성공 궤도에 오른 옥외 광고

광고주들은 ROI, 즉각성, 회상 및 정확성에 대한 요구가 점점 더 정교해지고 있습니다. 이러한 요인으로 인해 타겟팅 광고 캠페인 개발을 용이하게 하기 위해 오디언스 행동을 평가하는 미디어 연구가 중요해지고 있습니다.

혁신적인 영국 아웃오브홈 미디어 소유자만큼 이를 잘 아는 사람은 없습니다,
제한된 공간. 그들은 다음과 파트너 관계를 맺었습니다. 토비 인사이트(Tobii Insight) 와 파트너십을 맺고 시선추적 인사이트를 활용하여 다양한 미디어 포맷이 시청자의 관심을 사로잡고 콘텐츠 기억력을 향상시키는 데 얼마나 효과적인지 확인했습니다.

목표

먼저, 리미티드 스페이스는 다양한 광고 형식의 영향력, 특히 해당 환경에서 시청자의 관심을 사로잡는 능력을 측정하고자 했습니다. 이 연구는 영화 개봉을 위해 개발된 캠페인을 중심으로 진행되었습니다. 두 번째 목표는 소매점 방문자의 자연스러운 행동, 즉 OOH 콘텐츠에 대한 반응과 소비 방식에 대한 심층적인 이해를 얻는 것이었습니다. 리미티드 스페이스는 이 연구를 통해 도출된 데이터를 사용하여 고객과 크리에이티브 팀에게 보여줄 수 있는 전략적 인사이트를 수립했습니다.

방법

이 연구는 실제 상황에서 평범한 날에 진행되었습니다. 이는 높은 가치의 인사이트를 얻기 위해 필수적이었습니다. 사전 모집된 참가자들은 모두 연구의 성격에 대한 정보를 받지 못한 채 다음과 같은 장비를 착용했습니다.
토비 시선추적 안경 를 착용하고 쇼핑몰에서 미리 정해진 경로를 따라 자연스럽게 걷고 행동하도록 요청받았습니다. 이를 통해 참가자들은 제한된 공간에서 Adlift(리프트 도어 광고)와 Orbit(대형 디지털 스크린) 등 다양한 형태의 광고( – )에 노출될 수 있는 기회를 제공받았습니다. 각 산책이 끝난 후 10분간 인터뷰가 진행되었으며, 참가자들이 본 것과 관련된 질문을 통해 자발적으로 또는 메시지가 표시되었을 때 떠올릴 수 있는 내용을 질문했습니다.

결과

리미티드 스페이스 비즈니스의 기본은 고객에게 형식의 성능에 대한 투명성과 관심을 끌고 주목 시간을 극대화하는 광고를 제작할 수 있는 인텔리전스를 제공하는 것입니다. 이 연구에서는 시선추적 안경을 사용하여 오디오가 디지털 미디어에서 사용될 때 일상적인 행동을 방해하고 주의를 끄는 데 도움이 된다는 사실을 발견했으며, 이는 리미티드 스페이스의 디지털 포트폴리오에 고유한 특징입니다. 또한 시선추적을 통해 광고 형식의 효과와 광고 디자인 내에서 가장 효과적인 메시지 배치에 대한 인사이트를 얻을 수 있었습니다. 예를 들어, 이 연구에서는 리프트에 탑승한 참가자의 100%가 평균 5.32초 동안 애드리프트에 몰입했으며, 이는 시각적 주의를 집중하기에는 다소 긴 시간입니다. 설문조사 데이터에 따르면 이 캠페인은 68%의 높은 회상률을 기록했습니다.

시선추적 비디오는 광고주의 광고 게재 및 제작 전략에 정보를 제공할 수 있는 귀중한 정성적 행동 관찰을 담고 있으며, 리테일 오디언스의 실시간 상호작용 사례를 보여줄 수 있습니다.

윈도우 허거, 스캐너, 네비게이터( – ) 등 세 가지 유형의 시각적 행동이 감지되어 각 개인의 미디어 소비 습관을 궁극적으로 파악하는 데 도움이 되는 고유한 행동 패턴을 파악하는 데 도움을 주었습니다.

최근 웨비나에서 웨비나에서 제한된 공간에서 이 연구에서 얻은 추가 인사이트와 비즈니스 의사결정에 미치는 영향에 대해 공유했습니다.