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웨비나
주목도와 감성을 통한 광고 효과 측정
온라인 패널 토론
웨비나 정보
장기적인 브랜드 인식에 진정으로 영향을 미치고자 하는 브랜드는 광고의 세 가지 핵심 요소, 즉 주의를 끌고, 소비자의 맥락과 관련이 있어야 하며, 의도한 감정적 반응을 유발해야 한다는 점을 숙지해야 합니다. 4명의 국제적인 광고 연구 전문가들의 토론을 통해 웹캠 시선추적 및 페이셜 코딩과 같은 암묵적 연구 방법을 사용하여 광고 효과를 측정하는 방법에 대해 알아보세요.
2021년 3월 11일
45분
영어
무료
스피커
Chris Keune
데이터 제품 및 인사이트 담당 부사장
데이터 제품 및 인사이트 부문 부사장으로서 모바일 광고 대행사 Kargo에서 데이터 혁신 업무를 이끌고 있는 크리스 큔은 10년 이상의 광고, 데이터 과학 및 연구 경험을 보유하고 있습니다.
Pernille Vermedal Høgh
노르웨이 쉬브스테드 뉴스 미디어의 인사이트 및 효과 책임자
페르닐 베르메달 호그는 십스테드 뉴스 미디어 노르웨이의 인사이트 및 효과 책임자로 지난 15년 동안 노르웨이와 덴마크에서 시장 조사 및 광고 효과를 담당해 왔습니다.
Sylvia Knust
토비 인사이트, 북미 지역 디렉터, 토비
토비 인사이트의 북미 지역 디렉터인 실비아 크누스트는 20년 가까이 사용자 경험 및 디자인 연구 분야에서 일하면서 새로운 연구 방법과 기존 연구 방법 모두에 시선추적을 적용하고 있습니다.그녀는 관심도 데이터를 활용하여 소비자의 인식과 행동을 더 잘 이해하고 소비자 경험을 향상시키는 영향력 있는 비즈니스 의사 결정을 내리는 데 풍부한 경험을 가지고 있습니다.
Magnus Linde
마케팅 연구원, 임팩트 아카데미
매그너스 린데는 컨설턴트와 구매자 양쪽의 고위 리서치 직책에서 쌓은 경험을 바탕으로 현재 암시적 시장 조사를 전파하는 암시적 아카데미에서 활동하고 있습니다.
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주목도를 새롭게 해석합니다: 시선추적 인사이트를 통한 광고 효과 증대
P&G는 사람들이 실제로 모바일 광고에 주의를 기울이는 방식을 밝히기 위해 덴츠와 함께 웹캠 시선추적을 사용하여 광고 성과를 측정하는 방식을 재구성했습니다.
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얼굴 감정 인식을 활용한 광고 효과 증폭
Tobii는 주목도와 감정이 동영상 광고 효과에 실제로 어떤 영향을 미치는지 알아보기 위해 Dynavox를 위해 페이셜 코딩과 웹캠 시선추적을 활용한 연구를 수행했습니다.
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웨비나
시선추적을 통한 광고에 대한 관심도 최적화
시선추적은 현실 세계에서든 디지털 세계에서든 사용자가 광고와 시각적으로 상호작용하는 방식을 정확하고 편견 없이 포착할 수 있는 방법입니다. 시선추적을 통해 말 그대로 소비자의 눈을 통해 주의력을 측정할 수 있는 방법을 소개합니다.