Messung der Werbewirkung durch Aufmerksamkeit und Emotionen

Webinar

Messung der Werbewirkung durch Aufmerksamkeit und Emotionen

Eine Online-Podiumsdiskussion

Webinar-Informationen

Marken, die die Markenwahrnehmung wirklich langfristig beeinflussen wollen, müssen drei Schlüsselfaktoren in ihrer Werbung beherrschen: Ihre Anzeigen müssen die Aufmerksamkeit erregen, für den Kontext des Verbrauchers relevant sein und die beabsichtigte emotionale Reaktion auslösen. Hören Sie sich diese Diskussion zwischen vier internationalen Experten der Werbeforschung an, um zu erfahren, wie die Wirksamkeit von Werbung mit impliziten Forschungsmethoden wie Webcam Eye Tracking und Gesichtscodierung gemessen werden kann.

März 11, 2021

45 min

Englisch

Kostenlos

Typ

Webinar

Produkte

Software

Lösungen

Verbraucherforschung und Benutzererfahrung

Redner

Chris Keune
VP Datenprodukt & Einblicke
Als VP Data Product & Insights leitet Chris Keune den Bereich Dateninnovation bei der mobilen Werbeagentur Kargo, wo er über ein Jahrzehnt Erfahrung in den Bereichen Werbung, Datenwissenschaft und Forschung mitbringt.
Pernille Vermedal Høgh
Leiterin von Insights & Effects bei Schibsted News Media Norwegen
Pernille Vermedal Høgh ist Leiterin der Abteilung Insights & Effects bei Schibsted News Media Norwegen und hat in den letzten 15 Jahren in Norwegen und Dänemark mit Marktforschung und Werbewirkung gearbeitet.
Sylvia Knust
Direktor von Tobii Insight, Nordamerika, Tobii
Sylvia Knust, Direktorin von Tobii Insight in Nordamerika, arbeitet seit fast 20 Jahren im Bereich der Benutzererfahrung und Designforschung und wendet Eye Tracking sowohl auf neue als auch auf traditionelle Forschungsmethoden an. Sie ist sehr erfahren in der Nutzung von Aufmerksamkeitsdaten, um die Wahrnehmung und das Verhalten der Verbraucher besser zu verstehen und wirkungsvolle Geschäftsentscheidungen zu treffen, die das Verbrauchererlebnis verbessern.
Magnus Linde
Marketing-Forscher, Implicit Academy
Magnus Linde verfügt über Erfahrungen aus leitenden Forschungspositionen sowohl auf der Berater- als auch auf der Käuferseite und setzt sich derzeit in der Implicit Academy für implizite Marktforschung ein.

Verwandte Inhalte

Aufmerksamkeit neu erfinden: Mit Eye Tracking die Wirkung von Werbung steigern

Aufmerksamkeit neu erfinden: Mit Eye Tracking die Wirkung von Werbung steigern

Wie Werbetreibende Eye Tracking nutzen, um ihr Verständnis von Werbeaufmerksamkeit neu zu gestalten.

Verstärkung der Werbewirkung durch Erkennung von Gesichtsemotionen

Verstärkung der Werbewirkung durch Erkennung von Gesichtsemotionen

Der Marktforschungsexperte Magnus Linde erklärt anhand einer Beispielstudie, warum und wie das Testen von Werbekonzepten auf emotionale Wirkung den Erfolg von Werbespots verbessern kann.

Optimierung der Aufmerksamkeit für Werbung mit Eye Tracking

Optimierung der Aufmerksamkeit für Werbung mit Eye Tracking

Eye Tracking ist eine genaue und unvoreingenommene Methode, um zu erfassen, wie Nutzer visuell mit Ihrer Werbung interagieren, sei es in der realen oder in der digitalen Welt. Wir zeigen Ihnen, wie Sie buchstäblich durch die Augen Ihrer Kunden sehen können, um ihre Aufmerksamkeit mit Eye Tracking zu messen.