Cours de recherche sur l'eye tracking dans le cursus universitaire

Consciente de la nécessité pour les établissements universitaires de se tenir au courant de l'évolution rapide du paysage commercial et des besoins du marché du travail, la faculté de sociologie et de travail social de l'université de Bucarest a introduit dans son programme un nouveau cours sur la méthodologie de recherche par eye tracking.

Contexte

Alors que la technologie de l'eye tracking continue de progresser dans le monde des affaires, de plus en plus d'entreprises s'appuient sur la méthodologie de l'eye tracking comme outil d'étude de marché. La faculté de sociologie et de travail social de l'université de Bucarest a reconnu que les institutions académiques doivent se tenir au courant de l'évolution rapide du paysage commercial et des besoins du marché du travail.

Un nouveau cours sur la méthodologie de recherche par eye tracking a été introduit dans le programme d'études en réponse à la tendance d'attentes plus élevées concernant les connaissances et les compétences pratiques des employés. Le cours sur la recherche par Eye tracking est une occasion unique d'expliquer comment l'eye tracking peut compléter les méthodes et techniques traditionnelles régulièrement appliquées dans les études de marché. En outre, cette technologie permet de tester et de développer différentes théories liées à la psychologie sociale, au marketing, à la publicité et bien plus encore, et contribue ainsi à la connaissance scientifique.

Objectif

L'objectif principal du cours sur l'Eye tracking est double. Premièrement, il s'agit de familiariser les étudiants avec la méthodologie de l'Eye tracking et la manière dont elle est utilisée dans les études de marché (y compris la composante de marketing social). Le deuxième est de les impliquer dans la recherche expérimentale, démontrant ainsi l'importance des méthodes mixtes.

Pour mener à bien le cours de recherche sur l'Eye tracking, la faculté avait besoin d'un système rapide et facile à calibrer, intuitif et simple en termes de mise en place et d'exécution de la recherche, et doté d'un logiciel dédié au traitement et à l'évaluation des données. Toutes ces caractéristiques ont été trouvées dans les Eye Trackers ou Oculomètres ou les logiciels de Tobii.

Tout au long du cours, la méthodologie de l'eye tracking est utilisée comme un instrument didactique, montrant aux étudiants comment elle est utilisée pour différents objectifs de recherche (tests d'impression, convivialité d'un site web, etc.) et comment les données recueillies peuvent être analysées à l'aide du Logiciel de Tests Utilisateurs. L'eye tracking est également considéré comme un instrument de recherche, aidant les étudiants à appliquer leurs propres idées de recherche.

Conclusion

Avantages pour toutes les parties prenantes

Toutes les personnes concernées bénéficient de l'introduction du cours de recherche sur l'Eye tracking. Le cours, organisé comme un laboratoire (basé sur l'utilisation pratique des Eye Trackers ou des oculomètres Tobii et du logiciel Tobii), permet aux étudiants d'appréhender de manière réaliste les activités quotidiennes propres au travail d'un chercheur. En outre, les étudiants apprennent à maîtriser un autre outil de recherche qu'ils pourront utiliser dans le cadre de leur projet de thèse.

L'université bénéficie de l'extension de son programme d'études et de l'offre d'un nouveau cours populaire auprès des étudiants et conforme aux exigences du marché du travail. En termes de réputation et de références dans la communauté scientifique et sur les marchés de la recherche appliquée en Roumanie et au-delà, les avantages sont indiscutables.

Pour les futurs employeurs, les avantages sont monumentaux : ils embauchent des employés qui comprennent leurs besoins et qui possèdent les capacités techniques et les compétences nécessaires pour réaliser des études de marché. L'université de Bucarest collabore avec GfK Roumanie dans le cadre de ce cours. Les chercheurs de GfK sont invités à partager leurs réalisations et les difficultés rencontrées dans les recherches quantitatives et qualitatives utilisant l'eye tracking. GfK utilise des Eye Trackers ou Oculomètres, et les chercheurs transmettent ensuite leurs connaissances et leurs expériences pratiques en matière de recherche par eye tracking à la partie méthodologique du cours.

Informations connexes

• À propos de la faculté de sociologie

• A propos de l'Université de Bucarest