Tobii ATTEX est un échange de données d'attention conçu pour agréger des mesures de haute qualité collectées par des panélistes passifs locaux équipés des solutions de calcul de l'attention de Tobii. Par le biais d'une API, Tobii ATTEX fournit des données qui vous aident à concevoir des produits innovants et évolutifs qui bouleversent la façon dont les médias sont achetés, optimisés et évalués.
Notre solution complète de mesure de l'attention collecte en permanence des informations provenant de l'ensemble de l'écosystème numérique, en combinant les données démographiques des panels et les données contextuelles sur les marques et la publicité avec des mesures de l'attention en temps réel.
L'agrégation des données fournit des données d'attention augmentées basées sur vos exigences démographiques et contextuelles, ce qui vous permet de construire des produits évolutifs qui fournissent des informations uniques.
Plus les gens sont attentifs au contenu, plus les taux de conversion, de mémorisation des publicités et de considération sont élevés. Les données fournies par Tobii ATTEX vous permettent d'optimiser les campagnes médiatiques afin de maximiser l'attention et la durée.
Les données fournies par Tobii ATTEX vous permettent d'évaluer l'attention pour des campagnes spécifiques - sans les tags Tobii. En utilisant le journal de livraison de la campagne et les ID créatifs, nous combinons les vérités de base générées par le panel avec des prédictions basées sur les performances historiques de votre marque.
Les données fournies par Tobii ATTEX vous permettent de comparer la part d'attention entre les marques sélectionnées et d'obtenir des informations approfondies sur les stratégies numériques des concurrents en analysant les formats et les sites sélectionnés.
Etude de cas avec l'algo attention de Xaxis, un algorithme qui optimise les campagnes en fonction de l'attention. Une attention accrue se traduit par un taux de conversation plus élevé, une meilleure mémorisation de l'annonce et une plus grande considération.
Le taux d'attention moyen¹ a augmenté de 2 à 3 fois pour les clients utilisant Tobii ATTEX.
L'informatique de l'attention est un ensemble de technologies discrètes et non intrusives qui mesurent le comportement humain de manière objective et systématique, avec un minimum d'influence. Nous équipons les participants d'un eye tracker USB prêt à l'emploi ou d'un logiciel à télécharger qui exploite les données capturées par la caméra de l'appareil. Notre technologie mesure les mouvements oculaires et génère des mesures précises de l'attention, telles que le schéma du regard et la durée d'immobilisation. L'utilisation de nos solutions de calcul de l'attention garantit que Tobii ATTEX fournit des mesures précises, systématiques et impartiales - pour tous les panélistes.
Odyssey Pulse exploite les données d'attention de Tobii pour fournir des informations sur la part d'attention.
Incluant ces mesures de données :
Performance publicitaire comparée aux produits concurrents.
Nombre d'impressions par rapport aux publicités vues, en utilisant le temps d'attente.
Efficacité de la marque et empreinte numérique.
Tobii’s attention data has helped us to take a giant programmatic step forward. We have been able to shift from using a technical metric like viewability to attention, which is a deeper concept. The data has helped us to deliver advertisers with greater effectiveness. In all tests we have completed irrespective of industry and what indicator we are measuring, such as brand awareness or campaign performance. The value of attention data is clear.
Elias Bjerkeryd
Nordic Product Director Xaxis, GroupM Nexus
Attention is about our most scarce resource on earth; our time. Attention is a prerequisite for impact and serves as an excellent benchmark for evaluating the quality of purchased media. But for Attention to work, the data quality and granularity must be at a certain level. Some methods and proxies do not serve their purpose. With technology and data from Tobii, we at Odyssey have access to both high quality and the unique ability to - without tags - identify the attention efficiency of individual brands.
Carl-Johan Runer
Business Director Attention, Odyssey AB
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