Cómo el HTC VIVE Pro Eye ayuda a dar forma al futuro de la RV y el eye tracking

Qué significa para las empresas la llegada del eye tracking a los cascos de realidad virtual disponibles en el mercado.

VIVE Pro Eye de HTC es el primer casco de RV de la compañía con Eye tracking de Tobii integrado.

Este avance supone un paso importante en la adopción de la RV en los sectores comercial y sin ánimo de lucro con fines de formación e investigación. Eye tracking dentro de la RV tiene la capacidad de revolucionar la formación del personal haciéndola más segura y rápida. El hecho de que ahora sea más asequible facilita su ampliación. Es igualmente beneficioso para la investigación, especialmente para recopilar datos precisos sobre el comportamiento y la atención con fines de marketing.

En esta entrada de blog, Mattias Berglund, uno de nuestros jefes de producto globales, habla de algunos temas clave relacionados con VIVE Pro Eye.

Tobii ha estado ofreciendo el HTC VIVE con Eye tracking retroadaptado para investigación y desarrollo. En qué se diferencia el HTC VIVE Pro Eye?

El objetivo de los cascos VIVE retroadaptados era ofrecer a los primeros usuarios de Eye tracking en RV la posibilidad de empezar a explorar los casos de uso del eye tracking en un entorno virtual. Durante este tiempo, Tobii ha estado trabajando para introducir el eye tracking en los cascos de RV del mercado de masas. VIVE Pro Eye lo consigue, con eye tracking integrado en el casco desde el principio. El hecho de que ya no sea necesario añadirlo a posteriori hace que esta tecnología sea mucho más barata y fácil de adquirir, lo que significa que más gente puede empezar a explorar el eye tracking en la RV para casos de uso tanto interactivos como analíticos.

¿Cuáles son las ventajas de esta combinación de tecnologías?

La combinación de eye tracking de precisión con gráficos de primera clase, audio de gama alta y ergonomía optimizada hace que VIVE Pro Eye sea increíblemente versátil para la investigación y la formación. La capacidad de capturar análisis profundos, maximizar la potencia de procesamiento (a través de la renderización foveated ) y mejorar la entrada y la navegación es un cambio de juego para los usuarios y las empresas de todo el mundo.

Para aquellos que ya utilizan eye tracking en RV con nuestros cascos VIVE retroadaptados, VIVE Pro Eye ofrece la posibilidad de empezar a ampliar su uso de forma más rentable.

¿Cómo se puede utilizar VIVE Pro Eye para la investigación y cuáles son las ventajas del eye tracking dentro de la RV?

Las aplicaciones de la RV para la investigación son inmensas: se pueden realizar estudios de orientación y shopper research, formación y evaluación de empleados e incluso tratar fobias sociales o situacionales en un entorno seguro. Sin embargo, algunos de los usos más populares que estamos viendo son la formación y la investigación de marketing.

Realizar un estudio en un entorno de RV puede ser muy valioso si, por ejemplo, desea probar el diseño de un envase, la ubicación de un producto o la señalización y orientación de una tienda. Crear un entorno físico puede ser costoso y llevar mucho tiempo, sobre todo si se quieren probar múltiples variables. Con un entorno de RV, puede probar muchas alternativas, muchas veces y en muchos lugares. Esto facilita la programación de los participantes y elimina casi todas las limitaciones geográficas. Si a esto se añade el eye tracking, se puede obtener información esencial sobre el comportamiento de los clientes, como qué capta su atención visual, cómo ven e interpretan los distintos mensajes y qué parte de lo que ven influye en su comprensión y sus decisiones.

El análisis de los datos de eye tracking puede ayudar a tomar decisiones de diseño eficaces antes de gastar nada en la producción física o el rediseño. Los principales productos de gran consumo ya lo están haciendo, y gigantes de la publicidad como JCDecaux están utilizando las ventajas de la RV y el eye tracking para comprender y medir la eficacia de sus anuncios digitales en aeropuertos.

La formación profesional y la evaluación son otros ámbitos en los que la RV con Eye tracking puede ser enormemente beneficiosa. Las principales ventajas son la mejora de la seguridad y el hecho de no tener que estar en el entorno físico para practicar la tarea. Con la RV, se puede formar a los empleados en tareas peligrosas sin temor a las consecuencias. Puede practicar habilidades sin necesidad de detener las operaciones o desconectar la maquinaria y los equipos. Puede reproducir los datos de la mirada para ilustrar eficazmente el conocimiento tácito y mejorar la formación. Esto ofrece un gran potencial para ayudar a salvar la brecha de conocimientos que se está ampliando a medida que las fábricas adoptan más tecnología y la mano de obra cualificada se hace más difícil de encontrar.

También existe la ventaja obvia de poder formar a un gran volumen de personal al mismo tiempo sin necesidad de interrumpir las operaciones normales. Empresas como Walmart y Volkswagen ya están utilizando ampliamente la RV para formar a los nuevos empleados, mientras que algunas aerolíneas están utilizando esta tecnología para ayudar a educar a los pilotos y miembros de la tripulación.

El eye tracking lleva esta tecnología al siguiente nivel, proporcionando datos detallados sobre la interacción y la atención visual del usuario que mejoran la comprensión de los procesos cognitivos y los comportamientos subconscientes del personal y los clientes.

¿Hacia dónde se dirige ahora la RV con eye tracking?

VIVE Pro Eye marca el comienzo de lo que creo que será la adopción a gran escala de cascos de RV equipados con eye tracking. Como ocurre con todas las nuevas tecnologías, poco a poco se irán abaratando y será más fácil crear entornos de realidad virtual, lo que reducirá el umbral de entrada.

Ahora que el eye tracking dentro de la RV está ampliamente disponible en el mercado, creo que las empresas y las industrias empezarán a darse cuenta de las enormes ventajas económicas que supone utilizar esta tecnología para que su formación sea más segura y eficiente y para agilizar sus procesos. Las empresas que ya utilizan la RV pueden ampliar este uso para aprovechar los beneficios de los datos del eye tracking, mientras que las que ya utilizan el eye tracking por sí solo podrán ampliar su investigación al mundo virtual.