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패키징 연구 솔루션
쇼핑객이 진열대에서 무엇을 보고 선택하는지 알아보기
패키징 연구를 통해 브랜드는 쇼퍼가 진열대에서 무엇을 주목하고, 무시하고, 선택하는지 이해할 수 있습니다. 연구원들은 시선추적을 사용하여 실제 쇼핑 환경에서 주목도, 가시성 및 패키징 성과를 측정할 수 있습니다.
진열대 영향력을 높이는 인사이트 공개
시선추적을 통해 시각적 주의의 즉각적인 변화를 파악하여 어떤 패키지가 눈에 띄고, 쇼핑객과 소통하며, 구매 결정에 영향을 미치는지 파악할 수 있습니다.
- 75%
의 쇼핑객이 몇 초 안에 구매 결정을 내리는데, 대부분 포장만 보고 구매를 결정합니다.
- 68%
의 포장 디자인이
주요 제품 정보를 효과적으로 전달하지 못합니다. - 60%
의 패키징 테스트는 설문조사나 포커스 그룹(
)에 의존하기 때문에 실제 행동을 반영하지 못할 수 있습니다.
패키징 연구란 무엇인가요?
패키징 연구는 실제 쇼핑 환경에서 소비자가 제품 패키징과 상호작용하는 방식을 연구하는 과정입니다. 이를 통해 브랜드는 무엇이 관심을 끌고, 가치를 전달하며, 구매 결정에 영향을 미치는지 이해할 수 있습니다.
소비자 회상에 의존하는 기존 설문조사와 달리, 시선추적과 같은 행동 방식은 고객이 진열대나 온라인에서 제품을 선택할 때 무엇을 주목하고, 무시하고, 고려하는지 정확히 파악할 수 있습니다.
자세한 내용은 데모 비디오를 시청하세요.
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포장 디자인 연구에서 시선추적의 이점
시선추적을 통해 브랜드는 진열대 배치, 포장 디자인, 시각적 단서가 쇼핑객의 주의와 구매 결정에 어떤 영향을 미치는지 이해할 수 있습니다.
패키징 최적화
쇼핑객이 패키지 디자인을 보고 평가하는 방식을 이해하여 패키지를 최적화하고 구매 결정을 개선합니다.
쇼핑객의 관심도 측정
쇼핑객이 패키지에 시각적으로 어떻게 몰입하는지, 복잡한 진열대에서 어떤 디자인 요소가 고객의 시선을 사로잡는지 알아보세요.
패키징 A/B 테스트
시선추적을 통해 패키지 디자인을 빠르게 테스트할 수 있으므로 팀은 출시 전에 디자인 콘셉트를 비교하고 어떤 패키지가 가장 성능이 좋은지 파악할 수 있습니다.
진열대 영향 분석
수집된 데이터는 매대 주목도, 제품 가시성, 쇼핑객 참여도를 측정하여 경쟁사 대비 패키징의 성과를 보여줍니다 —.
구매 경로
시선추적을 통해 실제 쇼핑 환경에서 포장이 구매자의 행동에 어떤 영향을 미치는지 파악하고 구매 결정을 내릴 수 있습니다.
패키징 연구용 제품 및 서비스
Tobii Sticky
전 세계 어디에서나 테스트 참가자와 온라인으로 디자인 대안을 비교하거나 비교 분석을 실행할 수 있습니다. 당사의 온라인 셀프 서비스 플랫폼인 Tobii Sticky는 컴퓨터 또는 모바일 기기에서 웹캠 시선추적을 사용하여 포장 디자인의 성능에 대한 정확하고 편견 없는 데이터를 제공합니다. 디자인을 업로드하고 설문조사 질문을 직접 작성하면 이해하기 쉬운 형식으로 연구 결과를 전달해 드립니다.
웨어러블 시선추적 솔루션
웨어러블 아이 트래커를 사용하면 실제 쇼핑 환경에서 쇼핑객의 눈을 통해 포장을 볼 수 있습니다. 시선 패턴을 실시간으로 캡처하여 어떤 디자인이 주목받는지, 쇼핑객이 진열대를 탐색하는 방법, 구매 결정에 영향을 미치는 요소가 무엇인지 — 객관적인 인사이트를 제공하여 포장 성능을 최적화할 수 있습니다.
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Tobii 인사이트
보다 포괄적인 프로젝트나 매장 내 연구를 진행하고 싶으신가요? Tobii의 연구 컨설팅 서비스인 Tobii Insight는 참가자 모집, 연구 설정 및 분석을 포함하여 처음부터 끝까지 연구를 진행할 수 있습니다. 이는 매장 환경에서 포장을 테스트하거나 판매 시점 자료의 효과를 조사하려는 사람들에게 이상적입니다.
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최고의 기업 및 브랜드가 신뢰하는 기업
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Incorporating eye tracking into our flagship PACKMASTER tool is key to our proposition that places more emphasis on measuring performance rather than relying on asking people what they think. Eye tracking allows us to gain an extra layer of human understanding to better pinpoint potential weaknesses and help our clients optimize their packaging prior to launch.
Chris Peach
Head of Packaging & Design, Walnut Unlimited
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Being able to test the visual performance of our packaging designs means that we give our clients a competitive edge from the outset.
Carlos Alves
PACKAGING DESIGNER, LOGOPLASTE INNOVATION LAB
Using eye tracking gives you the opportunity to look through the consumer’s eyes, so instead of only listening to an opinion we now see the analysis…and when we need a specific answer to a question, we use a lot of eye tracking because eyes don’t lie.
Jeroen van der Kallen
Customer Insight and Innovation Manager Europe, Unilever
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The eye tracking study scientifically proved that Mondahmin's eye-catching stickers were seen by customers, and we were able to make effective suggestions. Tobii products are highly usable, and we found Tobii Pro Lab to be a particularly reliable software.
Insight Marketing chief
Earth Corporation
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Incorporating eye tracking into our flagship PACKMASTER tool is key to our proposition that places more emphasis on measuring performance rather than relying on asking people what they think. Eye tracking allows us to gain an extra layer of human understanding to better pinpoint potential weaknesses and help our clients optimize their packaging prior to launch.
Chris Peach
Head of Packaging & Design, Walnut Unlimited
Being able to test the visual performance of our packaging designs means that we give our clients a competitive edge from the outset.
Carlos Alves
PACKAGING DESIGNER, LOGOPLASTE INNOVATION LAB
Using eye tracking gives you the opportunity to look through the consumer’s eyes, so instead of only listening to an opinion we now see the analysis…and when we need a specific answer to a question, we use a lot of eye tracking because eyes don’t lie.
Jeroen van der Kallen
Customer Insight and Innovation Manager Europe, Unilever
The eye tracking study scientifically proved that Mondahmin's eye-catching stickers were seen by customers, and we were able to make effective suggestions. Tobii products are highly usable, and we found Tobii Pro Lab to be a particularly reliable software.
Insight Marketing chief
Earth Corporation
패키징 연구 자세히 알아보기
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패키지 디자인 평가
눈에 띄는 패키징을 디자인하는 방법
다양한 포장 디자인이 미치는 영향을 분석하는 방법
효과적인 메시지와 디자인을 통해 가시성을 향상하는 방법
핵심 메시지와 커뮤니케이션이 주목받거나 무시되는지 여부
패키징 연구에 대해 자주 묻는 질문
더 자세히 알고 싶으신가요?
저희 팀은 효과적인 팩 연구를 위한 기술과 연구 전문 지식을 적용하는 데 경험이 많습니다.
여러분의 연구가 어떻게 진행될 수 있는지 알아보세요.