Eye tracking para conectar a los aficionados con SAMURAIBLUE (selección nacional de fútbol de Japón)

La Asociación Japonesa de Fútbol (JFA) sueña con ganar la Copa Mundial de la FIFA en 2050. Sin embargo, para alcanzar este objetivo no sólo es necesario reforzar a sus jugadores, sino también aumentar el número de aficionados apasionados. Para atraer a los aficionados nuevos y a los ya existentes, la JFA ha inaugurado con orgullo "blue-ing!", un centro creativo para consolidar la cultura del fútbol en la Tokyo Dome City. Parte de su experiencia interactiva es una tecnología de eye tracking que tiende un puente entre los aficionados y la SAMUARAI BLUE (selección nacional de fútbol de Japón).

Desafío

Históricamente, el interés de los aficionados por el fútbol en Japón aumenta cada cuatro años durante los torneos de la Copa Mundial de la FIFA, pero después decae lentamente. Dado que la selección nacional de Japón juega aproximadamente 10 partidos al año, es todo un reto cultivar un apoyo y un interés constantes. Para construir una base de aficionados sostenible y lograr su sueño de aumentar la familia del fútbol a 10 millones de personas, incluidos jugadores, entrenadores, árbitros y aficionados, la JFA necesitaba una experiencia única y atractiva que ayudara a conectar con los aficionados.

Solución

La JFA se asoció con un equipo de investigación de la Universidad de Tsukuba para integrar la tecnología de eye tracking de Tobii
en la zona "Discovery" de "¡azul!". Los visitantes podían ver las mismas imágenes de los partidos que los jugadores de la selección japonesa mientras se medían y analizaban sus patrones de mirada en tiempo real.

Los visitantes de "Blue-ing!" ven las imágenes de los partidos en monitores equipados con Eye trackers Tobii
. Mientras miran, un análisis basado en inteligencia artificial compara sus patrones de mirada con los de los jugadores de la selección japonesa. Los resultados se muestran al instante, asignando a los visitantes un nivel de habilidad: SAMURAI BLUE, Profesional, Aficionado o Fanático del fútbol.

Resultados

El contenido interactivo de Eye tracking se convirtió rápidamente en uno de los elementos más populares de "¡azuling!". A los visitantes les pareció interesante y divertida la experiencia de comprender sus patrones de mirada mientras veían un partido. Muchas personas relacionadas con el fútbol también visitan "blue-ing!" desde el extranjero, a medida que el eye tracking empieza a ganar popularidad.

Conclusión

Mediante el uso innovador de la tecnología Eye tracking, la JFA dispone de una nueva forma de atraer a los aficionados, creando una conexión entre el SAMURAI BLUE y su creciente base de seguidores. El éxito de "¡azulando!" demuestra cómo el eye tracking puede mejorar la cultura deportiva y fomentar una mayor fidelidad a la marca.