오사카 지하철에서 디지털 사이니지의 영향력 이해하기

오사카 메트로 아데라 주식회사는 오사카 메트로의 광고 부문입니다. 는 오사카의 지역 고속 교통 시스템인 오사카 메트로의 광고 사업부입니다. 광고 공간 구매에 대한 관심을 유도하기 위해 광고와 시각적으로 상호작용하는 사람들의 수를 측정하는 것이 중요해졌습니다. 오사카 메트로 ADERA는 토비 솔루션을 사용하여 역 주변에서 다양한 광고의 가시성에 대한 중요한 인사이트를 얻었습니다.

목표

역사적으로 역과 전철의 광고는 종이로만 이루어졌지만, 지난 몇 년 동안 디지털화가 진행되면서 이 지역에 사이니지 스크린이 점점 더 많이 설치되고 있습니다. 디지털 혁명이 오사카의 대중교통 시스템을 휩쓸고 있는 것입니다.

토비 솔루션을 도입하기 전 오사카 메트로 ADERA는 역의 승객 수와 각 노선의 이동 인원 수에 대한 데이터를 제시하여 서구의 광고주들을 유치했습니다. 하지만 이는 당연히 한계가 있었기 때문에 오사카 메트로 ADERA는 광고를 실제로 보는 사람들의 수를 파악하는 것이 중요하다고 판단했습니다.

그래서 역과 열차 내 디지털 사이니지 광고의 효과를 검증하기 위해 토비의 시선추적 솔루션을 도입했습니다.

방법

이 연구를 위해 오사카 메트로 ADERA는 다음을 사용했습니다. 토비의 웨어러블 아이 트래커를 사용했습니다. 를 사용하여 40명의 참가자가 역과 열차를 이동하는 동안의 시선을 측정했습니다. 참가자들의 시선을 추적하고 분석하여 이동 중 디지털 사이니지와의 상호작용을 감지했습니다.

그 결과 디지털 사이니지의 전체 가시성 비율은 평균 87.9%로 상당히 높은 것으로 나타났습니다. 오사카 메트로 ADERA는 시선추적 조사 결과에 각 역의 승객 수 데이터를 곱해 하루 중 어느 시간대에 역 개찰구 앞에 설치된 디지털 사이니지의 전체 노출 수를 추정할 수 있었습니다.

토비의 시선추적 기술을 통해 오사카 메트로 ADERA는 디지털 사이니지의 가시성을 연구할 수 있었을 뿐만 아니라, 특정 콘텐츠를 최적화하여 지나가는 사람들에게 더 매력적으로 보이도록 할 수 있게 되었습니다.

결과

향후 오사카 메트로 ADERA는 디지털 사이니지의 효과를 더 잘 이해하기 위해 광고 스크린 수를 더욱 늘리고 효과 연구를 진행할 계획입니다.

오사카 메트로 ADERA의 관계자는 "광고주들에게 효과적인 마케팅 도구로서 디지털 스크린의 가치를 지속적으로 보여줄 계획"이라고 설명했습니다.