TV 광고를 더 효과적으로 만드는 방법

시선추적 연구를 통해 텔레비전 광고에 대한 시청자의 실제 참여도를 파악하고 메시지를 전달하기 위한 핵심 전략을 파악할 수 있습니다.

과거에는 채널 서핑이 시청자의 TV 광고 참여를 가로막는 가장 큰 장벽이었지만, 오늘날 광고주들은 시각적 관심을 끌기 위해 휴대폰, 태블릿, 노트북과 경쟁하고 있습니다. 하지만 TV 광고는 정말 돈 낭비일까요? 절대 그렇지 않습니다! 그렇다고 10년 전에 효과가 있었던 공식이 여전히 유효하다는 말은 아닙니다.

저희 연구팀인 토비 인사이트는 시선추적 연구 를 실시하여 미국 7개 도시 150개 가정에서 사람들의 자연스러운 시청 행동을 조사했습니다. 이 연구 결과는 광고주와 마케터가 시청자가 TV 광고 및 기타 콘텐츠와 상호 작용하는 변화하는 방식을 이해하여 투자 대비 더 큰 수익을 제공하는 성공적이고 효과적인 광고 캠페인을 만들 수 있도록 돕기 위해 고안되었습니다.

다양한 인구집단의 참가자들은 시선추적 안경을 착용한 채 3,000개 이상의 TV 광고에 노출되었습니다. 다른 연구 방법과 달리 시선추적은 시청자가 무엇을 보고 있는지, 어떤 광고를 보는지, 얼마나 오래 시청하는지, 시각적으로 어떤 요소가 시청자에게 어필하는지에 대한 명확하고 정확한 답변을 제공합니다. 광고주는 이 정보를 활용하여 광고 지면 구매 시기와 장소뿐만 아니라 광고 효과를 극대화하기 위해 광고를 제작하는 방법도 안내할 수 있습니다.

다운로드할 수 있는 보고서의 주요 내용은 다음과 같습니다:

• 시청자는 광고가 끝날 무렵에는 광고에 덜 주의를 기울이지만

• 시청 중인 프로그램이 끝날수록 전반적으로 더 많은 주의를 기울입니다.

• 사람들은 긴 광고에 비해 짧은 광고를 더 많이 시청합니다.

• 밀레니얼 세대는 TV를 시청합니다... 심지어 광고도 시청합니다! 이전 세대보다 약간 적지만 큰 차이는 아닙니다.

• 징글은 거슬리지 않지만 음악은 그렇지 않습니다.

• 광고는 쉽게 접근할 수 있는 제품 및 서비스와 관련될 때 더 매력적입니다.

현재 TV 환경 탐색하기

2016년부터 2018년까지 미국에서만 약 1,100만 명의 사람들이 기존 네트워크 TV 서비스를 끊었습니다 –. 같은 기간 TV 광고 지출은 3% 감소했으며, 향후 3년간 4% 감소가 예상됩니다 – 그러나 미국에서는 여전히 전체 광고 지출의 33%인 – TV 광고가 전체 광고 지출의 대부분을 차지합니다.