Comment utiliser la neurologie pour évaluer le comportement du consommateur ?

Détails de l'événement

Participez à ce Webinaire, organisé en collaboration avec notre partenaire Bitbrain , et découvrez avec des experts en recherche comment utiliser la neurologie comme outil d'évaluation du comportement des consommateurs.

Présentations

La prise de décision à partir de la neurologie

Ponente : María López Valdés

Description : Cette présentation explique comment les êtres humains prennent des décisions et quel est le rôle des réactions non conscientes dans ce processus. Ce modèle de prise de décision permettra à l'auditoire de comprendre quelle est la valeur ajoutée du neuromarketing dans l'étude des marchés et comment il complète les techniques d'étude les plus traditionnelles.

Patrons de préférence de l'attention visuelle dans les étiquettes frontales des aliments

Ponentes : María Fernanda Lara, Judy Costanza Beltrán et Angélica Mateus Moreno

Description : Les publicités sur l'étiquetage nutritionnel des produits à forte teneur en sodium, en graisses et en acides gras sont un élément qui vise à désestimer et à modifier les habitudes de consommation, ce qui a eu un impact sur la santé publique dans différents pays. L'objectif de cette étude était d'analyser les modèles d'attention visuelle, de réponse à l'attention et d'élection que les consommateurs ont sur les étiquettes nutritionnelles des produits alimentaires, en comparant les réactions face aux étiquettes de forme octogonale et aux étiquettes de forme circulaire.

Le jeu comme média publicitaire : l'efficacité du positionnement des produits dans les jeux vidéo

Ponente : Mme Irene Aliagas Ocaña

Descripción : Dans un monde saturé de marques, le positionnement des produits dans les jeux vidéo devient une opportunité pour entrer en contact avec le consommateur. Au cours de ce séminaire, Mme Irene Aliagas analysera la manière dont le processus se déroule au niveau cérébral et son impact au niveau sensoriel et déclaratif, en utilisant un modèle tentatif pour évaluer son efficacité. Le contexte de l'application est centré sur l'analyse de l'utilisation du produit, en l'intégrant en tant que publicité dans le jeu dans un jeu vidéo de circuit contrarié.

Évaluation des stratégies internes pour une prise de décision plus efficace dans l'entreprise

Ponente : Mariela Araya Solórzano

Description : Mariela Araya abordera la contribution des laboratoires de neuromarketing et de l'analyse du comportement à la prise de décisions internes au sein de son entreprise. Elle explique comment la neurotechnologie a été appliquée dans des cas d'utilisation allant de l'évaluation d'arômes ou de matériels de communication à l'analyse d'audiovisuels publicitaires, en passant par l'étude du positionnement de la marque et des éléments distinctifs de l'image de marque.