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Je considère les lunettes Eye tracking de Tobii comme un grand pas en avant vers des tests d'attention rapides et fiables en magasin, avec des possibilités similaires à celles offertes par la série Tobii Glasses X dans un environnement de laboratoire.Dr. Poja Shams, Centre de recherche sur les services, Université de Karlstad
Témoignage client
Eye Trackers ou Oculomètres portables Tobii utilisés dans un environnement réel de vente au détail.
Étude de l'eye tracking de l'université de Karlstad
Le Centre de recherche sur les services (CTF) de l'Université de Karlstad a utilisé des Eye Trackers ou Oculomètres portables de Tobii dans deux études pilotes différentes sur le commerce de détail et le comportement des consommateurs. Ces études se sont concentrées sur l'attention visuelle et les facteurs influençant la prise de décision des consommateurs sur le lieu d'achat.
Contexte
Eye tracker portable dans les études Shopper
La première étude pilote réalisée portait sur la pertinence contextuelle des affichages numériques dans l'environnement commercial. L'objectif était de tester l'effet de différents cadres d'affichage sur les ventes et l'attention visuelle afin d'explorer plus avant la pertinence contextuelle des informations en magasin. Les chercheurs ont convenu que l'Eye tracker portable apporte une grande valeur ajoutée au développement de la conception expérimentale dans l'environnement du commerce de détail.
Méthode
Avantages des Eye Tracker ou Oculomètres portables
La légèreté de l'unité d'enregistrement et la simplicité et la rapidité de l'étalonnage ont facilité le processus de collecte des données.
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La fonction Live View a permis au responsable de l'essai d'effectuer des ajustements en temps réel de la configuration expérimentale pendant l'essai.
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Le logiciel Tobii Pro Glasses Analyzer a permis de réduire le temps d'analyse typique de 90 % grâce à la fonction de cartographie du regard.
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La deuxième étude pilote visait à comprendre comment les consommateurs sont affectés par l'utilisation des téléphones mobiles dans les environnements de vente au détail et s'ils peuvent utiliser des appareils mobiles pour naviguer dans le magasin.
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Conclusion
Les chercheurs ont pu facilement voir ce que les clients faisaient avec leurs appareils mobiles et comment l'attention envers l'environnement de vente au détail était influencée par cette interaction en utilisant la zone de vision grand angle des lunettes Eye tracking de Tobii. Les résultats de cette recherche seront ensuite utilisés par l'université dans le cadre d'une expérience à grande échelle.
Informations connexes
Rédigé par
Tobii
Temps de lecture
4 min
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