Tobii ATTEX ist ein Austausch von Aufmerksamkeitsdaten, der entwickelt wurde, um qualitativ hochwertige Metriken zu sammeln, die durch lokale passive Panelisten, die mit Tobii's Aufmerksamkeits-Computing-Lösungen ausgestattet sind, gesammelt werden. Über eine API liefert Tobii ATTEX die Daten, die Sie bei der Entwicklung innovativer und skalierbarer Produkte unterstützen, um die Art und Weise, wie Medien gekauft, optimiert und bewertet werden, zu verändern.
Unsere umfassende Lösung zur Messung der Aufmerksamkeit sammelt kontinuierlich Informationen aus dem gesamten digitalen Ökosystem und kombiniert demografische Panel-Daten sowie kontextbezogene Marken- und Werbedaten mit Echtzeit-Aufmerksamkeitsmetriken.
Die Datenaggregation liefert erweiterte Aufmerksamkeitsdaten, die auf Ihren demografischen und kontextbezogenen Anforderungen basieren, und ermöglicht es Ihnen, skalierbare Produkte zu entwickeln, die einzigartige Erkenntnisse liefern.
Je mehr Menschen dem Inhalt Aufmerksamkeit schenken, desto höher sind die Konversionsraten, die Werbeerinnerung und die Aufmerksamkeit. Die von Tobii ATTEX gelieferten Daten ermöglichen es Ihnen, Medienkampagnen zu optimieren, um die Aufmerksamkeit und die Dauer zu maximieren.
Die von Tobii ATTEX gelieferten Daten ermöglichen es Ihnen, die Aufmerksamkeit für bestimmte Kampagnen zu bewerten - ohne Tobii-Tags. Unter Verwendung des Kampagnenauslieferungsprotokolls und der Kreativ-IDs kombinieren wir vom Panel generierte Grunddaten mit Vorhersagen, die auf der historischen Leistung Ihrer Marke basieren.
Die von Tobii ATTEX gelieferten Daten ermöglichen es Ihnen, den Aufmerksamkeitsanteil ausgewählter Marken zu vergleichen und durch die Analyse ihrer ausgewählten Formate und Websites tiefe Einblicke in die digitalen Strategien der Wettbewerber zu gewinnen.
Fallstudie mit Xaxis Attention Algo, einem Algorithmus, der Kampagnen nach Aufmerksamkeit optimiert. Erhöhte Aufmerksamkeit führt zu höherer Konversationsrate, Werbeerinnerung und Berücksichtigung.
Die durchschnittliche Aufmerksamkeitsrate¹ stieg bei Kunden, die Tobii ATTEX verwenden, um das 2-3fache.
Attention Computing ist eine diskrete und nicht aufdringliche Technologie, die das menschliche Verhalten objektiv und systematisch misst und dabei nur minimal beeinflusst. Wir statten die Teilnehmer mit einem Plug-and-Play-USB-Augentracker oder einem Software-Download aus, der die von der Kamera des Geräts erfassten Daten nutzt. Unsere Technologie misst die Augenbewegungen und erstellt genaue Aufmerksamkeitsmetriken wie Blickmuster und Verweildauer. Durch den Einsatz unserer Aufmerksamkeitsberechnungslösungen wird sichergestellt, dass Tobii ATTEX genaue, systematische und unvoreingenommene Messwerte liefert - und zwar für alle Panelteilnehmer.
Odyssey Pulse nutzt die Aufmerksamkeitsdaten von Tobii, um Einblicke in den Anteil der Aufmerksamkeit zu liefern.
Einschließlich dieser Datenmetriken:
Anzeigenleistung im Vergleich zu Konkurrenzprodukten.
Anzahl der Impressionen im Vergleich zu den gesehenen Anzeigen, unter Verwendung der Verweildauer.
Markeneffektivität und digitaler Fußabdruck.
Tobii’s attention data has helped us to take a giant programmatic step forward. We have been able to shift from using a technical metric like viewability to attention, which is a deeper concept. The data has helped us to deliver advertisers with greater effectiveness. In all tests we have completed irrespective of industry and what indicator we are measuring, such as brand awareness or campaign performance. The value of attention data is clear.
Elias Bjerkeryd
Nordic Product Director Xaxis, GroupM Nexus
Attention is about our most scarce resource on earth; our time. Attention is a prerequisite for impact and serves as an excellent benchmark for evaluating the quality of purchased media. But for Attention to work, the data quality and granularity must be at a certain level. Some methods and proxies do not serve their purpose. With technology and data from Tobii, we at Odyssey have access to both high quality and the unique ability to - without tags - identify the attention efficiency of individual brands.
Carl-Johan Runer
Business Director Attention, Odyssey AB
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