Tobii ATTEX es un intercambio de datos de atención diseñado para agregar métricas de alta calidad recopiladas a través de panelistas pasivos locales equipados con las soluciones de computación de atención de Tobii. A través de una API, Tobii ATTEX proporciona los datos para ayudarle a diseñar productos innovadores y escalables para alterar la forma en que se compran, optimizan y evalúan los medios de comunicación.
Nuestra solución integral de medición de la atención recopila constantemente información de todo el ecosistema digital, combinando datos demográficos del panel y datos contextuales de marcas y publicidad con métricas de atención en tiempo real.
La agregación de datos proporciona datos de atención aumentados basados en sus requisitos demográficos y contextuales, lo que le permite crear productos escalables que ofrecen perspectivas únicas.
Cuanta más atención preste la gente al contenido, mayores serán las tasas de conversión, de recuerdo de anuncios y de consideración Los datos que proporciona Tobii ATTEX le permiten optimizar las campañas de medios para maximizar la atención y la duración.
Los datos que proporciona Tobii ATTEX le permiten evaluar la atención de campañas específicas - sin etiquetas Tobii. Usando el registro de entrega de la campaña y los IDs creativos combinamos las verdades básicas generadas por el panel con predicciones basadas en el rendimiento histórico de su marca.
Los datos que proporciona Tobii ATTEX le permiten comparar la cuota de atención entre las marcas seleccionadas, y obtener una visión profunda de las estrategias digitales de la competencia mediante el análisis de sus formatos y sitios seleccionados.
Caso práctico con Xaxis attention algo, un algoritmo que optimiza las campañas en función de la atención. Una mayor atención conduce a una mayor tasa de conversación, recuerdo del anuncio y consideración.
La tasa media de atención¹ aumentó entre 2 y 3 veces para los clientes que utilizaron Tobii ATTEX.
La computación de la atención es un conjunto de tecnologías discretas y no intrusivas que miden el comportamiento humano de forma objetiva y sistemática, con una influencia mínima. Equipamos a los participantes con un rastreador ocular USB plug-and-play, o con una descarga de software que aprovecha los datos captados por la cámara del dispositivo. Nuestra tecnología mide los movimientos oculares y genera métricas de atención precisas, como el patrón de la mirada y la duración de la permanencia. El uso de nuestras soluciones de computación de la atención garantiza que Tobii ATTEX proporcione métricas precisas, sistemáticas e imparciales para todos los panelistas.
Odyssey Pulse aprovecha los datos de atención de Tobii para proporcionar información sobre la cuota de atención.
Incluyendo estas métricas de datos:
Rendimiento de los anuncios en comparación con los productos de la competencia.
Número de impresiones frente a anuncios vistos, utilizando el tiempo de permanencia.
Eficacia de la marca y huella digital.
Tobii’s attention data has helped us to take a giant programmatic step forward. We have been able to shift from using a technical metric like viewability to attention, which is a deeper concept. The data has helped us to deliver advertisers with greater effectiveness. In all tests we have completed irrespective of industry and what indicator we are measuring, such as brand awareness or campaign performance. The value of attention data is clear.
Elias Bjerkeryd
Nordic Product Director Xaxis, GroupM Nexus
Attention is about our most scarce resource on earth; our time. Attention is a prerequisite for impact and serves as an excellent benchmark for evaluating the quality of purchased media. But for Attention to work, the data quality and granularity must be at a certain level. Some methods and proxies do not serve their purpose. With technology and data from Tobii, we at Odyssey have access to both high quality and the unique ability to - without tags - identify the attention efficiency of individual brands.
Carl-Johan Runer
Business Director Attention, Odyssey AB
Rellene el siguiente formulario y un representante de ventas local se pondrá en contacto con usted en breve.
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