Google의 TV 광고 관심도 평가

#### 24시간 내내 주의가 산만해지기가 그 어느 때보다 쉬워졌습니다. 이제 우리는 버스 안에서, 친구를 기다리는 동안, 특히 TV 광고 시간 동안 손끝에서 수많은 디지털 기기를 사용할 수 있습니다. 우리가 어디에서 어떻게 주의를 집중하는지 파악하면 광고주는 전략을 개선하고 메시지를 보다 효과적으로 전달할 수 있습니다. 시선추적은 시각적 주의를 정확하게 기록하고 측정하기 때문에 이러한 유형의 연구에 특히 적합합니다. ## 목적 Google은 사람들이 광고에 노출되는 동안 실제로 무엇에 주의를 기울이고 있는지 알아보기 위해 [토비 인사이트](/ko/main/products/consulting-services/tobii-insight)와 파트너십을 맺었습니다. 특히, 이 거대 기술 기업은 사람들의 TV 시청 행동이 어떤지, 요리, 청소, 집안일 등 디지털 또는 오프라인의 다양한 방해 요소에 주의를 분산하는 방법을 알고 싶었습니다.

## 메서드 18~50세 참가자 34명에게 [웨어러블 아이 트래커](/ko/main/products/eye-trackers/wearables/tobii-pro-glasses-3)를 제공했습니다. 참가자들은 일주일 동안 집에서 TV를 보거나 컴퓨터, 태블릿, 휴대폰을 사용하는 등 일상적인 활동을 하면서 안경을 착용하도록 요청받았습니다. 시선추적 안경은 참가자들이 안경을 착용하는 동안 어디를 보고 있는지 기록하여 연구팀이 시각적 주의가 어떻게 분산되는지 정확히 파악할 수 있도록 했습니다. 총 775시간 이상의 미디어 노출 시간이 기록되었습니다. 결과 ## 결과 시선추적 데이터에 따르면 가장 많이 소비되는 미디어는 텔레비전으로 537시간 동안 노출되었지만, 참가자들의 시선은 그 중 3분의 1 시간 동안 텔레비전으로부터 다른 곳으로 향했습니다. 사람들은 TV 광고 시간 동안 휴대용 기기를 자주 사용하며 주의를 분산시켰지만, 실제로는 방 안에서 누군가와 대화하거나 집안일을 하는 등의 오프라인 활동이 참가자들의 주의를 가장 산만하게 하는 것으로 나타났습니다. 또한 광고 휴식 시간이 길어질수록 사람들의 주의가 더 많이 흐트러지는 것으로 나타났지만, 광고가 진행되는 절반의 시간 동안은 여전히 사람들의 주의를 끌었습니다.