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웨비나
주목도와 감성을 통한 광고 효과 측정
온라인 패널 토론
웨비나 정보
장기적인 브랜드 인식에 진정으로 영향을 미치고자 하는 브랜드는 광고의 세 가지 핵심 요소, 즉 주의를 끌고, 소비자의 맥락과 관련이 있어야 하며, 의도한 감정적 반응을 유발해야 한다는 점을 숙지해야 합니다. 4명의 국제적인 광고 연구 전문가들의 토론을 통해 웹캠 시선추적 및 페이셜 코딩과 같은 암묵적 연구 방법을 사용하여 광고 효과를 측정하는 방법에 대해 알아보세요.
2021년 3월 11일
45분
영어
무료
스피커
Chris Keune
데이터 제품 및 인사이트 담당 부사장
데이터 제품 및 인사이트 부문 부사장으로서 모바일 광고 대행사 Kargo에서 데이터 혁신 업무를 이끌고 있는 크리스 큔은 10년 이상의 광고, 데이터 과학 및 연구 경험을 보유하고 있습니다.
Pernille Vermedal Høgh
노르웨이 쉬브스테드 뉴스 미디어의 인사이트 및 효과 책임자
페르닐 베르메달 호그는 십스테드 뉴스 미디어 노르웨이의 인사이트 및 효과 책임자로 지난 15년 동안 노르웨이와 덴마크에서 시장 조사 및 광고 효과를 담당해 왔습니다.
Sylvia Knust
토비 인사이트, 북미 지역 디렉터, 토비
토비 인사이트의 북미 지역 디렉터인 실비아 크누스트는 20년 가까이 사용자 경험 및 디자인 연구 분야에서 일하면서 새로운 연구 방법과 기존 연구 방법 모두에 시선추적을 적용하고 있습니다.그녀는 관심도 데이터를 활용하여 소비자의 인식과 행동을 더 잘 이해하고 소비자 경험을 향상시키는 영향력 있는 비즈니스 의사 결정을 내리는 데 풍부한 경험을 가지고 있습니다.
Magnus Linde
마케팅 연구원, 임팩트 아카데미
매그너스 린데는 컨설턴트와 구매자 양쪽의 고위 리서치 직책에서 쌓은 경험을 바탕으로 현재 암시적 시장 조사를 전파하는 암시적 아카데미에서 활동하고 있습니다.
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주목도를 새롭게 해석합니다: 시선추적 인사이트를 통한 광고 효과 증대
광고주들이 시선추적을 통해 광고 주목도에 대한 이해를 재구성하는 방법.
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얼굴 감정 인식을 활용한 광고 효과 증폭
시장 조사 전문가인 Magnus Linde가 광고 컨셉을 테스트하여 감성적인 영향을 미치는 것이 광고의 성공률을 높이는 이유와 방법을 연구 사례를 통해 설명합니다.
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Optimizing attention to advertisements with eye tracking
Eye tracking is an accurate and unbiased way to capture how users visually interact with your advertisement, whether in the real world or the digital world. We will show you how you can literally see through your consumers' eyes to measure their attention with eye tracking.