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광고 연구 솔루션
시선을 사로잡고 결과를 유도하는 광고 만들기
시선추적을 통해 광고가 시청자의 관심을 사로잡고 원하는 방식으로 시청자의 참여를 유도하는지에 대한 정확한 답을 얻을 수 있습니다. 또한 기존의 성과 측정 지표가 제공하지 못하는 진정한 시청자 참여에 대한 인사이트를 제공합니다.
브랜드 영향력을 형성하는 순간 발견하기
시선추적은 광고가 어떻게 보여지고, 처리되고, 기억되는지를 결정하는 순간적인 주의의 변화를 밝혀내어 — 브랜드가 진정으로 공감할 수 있는 메시지를 제작하는 데 도움을 줍니다.
- 78%
의 광고 노출은 시청자가 의식적으로 알아차리지 못합니다. - 66%
의 캠페인 성과 지표(
)는 클릭이나 리콜에 의존하며, 이는 실시간 참여를 반영하지 않는(
) 지표입니다. - 61%
의 광고비가 타겟 오디언스와 연결되지 않는 콘텐츠(
)에 낭비되고 있습니다.
광고 연구란 무엇인가요?
광고 연구는 시청자가 광고를 어떻게 알아차리고, 해석하고, 반응하는지를 연구하는 과정입니다. 이를 통해 마케터는 광고가 관심을 끌고, 메시지를 명확하게 전달하며, 소비자 행동에 영향을 미치는지 파악할 수 있습니다.
기존의 광고 연구는 설문조사나 회상 연구에 의존하는 경우가 많습니다. 시선추적과 같은 행동 기법은 사람들이 무엇을 보는지, 얼마나 오래 보는지, 어떤 요소가 참여를 유도하는지 정확히 파악하여 보다 심층적인 인사이트를 제공합니다.
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광고 연구에서 시선추적의 이점
시선추적은 주의를 끄는 요소, 간과되는 요소, 시청자가 주요 메시지를 처리하는 방식 — 을 강조하여 전반적인 광고 성과를 높이는 데 도움을 줍니다.
광고 관심도 측정
수집된 데이터는 시청자가 광고에서 실제로 주목하는 부분을 보여줌으로써 관심 패턴과 시각적 참여를 파악할 수 있습니다.
광고 크리에이티브 테스트
시선추적을 통해 팀은 캠페인 시작 전에 광고 컨셉과 크리에이티브 변형을 비교할 수 있습니다.
시청자 참여도 이해
인사이트를 통해 시청자가 디지털, TV, 소셜 미디어에서 광고와 상호 작용하는 방식을 파악할 수 있습니다.
브랜드 가시성 향상
시선 패턴은 광고에서 브랜드 로고, 메시지, 클릭 유도 문안이 눈에 띄는지 여부를 보여줍니다.
광고 성과 최적화
행동 데이터는 마케터가 광고 디자인, 메시지, 게재 위치를 개선하는 데 도움이 됩니다.
광고 연구용 제품 및 서비스
Tobii Sticky
전 세계 어디에서나 테스트 참가자와 온라인으로 디자인 대안을 비교하거나 비교 분석을 실행할 수 있습니다. 온라인 셀프 서비스 플랫폼인 Tobii Sticky는 컴퓨터 또는 모바일 기기에서 웹캠 시선추적을 사용하여 광고 디자인의 성과에 대한 정확하고 편견 없는 데이터를 제공합니다. 디자인을 업로드하고 직접 설문조사 질문을 작성하면 이해하기 쉬운 형식으로 연구 결과를 전달해 드립니다.
웨어러블 시선추적 솔루션
웨어러블 아이 트래커를 사용하면 실제 환경에서 시청자의 눈을 통해 광고를 볼 수 있습니다. 자연스러운 시선 행동을 포착하여 광고의 어떤 요소가 시청자의 관심을 끌고, 얼마나 오랫동안 시청자의 참여를 유도하며, 어떤 요소가 간과되는지 파악할 수 있습니다. 이러한 실시간 인사이트를 통해 광고주는 크리에이티브 선택을 개선하고, 메시지 배치를 최적화하고, 실제 환경에서 사람들이 광고를 경험하는 방식을 이해하여 궁극적으로 영향력과 회상력을 향상시킬 수 있습니다.
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Tobii 인사이트
광고 연구를 실제 환경에 적용하고 싶거나 단순히 온라인 연구를 실행하는 데 전문가의 도움이 필요한 경우, Tobii Insight는 맞춤형 시선추적 연구를 수행할 수 있습니다. 판매 시점 또는 옥외 광고의 성과에 대한 실행 가능한 인사이트를 제공합니다.
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최고의 기업 및 브랜드가 신뢰하는 기업
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As consumers move their media behavior more and more mobile, Sticky enables learnings & insights from where the consumers really are, allowing us at P&G to continue keep the consumer at heart.
Tobias Graaf Bjöersdorff
Nordic Data & Digital Brand Manager, Procter & Gamble
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Our attention studies are a great added value offering for individual clients - giving us the capability to upsell our deals and increase campaign investment, but by aggregating our results at scale we can uncover bigger picture insights around product and industry verticals. This helps grow the business and our understanding of both our products and consumer behaviours.
Dominic Tillson
UK Marketing Director, Azerion
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We can combine eye tracking data with what we already know in order to convey the effectiveness of digital signage to advertisers and advertising agencies.
Osaka Metro Adera
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As consumers move their media behavior more and more mobile, Sticky enables learnings & insights from where the consumers really are, allowing us at P&G to continue keep the consumer at heart.
Tobias Graaf Bjöersdorff
Nordic Data & Digital Brand Manager, Procter & Gamble
Our attention studies are a great added value offering for individual clients - giving us the capability to upsell our deals and increase campaign investment, but by aggregating our results at scale we can uncover bigger picture insights around product and industry verticals. This helps grow the business and our understanding of both our products and consumer behaviours.
Dominic Tillson
UK Marketing Director, Azerion
We can combine eye tracking data with what we already know in order to convey the effectiveness of digital signage to advertisers and advertising agencies.
Osaka Metro Adera
시선추적을 통해 광고 성과를 개선하는 방법 알아보기
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“In-home studies using eye tracking allow participants to behave naturally and data can easily be collected unmoderated and passively. This is then analyzed by our research team for valuable insights into what actually captures peoples’ attention.
Google의 TV 광고 관심도 평가
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시선추적을 통한 광고에 대한 관심도 최적화
시선추적을 처음 사용하시나요?
이 웨비나에서는 두 명의 전문가로부터 시선추적 기술의 작동 방식과 소비자의 주의를 더 잘 이해하는 데 시선추적을 어떻게 활용할 수 있는지 들어보실 수 있습니다. 사용자의 실제 사례를 통해 시선추적이 실제로 어떻게 작동하는지 더 잘 이해할 수 있습니다.
광고 연구에 관해 자주 묻는 질문과 대답
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크리테오 팀은 효과적인 광고 연구를 위해 기술과 연구 전문 지식을 적용하는 데 경험이 풍부합니다.
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