시선추적을 활용한 지하철 광고 테스트

대중교통 시스템은 사람들이 기차나 버스를 기다리는 동안 광고 메시지에 대한 고정 고객을 확보할 수 있어 옥외 광고의 인기 장소이지만, 길 찾기 및 환승 정보와 관련된 다른 메시지와도 경쟁합니다. 디지털 사이니지는 광고를 전달할 수 있는 역동적이고 매력적인 매체이지만, 사람들이 매일 출퇴근하는 동안 얼마나 주의를 기울일까요?

목표

Clear Channel Sweden은 지하철 역사 내 디지털 디스플레이의 효과와 사람들이 디지털 디스플레이와 다른 사이니지 또는 방해 요소와 어떻게 상호 작용하는지 이해하고자 했습니다. 이 회사는 디지털 사이니지를 얼마나 자주, 얼마나 오래 보는지, 그리고 이것이 역 내부의 다른 사이니지와 어떻게 비교되는지 알고 싶었습니다.

방법

40명이 연구에 참여하여 시선추적 안경을 착용하고 거리에서 플랫폼까지 이동하도록 요청받았습니다. 이 웨어러블 아이 트래커는 는 참가자들이 역을 걸어갈 때 주변 환경을 기록하고 주변을 바라볼 때 시선을 추적했습니다. 그런 다음 디지털 표지판에 대한 시각적 주의와 관련된 데이터를 분석하여 어떤 표지판을 보았는지, 어떤 요소를 보았는지, 얼마나 오랫동안 집중했는지에 대한 답을 제공했습니다.

결과

조사 결과, 여행객의 95%가 디지털 사이니지를 한 개 이상, 83%는 3개 이상 본 것으로 나타났습니다. 이 정보는 설문조사와 함께 디지털 사이니지에 대한 의견을 파악하는 데 사용되었습니다. 또한 이 연구에서는 응답자의 절반 이상이 지하철 역과 같은 장소에 더 많은 디지털 사이니지를 설치하여 향후 투자 결정의 근거로 삼을 수 있는 객관적인 데이터를 제공하는 것에 대해 열린 생각을 가지고 있는 것으로 나타났습니다.