Evaluar la atención de los anuncios de TV para Google

#### Nunca ha sido tan fácil distraerse las veinticuatro horas del día. Ahora tenemos a nuestro alcance un sinfín de dispositivos digitales que nos ayudan a pasar el tiempo en el autobús, esperando a un amigo y, sobre todo, durante las pausas publicitarias de la televisión. Saber dónde y cómo dividimos nuestra atención puede ayudar a los anunciantes a mejorar sus estrategias y transmitir sus mensajes con mayor eficacia. El eye tracking es especialmente adecuado para este tipo de investigación, ya que registra y mide con precisión la atención visual. ## Objetivo Google se asoció con [Tobii Insight](/es/main/products/consulting-services/tobii-insight) para averiguar a qué presta atención la gente cuando está expuesta a anuncios. En concreto, el gigante tecnológico quería saber cuáles eran los comportamientos de la gente a la hora de ver la televisión y cómo dividían los demás su atención entre diversas fuentes de distracción, ya fueran digitales u offline, como cocinar, limpiar o hacer tareas domésticas.

## Método Se entregaron [Eye trackers glasses](/es/main/products/eye-trackers/wearables/tobii-pro-glasses-3) a 34 participantes de entre 18 y 50 años. Se les pidió que las llevaran puestas en casa durante una semana mientras realizaban sus actividades habituales, como ver la televisión o utilizar el ordenador, la tableta o el teléfono. Las gafas de Eye tracking registraron hacia dónde miraban los participantes mientras las llevaban puestas, lo que permitió al equipo de investigación ver exactamente cómo distribuían su atención visual. En total, se registraron más de 775 horas de exposición a los medios. ## Resultados Los datos del eye tracking revelaron que la televisión era el medio de comunicación más consumido, con 537 horas de exposición; sin embargo, la mirada de los participantes se desviaba de ella durante un tercio de ese tiempo. Aunque la gente se distraía frecuentemente con dispositivos portátiles durante las pausas publicitarias de la televisión, en realidad eran las actividades fuera de línea, como hablar con alguien en la habitación o hacer tareas domésticas, las que más distraían a los participantes. También se descubrió que cuanto más larga era la pausa publicitaria, más se desviaba la atención de la gente, aunque seguían captando la atención durante la mitad del tiempo que duraban.