L'Eye tracking ajoute une nouvelle dimension à l'économie expérimentale

Le laboratoire de recherche WISO de l'université de Hambourg a équipé son laboratoire de trente Eye Trackerss afin de mieux comprendre les processus cognitifs qui sous-tendent la prise de décision dans le cadre de ses recherches économiques.

Contexte

Le laboratoire de recherche WISO de l'université de Hambourg est la principale source de recherche empirique sociale et économique de l'école. Ce laboratoire comportemental de pointe mène des projets de recherche pour les économistes qui testent les hypothèses des théories économiques néoclassiques.

Grâce à cette recherche, le laboratoire de recherche WISO contribue à améliorer et à soutenir la conception d'institutions dans les domaines de l'économie, du droit et de la politique.

Les tests sont généralement programmés dans un code z-Tree, un logiciel permettant de développer et de réaliser des expériences économiques. Cependant, l'un des principaux défis des études économiques expérimentales est d'expliquer les processus cognitifs qui sous-tendent la prise de décision.

Le laboratoire de recherche WISO s'est associé à Tobii pour sa technologie d'Eye tracking, ce qui leur a permis d'observer le processus de prise de décision tout en apportant un éclairage objectif sur les processus cognitifs à l'origine de la prise de décision.

Méthode

En ajoutant l'Eye tracking à sa boîte à outils de recherche, le laboratoire a réussi à intégrer la mesure de l'attention de l'eye tracking dans l'expérience économique classique. La validation croisée des résultats de l'étalonnage se fait par des tests de clics intégrés dans un jeu expérimental.

Les données expérimentales sont généralement fournies sous la forme d'une combinaison de données d'eye tracking et de z-tree pour l'analyse statistique dans tous les programmes courants, ainsi que dans Tobii Pro Studio. Cette intégration spéciale de z-Tree et des données d'eye tracking dans zt-client, un logiciel développé dans le laboratoire de recherche WISO, permet une conversion de la structure "stage" de z-Tree dans la structure "scene" de Pro Lab. En outre, un logiciel de contrôle central (Hawkeye) permet de contrôler à distance le processus d'eye tracking sur les 30 postes de travail des sujets simultanément.

Conclusion

Le laboratoire de recherche WISO propose désormais une intégration des résultats de l'eye tracking et de z-Tree. Livrée sous forme de données Tobii, elle permet des visualisations plus rapides, ainsi que l'exportation de données brutes, pour une analyse plus détaillée dans des logiciels statistiques. Grâce aux marqueurs issus de la conversion scène-scène, les résultats de l'eye tracking peuvent être coupés automatiquement par les scènes de z-Tree dans Pro Studio.

Informations connexes

• À propos du laboratoire de recherche WISO