광고 성공을 예측하는 방법

온라인 광고의 과제는 사람들이 광고를 알아채는 것뿐만 아니라 광고에 참여하도록 유도하는 것입니다. 광고 공간을 구매한다고 해서 사람들이 광고를 본다는 보장은 없으며, 어떤 광고가 도달하고 어떤 광고가 사라지는지 파악하기 어려울 수 있습니다. 크리테오는 최첨단 시선추적 기술을 사용하여 시각적 관심 데이터를 추적하고 평가함으로써 브랜드가 어떤 광고 형식, 게재 위치 및 크리에이티브가 조회 수뿐만 아니라 참여도까지 높일 수 있는지 결정할 수 있도록 지원합니다.

가시성이 눈에 잘 띄는 것과는 다릅니다.

조회 가능성은 광고의 효과를 결정하는 핵심 지표입니다. 형식에 따라 다르지만 일반적으로 광고 픽셀의 50%가 화면에서 1초 이상 표시되는 경우 광고가 표시되는 것으로 간주합니다.

하지만 조회 가능성이 주목도를 보장할까요? 연구에 따르면 광고의 3분의 1이 1초 미만의 시선 시간(광고를 보는 시간)을 기록하는 반면, 42%만이 1초 이상 광고를 보는 것으로 나타났습니다. 즉, 인구의 4분의 1 이상이 광고에 주목하지 않을 가능성이 높다는 뜻입니다. 본질적으로 광고를 볼 수 있다고 해서 반드시 본다는 의미는 아닙니다. 콘텐츠, 디자인, 게재 위치는 전반적인 광고 효과에 중요한 역할을 합니다.

아래 이미지를 보면 100% 노출되는 광고가 이 웹사이트 방문자의 6%에게만 노출되는 것을 확인할 수 있습니다.

광고는 눈에 잘 띄어 보여야 하지만, 실제 소비자 참여를 유도하려면 실제로 소비되는 것을 측정할 수 있는 추적 방법을 사용하는 것이 중요합니다. 온라인 시선추적 플랫폼 Tobii Sticky 는 웹캠을 사용하여 소비자의 시각적 주의에 대한 세부 사항을 측정하여 이러한 작업을 수행합니다. 이러한 암시적 인사이트를 통해 광고의 검색 가능성과 주목 시간을 개선할 수 있습니다.

참여로 인해 인지도를 높일 수 있습니다.

광고 참여를 유도하고 싶지만 광고 이미지가 너무 매력적일 수 있을까요? 그렇습니다! 소비자의 주의를 끄는 데 너무 효과적인 이미지는 브랜드 인지도를 떨어뜨릴 수 있습니다. 왜 그럴까요? 이미지가 모든 관심을 끌면 소비자는 광고의 다른 곳에 있는 핵심 메시지나 브랜딩을 놓칠 수 있기 때문입니다.

아래 이미지에서 볼 수 있듯이 브랜딩이 광고의 모서리, 특히 오른쪽 하단에 배치되면 놓치기 쉽습니다.

브랜딩을 이미지의 핵심 요소와 직접 연결하면 광고의 실적이 훨씬 더 좋아집니다. 또는 잘 디자인된 이미지가 브랜드 로고나 메시지로 의도적으로 주의를 유도할 수도 있습니다. 요컨대, 로고를 가장 매력적인 요소와 연결하세요.

광고의 감정적 영향력 예측하기

광고가 노출되고 브랜딩이 주목받았습니다 – 참여가 이루어졌습니다! 이제 목표는 이러한 인게이지먼트의 영향력을 높이는 것입니다. 어떻게 하면 소비자의 관심을 유지하고 다른 사람들과의 커뮤니케이션의 일부가 되게 할 수 있을까요? 감정은 우리가 주의를 기울이는 방향과 참여도에 영향을 미칩니다. 그리고 감정적인 경험은 오래 남습니다. 소비자는 감정적으로 반응한 것을 기억할 가능성이 더 높고 이 경험을 다른 사람들과 공유할 가능성이 더 높습니다. 강한 감정을 유발하는 동영상 광고(— 긍정적이거나 부정적인— )는 감정적 반응이 약한 동영상보다 공유될 가능성이 훨씬 더 높습니다.

Sticky 플랫폼에 포함된 페이셜 코딩 기술을 사용하면 얼굴 표정을 통해 사람들의 감정을 측정할 수 있습니다. 따라서 동영상 광고를 시청하는 동안 사람들이 어떤 감정을 느끼고 어디를 바라보고 있는지 실시간으로 파악할 수 있습니다. 감정을 시선추적 데이터와 결합하면 동영상이 건너뛸 수 있는지, 브랜드 가치가 있는지, 다른 방식으로 흥미를 유발하는지 예측할 수 있습니다. 동영상의 감정적 시그니처를 살펴봄으로써 동영상이 공개되었을 때 어떤 성과를 거둘지 예측할 수 있습니다.

주요 내용

• 광고가 보인다고 해서 광고가 노출되는 것은 아닙니다.

• 브랜드 인지도를 높이려면 광고의 가장 매력적인 요소에 로고를 연결하세요.

• 광고가 유발하는 감정을 평가하면 효과적인 커뮤니케이션을 향상시킬 수 있습니다.