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En el laboratorio de investigación de WISO, el eye tracking se realiza de forma tan discreta que se integra perfectamente en el trasfondo de nuestros experimentos de decisión económica, añadiendo así una nueva dimensión de medición neurofisiológica a nuestros proyectos de investigación.Olaf Bock, Director de Laboratorio, Facultad de Ciencias Empresariales, Económicas y Sociales, Universidad de Hamburgo
Historia del cliente
Eye tracking añade una nueva dimensión a la economía experimental
Estudio de eye tracking del laboratorio de investigación WISO de la Universidad de Hamburgo
El laboratorio de investigación WISO de la Universidad de Hamburgo ha equipado su laboratorio con treinta Eye trackers para comprender mejor los procesos cognitivos que subyacen a la toma de decisiones en sus investigaciones económicas.
Fondo
El laboratorio de investigación WISO de la Universidad de Hamburgo es la principal fuente de investigación empírica social y económica de la escuela. Este laboratorio conductual de vanguardia lleva a cabo proyectos de investigación para economistas que ponen a prueba los supuestos de las teorías económicas neoclásicas.
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A través de esta investigación, el Laboratorio de Investigación WISO contribuye a mejorar y apoyar el diseño de instituciones en la economía, el derecho y la política.
Las pruebas suelen programarse en un código z-Tree, un paquete de software para desarrollar y llevar a cabo experimentos económicos. Sin embargo, uno de los principales retos de los estudios económicos experimentales es explicar los procesos cognitivos que subyacen a la toma de decisiones.
El laboratorio de investigación WISO se asoció con Tobii por su tecnología de eye tracking, que permite observar el proceso de toma de decisiones y proporciona información objetiva sobre los procesos cognitivos que subyacen a la toma de decisiones.
Método
Al añadir el eye tracking a sus herramientas de investigación, el laboratorio consiguió integrar la medición de la atención del eye tracking en el clásico experimento económico. La validación cruzada de los resultados de la calibración se realiza mediante pruebas de pantalla de clics integradas en un juego experimental.
Los datos experimentales se entregan generalmente en una combinación de datos de Eye tracking y z-Tree para su análisis estadístico en todos los programas comunes, así como en Tobii Pro Studio. Esta integración especial de datos de z-Tree y Eye tracking en zt-client, un Software desarrollado en el WISO-Research Lab, permite una conversión de la estructura de "escenario" de z-Tree en la estructura de "escena" de Pro Studio. Además, un software de control central (Hawkeye) permite el control remoto del proceso de eye tracking en las 30 estaciones de trabajo de sujetos simultáneamente.
Conclusión
El Laboratorio de Investigación WISO ofrece ahora una integración de los resultados de eye tracking y z-Tree. Entregado como datos Tobii, permite visualizaciones más rápidas, así como la exportación de datos en bruto, para un análisis más detallado en paquetes de software estadístico. Con los marcadores de la conversión etapa-escena, los resultados de eye tracking se pueden cortar automáticamente por etapas z-Tree en Pro Studio.
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Tobii
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