Guide sur l'eye tracking

Q: Pourquoi les eye trackers doivent-ils être étalonnés ?

Les yeux de chacun étant différents, l’étalonnage aide l’eye tracker à établir le lien entre les caractéristiques des yeux d’un individu et l’endroit vers lequel il regarde. Lors de l’étalonnage, les participants regardent généralement un ou plusieurs points de repère connus pendant que le système élabore ou ajuste son modèle de regard. La validation permet ensuite de vérifier la qualité de l’étalonnage avant le début de l’enregistrement. Un étalonnage fiable ne remplace pas une bonne conception d'étude, mais il constitue un élément essentiel de la collecte de données de regard exploitables.

Q: Quelle est la précision de l'eye tracking ?

La précision de l'eye tracking dépend de la technologie utilisée, de la configuration, du participant et des conditions de mesure. La précision décrit dans quelle mesure la position du regard mesurée correspond à l'endroit où la personne regarde réellement, tandis que l'exactitude décrit la cohérence des mesures répétées.

Q: Eye tracking permet-il de savoir ce que pense quelqu'un ?

Non. Eye tracking mesure le comportement visuel, notamment où et comment une personne regarde. Pour comprendre pourquoi une personne a regardé un endroit précis, il faut interpréter ces données en tenant compte du contexte de la tâche, de la question de recherche et des autres éléments disponibles.

Q: Est-ce qu'une obsession signifie que quelqu'un s'intéresse à quelque chose ?

Pas nécessairement. Une fixation indique que le regard est resté relativement stable sur une zone donnée, mais elle ne révèle pas la raison de ce regard. Des fixations plus longues ou répétées peuvent traduire un intérêt, une difficulté, une confusion ou d’autres formes de traitement de l’information.

Q: Une fréquence d'échantillonnage plus élevée est-elle toujours préférable ?

Non. La fréquence d'échantillonnage appropriée dépend des mouvements oculaires, du comportement et de la question de recherche que vous souhaitez étudier. Une fréquence plus élevée offre une meilleure résolution temporelle, mais toutes les études n'en ont pas nécessairement besoin.

Q: Eye tracking peut-il être utilisé en dehors d'un laboratoire ?

Oui. L’eye tracking peut être utilisé dans de nombreux contextes concrets et sur le terrain. Les eye trackers portables permettent aux participants de se déplacer naturellement dans un environnement, tandis que les eye trackers sous écran, tels que le Tobii Pro Spark et le Tobii Pro Fusion, permettent de mener des études contrôlées auprès de participants dans des salles de classe, des cliniques, des entreprises, des lieux de travail et d’autres lieux. Ils peuvent être connectés à des ordinateurs portables ou à des écrans, et peuvent également prendre en charge des études impliquant des écrans plus grands ou des stimuli physiques, selon la configuration. L’eye tracking par camera offre une autre option, permettant de mener des études sur écran à distance à l’aide des webcams des participants eux-mêmes, ou sur place à l’aide d’ordinateurs standard.

Q: Eye tracking vous permet de savoir ce qu'une personne pense

Pas directement. L'eye tracking mesure le comportement visuel. Les chercheurs en déduisent une signification en interprétant ce comportement dans le contexte de l'étude.

Q: Une fixation, ça veut dire que quelqu'un a aimé ce qu'il a vu

Pas nécessairement. Une fixation indique où s'est déroulé le traitement visuel, mais elle n'explique pas à elle seule la réaction émotionnelle du participant.

Q: La fréquence d'échantillonnage la plus élevée est toujours le meilleur choix

Toutes les études ne nécessitent pas la même résolution temporelle. Le choix du dispositif de suivi et de la fréquence d'échantillonnage appropriés dépend des mouvements oculaires et des comportements étudiés.

Q: L'étalonnage garantit des données parfaites

L'étalonnage est important, mais la qualité des données dépend également du participant, de l'environnement, de la configuration, des mouvements, des conditions de suivi et de l'analyse.

Ce guide présente les principes fondamentaux de l'eye tracking, depuis le fonctionnement de cette technologie et ce qu'elle permet de mesurer jusqu'aux différentes façons dont les données relatives au regard peuvent être utilisées dans la recherche et dans des applications concrètes.

Que vous soyez novice en matière d'eye tracking ou que vous souhaitiez approfondir vos connaissances, commencez par cette page et découvrez les thèmes qui vous intéressent le plus.

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L'essentiel

Les bases de l'eye tracking

Qu'est-ce que l'eye tracking ?

An eye tracker détecte les caractéristiques des yeux et s'en sert pour calculer le regard, c'est-à-dire une estimation de l'endroit où une personne regarde à un moment donné. En enregistrant le regard en continu, l'eye tracking permet d'obtenir une image détaillée du comportement visuel au fil du temps.

Cela permet d'étudier des questions auxquelles il peut être difficile de répondre uniquement par l'observation ou les déclarations des personnes concernées :

Qu'est-ce qui attire l'attention ?
Qu'est-ce qui passe inaperçu ?
Dans quel ordre les informations sont-elles explorées ?
Comment le comportement visuel évolue-t-il au cours d'une tâche ?

En savoir plus sur l'eye tracking

Du regard à la prise de conscience

Découvrez comment l'eye tracking permet de capturer le comportement visuel et de le transformer en données que vous pouvez analyser et comprendre.

Attirer tous les regards
Des caméras capturent des images des yeux, tandis qu'un éclairage contrôlé facilite la détection des caractéristiques importantes de l'œil.
Calculer la direction du regard
Les algorithmes d'eye tracking traitent ces images afin d'estimer où le sujet dirige son regard.
Enregistrer le comportement visuel
La position du regard et les mouvements oculaires sont enregistrés au fil du temps, ce qui génère un flux de données d'eye tracking.
Analyser les tendances
Les chercheurs peuvent visualiser et analyser les données afin d'étudier l'attention, le comportement et les tendances observées entre les individus, les groupes, les tâches ou les conditions.

Comment ça marche ?

Comment fonctionnent les eye trackers ?

Les eye trackers utilisent des caméras et la lumière du proche infrarouge pour détecter les yeux, tandis que des algorithmes sophistiqués traitent ces informations afin de déterminer avec précision où se porte le regard d'une personne.

Eye trackers

Les eye trackers fonctionnent en projetant une lumière invisible du proche infrarouge dans les yeux d’une personne, puis en mesurant la réflexion de cette lumière à l’aide de caméras haute définition afin de déterminer où se porte son regard. Ces caméras et ces illuminateurs (les sources lumineuses) sont généralement très petits et sont placés à l'intérieur de l'oculomètre, comme c'est le cas pour les eye trackers sous écran, ou peuvent être intégrés à un eye tracker portable, tel qu'une paire de lunettes d'oculométrie.

Algorithmes

Des algorithmes avancés permettent de déterminer avec une grande précision où la personne dirige son regard, en se basant sur la direction de la lumière réfléchie. Ces informations sont exploitées conjointement avec le contenu affiché à l'écran ou les enregistrements vidéo capturés par la caméra intégrée à un Eye tracker portable, afin de fournir une représentation précise de ce que la personne est en train de regarder.

Que mesure un eye tracker ?

Les eye trackers fournissent des mesures relatives au regard, à la position des yeux et aux mouvements oculaires. À partir de ces signaux, les chercheurs peuvent établir des indicateurs décrivant différents aspects du comportement visuel.

Point de regard
Une estimation de la direction dans laquelle une personne regarde à un moment donné.
Fixation
Période durant laquelle le regard reste relativement stable sur un point donné tandis que le système visuel assimile des informations.
Saccade
Un mouvement rapide des yeux qui fait passer le regard d'un endroit à un autre.
Taille de la pupille
Les variations de la taille de la pupille peuvent être mesurées au fil du temps et, grâce à un contrôle expérimental rigoureux, étudiées en relation avec des processus cognitifs et physiologiques.
Clignements
La synchronisation, la durée et la fréquence des clignements des yeux peuvent également fournir des informations utiles dans certains contextes de recherche.
Temps de séjour
La durée pendant laquelle le regard d'une personne reste fixé sur une zone ou une région d'intérêt spécifique.

Types d'eye trackers

Quels sont les différents types d'eye trackers ?

La meilleure façon de capturer le regard dépend de ce que vous souhaitez étudier et du contexte dans lequel ce comportement se produit.

En savoir plus sur nos eye trackers

Eye tracking sur écran

Pour les études dans lesquelles les participants interagissent avec du contenu affiché sur un écran ou avec des stimuli contrôlés.

Idéal pour : la psychologie, les neurosciences, l'expérience utilisateur (UX), la lecture, la prise de décision et les expériences contrôlées.

Eye trackers sous écran

Système portable d'eye tracking

Captez l'attention visuelle des personnes alors qu'elles se déplacent naturellement dans des environnements réels.

Idéal pour : les performances humaines, la formation, les études sur le lieu de travail et le comportement naturel.

Eye trackers portables

Eye tracking par camera

Réaliser certaines études sur écran à l'aide d'une webcam standard, sans matériel dédié à l'eye tracking.

Idéal pour : la recherche à distance, les études à grande échelle et les études où l'accessibilité et la portée sont des priorités.

Eye tracking par camera

Ce que cela révèle

Que peut révéler l'eye tracking ?

Eye tracking permet de mettre en évidence des schémas dont les personnes ne se souviennent pas, qu'elles ne remarquent pas ou qu'elles ne sont pas en mesure de décrire elles-mêmes.

Attention

Qu'est-ce qui attire le regard ? Qu'est-ce qui se remarque en premier — ou rien du tout ?

Apprentissage et expertise

Les experts abordent-ils une tâche différemment des novices ? Comment le comportement visuel évolue-t-il à mesure qu'une personne acquiert une compétence ?

Interaction

Quels sont les éléments d'un produit, d'une interface ou d'un environnement qui attirent l'attention, et lesquels créent des difficultés ?

Processus cognitifs

En quoi les mouvements oculaires et la taille de la pupille peuvent-ils aider à étudier l'attention, la mémoire, le langage et l'effort cognitif ?

Applications

Eye tracking dans la recherche et ses applications concrètes

Eye tracking est utilisé dans de nombreuses disciplines, car le comportement visuel joue un rôle dans un grand nombre d'activités humaines.

Nos solutions et applications

Recherche cognitive et psychologique

La recherche universitaire en psychologie est un domaine vaste et dynamique qui englobe l'étude scientifique de l'esprit et du comportement humains.

Recherche sur les consommateurs et expérience des utilisateurs

Grâce à l'eye tracking, vous pouvez visualiser l'impact de votre parcours d'achat, de la conception de votre emballage, de votre publicité ou de votre expérience utilisateur, ce qui vous donne les moyens d'attirer plus de clients.

Formation et transfert de compétences

Transférer les compétences des experts aux nouvelles recrues et façonner systématiquement les procédures opérationnelles pour améliorer la sécurité et l'efficacité.

Facteurs Humains

La recherche sur les facteurs humains est un domaine multidisciplinaire qui étudie la manière dont les humains interagissent avec les systèmes, les produits, les outils, les environnements ou les technologies.

Analyse des données

Comment les données d'eye tracking sont-elles analysées ?

Les logiciels d'eye tracking permettent aux chercheurs d'examiner les enregistrements, d'identifier les mouvements oculaires, de définir les zones pertinentes, de visualiser le comportement du regard, de calculer des indicateurs et d'exporter les données en vue d'une analyse plus approfondie.

Découvrez Tobii Pro Lab

Cartes thermiques

Une carte thermique offre une vue d'ensemble des zones où se concentre l'activité visuelle sur un stimulus ou dans un environnement.

Eye tracking uses for behavioral studies

Domaines d'intérêt

Les zones d'intérêt (AOI) sont des régions définies par le chercheur, ce qui permet de mesurer et de comparer le comportement du regard associé à des objets ou éléments particuliers.

Graphiques de regard

Les graphiques de regard permettent de visualiser la séquence et l'emplacement des fixations, aidant ainsi les chercheurs à comprendre comment une personne a parcouru visuellement un stimulus.

Qu'est-ce qui caractérise des données d'eye tracking de qualité ?

An eye tracker sophistiqué ne garantit pas automatiquement des résultats exploitables.

La qualité des données dépend de l'eye tracker, du participant, de l'environnement d'étude, de l'étalonnage, du dispositif expérimental, ainsi que de la manière dont les données sont traitées et interprétées.

Pour évaluer la qualité de vos données d'eye tracking, quatre indicateurs clés doivent être pris en compte :

✔ Précision

✔ Perte de données

✔ Fréquence d'échantillonnage

Qu'est-ce qui caractérise des données d'eye tracking de qualité ?

Trois principes pour comprendre les données d'eye tracking

Trois principes simples peuvent vous aider à transformer les données d'eye tracking en informations pertinentes et à interpréter vos résultats en toute confiance.

Tobii Pro Spark used for scientific research

1. Commencez par la question de recherche

Ne commencez pas par une carte thermique en vous demandant ce qu'elle signifie.

Commencez par définir ce que vous souhaitez comprendre, puis déterminez quelles mesures d'eye tracking peuvent vous aider à l'étudier.

2. Interpréter le regard en fonction du contexte

Un même mouvement oculaire peut avoir différentes significations selon la tâche effectuée.

Une fixation plus longue peut traduire un traitement plus approfondi, une difficulté, un intérêt, une confusion ou tout autre chose encore. Le contexte a son importance.

Person using Tobii Pro Spectrum with EEG cap - Brain Products

3. Combiner les données pour mieux comprendre

Parfois, le regard n'est qu'une partie de l'histoire.

Eye tracking peut être très instructif en soi, mais certaines questions de recherche gagnent à associer l'analyse du regard à des mesures comportementales, à des signaux physiologiques, à l'évaluation des performances, à des entretiens ou à d'autres méthodes.

Foire aux questions

Questions fréquentes sur l'eye tracking

Découvrez les réponses aux questions courantes sur l'eye tracking, de l'étalonnage et la précision au choix et à l'utilisation d'un eye tracker.

Pourquoi les eye trackers doivent-ils être étalonnés ?

Quelle est la précision de l'eye tracking ?

Eye tracking permet-il de savoir ce que pense quelqu'un ?

Est-ce qu'une obsession signifie que quelqu'un s'intéresse à quelque chose ?

Une fréquence d'échantillonnage plus élevée est-elle toujours préférable ?

Eye tracking peut-il être utilisé en dehors d'un laboratoire ?

Idées reçues courantes sur l'eye tracking

Dissipez les idées reçues courantes sur l'eye tracking et comprenez mieux ce que cette technologie permet et ne permet pas de révéler.

Eye tracking vous permet de savoir ce qu'une personne pense

Une fixation, ça veut dire que quelqu'un a aimé ce qu'il a vu

La fréquence d'échantillonnage la plus élevée est toujours le meilleur choix

L'étalonnage garantit des données parfaites

Eye tracking n'est utile qu'en laboratoire

Ressources

Poursuivez votre exploration de l'eye tracking

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Qu'est-ce que l'eye tracking ?

L'eye tracking est le processus de mesure du point de regard (où l'on regarde) ou du mouvement d'un œil par rapport à la tête, généralement à l'aide de capteurs ou de caméras spécialisés.

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