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Ich sehe die Eye Tracking-Brille von Tobii als einen großen Schritt hin zu schnellen und zuverlässigen Aufmerksamkeitstests in Geschäften mit ähnlichen Möglichkeiten, wie sie die Tobii Glasses X-Serie in der Laborumgebung bietet.Dr. Poja Shams, Dienstleistungsforschungszentrum, Universität Karlstad
Kundengeschichte
Tragbare Eye Tracker von Tobii in einer realen Einzelhandelsumgebung
Eye Tracking-Studie der Universität Karlstad
Das Service Research Center (CTF) an der Universität Karlstad setzte tragbare Eye Tracker von Tobii in zwei verschiedenen Pilotstudien zum Thema Einzelhandel und Verbraucherverhalten ein. Sie konzentrierten sich auf die visuelle Aufmerksamkeit und die Faktoren, die die Entscheidungsfindung der Verbraucher beim Kauf beeinflussen.
Hintergrund
Tragbares Eye Tracking in der Shopper-Forschung
Die erste Pilotstudie, die durchgeführt wurde, befasste sich mit der kontextuellen Relevanz von digitalen Anzeigen im Einkaufsumfeld. Ziel war es, die Auswirkung verschiedener Display-Rahmen auf den Umsatz und die visuelle Aufmerksamkeit zu testen, um die kontextuelle Relevanz von Informationen im Geschäft weiter zu erforschen. Die Forscher waren sich einig, dass tragbares Eye Tracking einen großen Mehrwert für die Entwicklung von experimentellen Designs im Einzelhandel darstellt.
Methode
Vorteile von tragbaren Eye Trackers
Das leichte Aufzeichnungsgerät und die einfache, schnelle Kalibrierung machten die Datenerfassung einfach und reibungslos.
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Mit der Live-View-Funktion konnte der Versuchsleiter den Versuchsaufbau während der Prüfung in Echtzeit anpassen.
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Die Tobii Pro Glasses Analyzer Software verkürzt die typische Analysezeit um 90% mit der Blickzuordnungsfunktion.
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Die zweite Pilotstudie zielte darauf ab, herauszufinden, wie Verbraucher durch die Nutzung von Mobiltelefonen im Einzelhandel beeinflusst werden und ob sie mobile Geräte zur Navigation im Geschäft nutzen können.
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Schlussfolgerung
Mit Hilfe des Weitwinkel-Sichtfelds der Eye Tracking-Brille von Tobii konnten die Forscher leicht erkennen, was die Kunden mit ihren mobilen Geräten machten und wie diese Interaktion die Aufmerksamkeit für die Verkaufsumgebung beeinflusste. Die Ergebnisse dieser Forschung werden später in einem groß angelegten Experiment der Universität verwendet.
Verwandte Informationen
Geschrieben von
Tobii
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4 min
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