke zu gewinnen

Manchmal ist der Blick nur ein Teil der Geschichte.

Eye Tracking kann für sich genommen bereits sehr aufschlussreich sein, doch bei manchen Forschungsfragen ist es sinnvoll, die Blickverfolgung mit Verhaltensmessungen, physiologischen Signalen, der Aufgabenleistung, Interviews oder anderen Methoden zu kombinieren.

Häufig gestellte Fragen

Häufige Fragen zum Eye Tracking

Hier finden Sie Antworten auf häufig gestellte Fragen zum Thema Eye Tracking – von der Kalibrierung und Genauigkeit bis hin zur Auswahl und Verwendung eines Eye Trackers.

Warum müssen Eye Trackers kalibriert werden?

Wie genau ist Eye Tracking?

Kann man anhand von Eye Tracking erkennen, was jemand denkt?

Bedeutet eine Fixierung, dass jemand an etwas interessiert ist?

Ist eine höhere Abtastfrequenz immer besser?

Kann Eye Tracking auch außerhalb eines Labors eingesetzt werden?

Häufige Irrtümer zum Thema Eye Tracking

Räumen Sie mit verbreiteten Irrtümern zum Thema Eye Tracking auf und gewinnen Sie ein besseres Verständnis dafür, was diese Technologie aufdecken kann und was nicht.

Mithilfe von Eye Tracking lässt sich erkennen, was jemand denkt

Eine Fixierung bedeutet, dass jemandem gefallen hat, was er gesehen hat

Die höchste Abtastrate ist immer die beste Wahl

Eine Kalibrierung garantiert einwandfreie Daten

Eye Tracking ist nur im Labor von Nutzen

Ressourcen

Setzen Sie Ihre Reise in die Welt des Eye Tracking fort

Los geht's

Was ist Eye Tracking?

Beim Eye Tracking wird entweder der Blickpunkt (wohin man schaut) oder die Bewegung eines Auges relativ zum Kopf gemessen, in der Regel mit speziellen Sensoren oder Kameras.

Tobii Pro Lab

Bildschirmbasierte Eye Tracking-Studien mit Tobii Pro Lab

Tobii Pro Lab erleichtert Anfängern den Einstieg in das bildschirmbasierte Eye Tracking und bietet ein hohes Maß an Flexibilität, wenn Sie Ihre Forschungsambitionen ausbauen möchten.

Tobii Pro Lab

Wearable Eye Tracking Studien mit Tobii Pro Lab

Mit der Tobii Pro Lab Software können Sie mühelos in Studien mit tragbarem Eye Tracking eintauchen. Tobii Pro Lab ergänzt die mit Tobii Pro Glasses gesammelten Daten und bereichert Ihre Forschung für explorative und tiefgreifende Analysen.

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Effizientere Durchführung von Eye Tracking Studien

Advanced Screen vereinfacht das Design von bildschirmbasierten Eye Tracking-Studien für die Verhaltensforschung und ermöglicht Forschern die einfache Erstellung und Kontrolle komplexer Experimente.

Bildschirmbasierte Integrationen

Los geht's

Holen Sie sich die Tools, Anleitungen und den Support, den Sie brauchen, um vom Konzept bis zur Vermarktung zu gelangen und so die kürzeste Zeit bis zur Marktreife zu erreichen.

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Augenbewegung: Arten und Funktionen erklärt

Mit der Eye Tracking-Technologie können Sakkaden, Fixationen und andere Arten von Augenbewegungen erfasst werden. Lesen Sie über die verschiedenen Arten von Augenbewegungen und ihre Funktion.

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Tragbare vs. bildschirmbasierte Eye Tracker: Welches Tobii-Produkt ist das richtige für Sie?

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Ein Anfängerleitfaden für eine tragbare Eye Tracking-Studie

In diesem Webinar befassen wir uns mit tragbarem Eye Tracking als Methode für die Forschung. Sie geht alle Schritte durch, die ein akademischer Forscher häufig durchführen muss, von einer Forschungsfrage bis hin zu einem vollständigen Datensatz für Ihr Experiment.

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Ein Leitfaden für Einsteiger in eine bildschirmgestützte Eye Tracking-Studie

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Dieser Leitfaden führt Sie durch die Fragen, die bei der Evaluierung eines neuen Eye Trackers wichtig sind, um Ihnen bei der Auswahl des richtigen Eye Trackers für Ihre Forschung zu helfen.

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Tipps zum Eye Tracking von Experten

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Discover how gaze plots reveal where users look, navigate, and engage with digital experiences. Learn how eye tracking provides actionable UX insights that go beyond traditional analytics.

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Die Grundlagen des Eye Tracking

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