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현실 세계를 위한 웨어러블 기기
토비 프로 글래시스 3 웨어러블 아이 트래커는 현실 세계에서 행동 인사이트를 얻기 위해 중요한 완전한 움직임의 자유를 제공합니다. 가벼운 디자인의 안경과 무선 연결을 통해 참가자는 평소처럼 업무를 수행할 수 있습니다.
학술 마케팅 및 소비자 조사
데이터 기반 마케팅 및 소비자 조사
시선추적은 광고, 메시지, 패키징이 쇼핑객의 시선을 사로잡는 방법을 측정할 수 있기 때문에 심층적인 소비자 행동 인사이트를 제공합니다 — 학계에서 매장 레이아웃, 제품 배치, 광고 콘텐츠의 효과를 평가하는 데 도움을 줍니다.
시선추적을 사용하는 이유는 무엇인가요?
시선추적을 통해 수집된 데이터는 오늘날 소비자들의 관심을 끌고 공감을 불러일으키는 보다 성공적인 마케팅 메시지를 만드는 방법을 제시합니다.
끊임없이 진화하는 미디어 환경에서 새로운 미디어 습관과 그것이 소비자 결정에 미치는 영향을 이해하기 위한 인기 있는 연구 방법이기도 합니다.
시선추적으로 측정할 수 있는 항목
시선추적 소프트웨어 토비 프로 랩과 같은 전용 응용 분야를 갖춘 시선추적 솔루션은 시선추적 데이터를 추가로 처리하여 다음과 같은 다양한 인지 및 행동 과정에 대한 가치 있는 결론을 도출할 수 있습니다:
소비자 선택 프로세스
소비자가 제품을 평가하고 선택하는 방식을 연구합니다.
경제적 의사 결정
가격 비교 및 구매 심의 시 시각적 주의를 기울이세요.
디바이스 사용 습관
사용 환경 설정을 이해하기 위해 여러 기기에서 시각적 주의 이동에 대해 알아보세요.
인지 편향
제품에 대한 고정 시간 및 시선 패턴을 측정하여 인지적 편향을 파악합니다.
쇼핑객 행동
매장 내 검색 및 의사 결정 행동을 연구하세요.
미디어 채널 기본 설정
다양한 미디어 형식 내에서 소비자가 어디를 보는지 분석합니다.
시선추적의 용도
마케팅 조사에서 시선추적 데이터를 활용하는 방법에는 여러 가지가 있습니다:
광고 연구
패키징 연구
웹 디자인
스토어 레이아웃
길 찾기
디바이스 사용
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대학에서 시선추적을 통해 인사이트를 확보한 방법 알아보기
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고객 사례
실제 리테일 환경에서 사용되는 토비 웨어러블 아이 트래커
칼스타드 대학의 서비스 연구 센터(CTF)는 소매업과 소비자 행동에 관한 두 가지 파일럿 연구에 토비 프로 웨어러블 아이 트래커를 사용했습니다.
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고객 사례
실험 경제학에 새로운 차원을 더하는 시선추적 기술
함부르크 대학의 WISO-연구실은 경제 연구를 진행할 때 의사 결정의 이면에 있는 인지 과정을 더 잘 이해하기 위해 30개의 아이 트래커를 연구실에 설치했습니다.
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고객 사례
룬드 대학교의 연구 및 교육용 시선추적 연구실
룬드 대학교 인문학 연구소가 시선추적을 연구와 교육에 어떻게 활용하고 있는지 알아보세요.
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학술 논문
12,000개 이상의 학술 논문에
토비 시선추적 기술이 적용되어 있다는 사실을 알고 계셨나요?
학술 논문 라이브러리를 탐색하여 학술 마케팅
및 소비자 연구를 위한 시선추적의 최신 동향을 알아보세요.
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