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Medir el efecto de la publicidad a través de la atención y la emoción

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Medir el efecto de la publicidad a través de la atención y la emoción

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Las marcas que realmente quieren influir en la percepción de la marca a largo plazo, necesitan dominar tres factores clave en su publicidad: sus anuncios tienen que captar la atención, ser relevantes para el contexto del consumidor y desencadenar la respuesta emocional deseada. Escuche este debate entre cuatro expertos internacionales en advertising research para saber cómo puede medirse la eficacia de los anuncios utilizando métodos de investigación implícita como el webcam eye tracking y la codificación facial.

11 de marzo de 2021

45 min

Inglés

Gratis

Altavoces

  • Chris Keune

    Chris Keune

    VP Data Product & Insights

    Como vicepresidente de Data Product & Insights, Chris Keune dirige la práctica de innovación de datos en la agencia de publicidad móvil Kargo, donde aporta más de una década de experiencia en publicidad, ciencia de datos e investigación.

  • Pernille Vermedal Høgh

    Pernille Vermedal Høgh

    Jefe de Insights & Effects en Schibsted News Media Noruega

    Pernille Vermedal Høgh es Directora de Insights & Effects en Schibsted News Media Noruega y ha trabajado en investigación de mercado y advertising research los últimos 15 años en Noruega y Dinamarca.

  • Sylvia Knust

    Sylvia Knust

    Director de Tobii Insight, Norteamérica, Tobii

    Sylvia Knust, Directora de Tobii Insight en Norteamérica, lleva casi 20 años trabajando en el campo de la experiencia del usuario y la investigación del diseño, aplicando el eye tracking a métodos de investigación tanto nuevos como tradicionales. Tiene una gran experiencia en aprovechar los datos de atención para comprender mejor las percepciones y los comportamientos de los consumidores e impulsar decisiones empresariales de gran impacto que mejoren la experiencia del consumidor.

  • Magnus Linde

    Magnus Linde

    Investigadora de marketing, Implicit Academy

    Magnus Linde mezcla experiencias de altos cargos de investigación tanto en el lado de los consultores como en el de los compradores y actualmente evangeliza la investigación de mercados implícita en la Implicit Academy.

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