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Empezar
¿Qué es el eye tracking?
Eye tracking es el proceso de medir el punto de la mirada (hacia dónde se mira) o el movimiento de un ojo en relación con la cabeza, normalmente mediante sensores o cámaras especializados.
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Serie «Introducción al eye tracking» - N.º 8
El eye tracking se utiliza cada vez más en los ámbitos de la investigación, la experiencia de usuario, la formación, la Salud y Automotive, pero sigue siendo objeto de ideas erróneas. Estos mitos pueden impedir que los equipos adopten una tecnología que ofrece información clara y útil sobre la atención y el comportamiento humanos.
Cómo funciona el eye tracking
Eye tracking es una tecnología que mide dónde y cómo miran las personas. Mediante el uso de iluminadores infrarrojos y cámaras, además de unos algoritmos muy sofisticados, captura los movimientos oculares para mostrar qué llama la atención, qué se pasa por alto y cómo las personas exploran visualmente los contenidos o los entornos. Esto permite comprender el comportamiento en tiempo real, basándose en lo que las personas hacen realmente, y no solo en lo que dicen.
Analicemos algunos de los malentendidos más comunes y lo que realmente es cierto:
Mito n.º 1
: Eye tracking requiere costosos equipos de laboratorio
La realidad:
El eye tracking es más flexible que nunca. Aunque los sistemas de laboratorio siguen desempeñando un papel importante, las soluciones actuales también admiten el eye tracking a distancia y en pantalla y en entornos reales. Con la introducción de webcam eye tracking con Tobii Sticky o Tobii Nexus , eye tracking se ha vuelto aún más asequible y escalable.
Qué significa esto:
Puedes realizar estudios en casi cualquier entorno y a gran escala, utilizando los propios dispositivos de los participantes o Eye Trackers portatil en entornos naturales.
Mito n.º 2
Eye tracking solo sirve para la investigación académica
La realidad:
El eye tracking se utiliza ampliamente más allá del ámbito académico: en el diseño de la experiencia de usuario, el marketing, la formación, el sector Automotive, la Salud y muchos otros ámbitos.
Qué significa esto:
Tanto si estás optimizando una página web, formando a conductores o mejorando el diseño de un producto, el eye tracking aporta información cuantificable y objetiva a la hora de tomar decisiones.
Mito n.º 3
: Solo muestra hacia dónde mira la gente
La realidad:
Eye trackers revelan mucho más que la ubicación de la mirada. Ayudan a medir la atención, la carga cognitiva, los patrones de toma de decisiones y el comportamiento visual.
Qué significa esto:
No se trata solo de dónde miran los usuarios, sino de cómo procesan la información y por qué actúan como lo hacen.
Mito n.º 4
: El eye tracking es complicado de utilizar y analizar
La realidad:
Los avances en el ámbito del software, como Tobii Pro Lab, han hecho que el diseño de los estudios, la recopilación de datos y el análisis sean más accesibles que nunca.
Qué significa esto:
Los investigadores y los profesionales pueden pasar rápidamente de la recopilación de datos a la obtención de información útil mediante herramientas intuitivas, sin necesidad de contar con conocimientos técnicos avanzados.
Mito 5
Los datos facilitados por los propios interesados son suficientes
La realidad:
Las personas no siempre pueden describir con precisión lo que vieron o cómo se comportaron. Eye tracking capta el comportamiento real e imparcial en el momento mismo.
Qué significa esto:
La combinación del eye tracking con los métodos tradicionales ofrece una visión más completa, ya que salva la brecha entre lo que la gente dice y lo que realmente hace.
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Mito n.º 6: El eye tracking no es escalable
La realidad:
Con soluciones como Tobii Sticky, eye tracking puede ampliarse a grandes grupos de participantes y estudios distribuidos. ¡Puedes llevar a cabo un estudio a escala mundial en cuestión de días sin siquiera levantarte de tu escritorio!
Qué significa esto:
Permite recopilar datos de cientos de participantes manteniendo la coherencia y la calidad, por lo que resulta adecuado tanto para estudios pequeños como para investigaciones a gran escala.
Convertir los conocimientos en acciones
El eye tracking ya no es una tecnología de nicho ni compleja, sino una herramienta práctica para comprender la atención en contextos del mundo real. Al eliminar las conjeturas y revelar cómo interactúan realmente las personas con los contenidos, las interfaces y los entornos, permite tomar mejores decisiones en todos los sectores.
Con las soluciones de Tobii, puedes pasar de la observación al impacto, recopilando datos sobre la atención en el ámbito de la investigación, la experiencia de usuario, formación, Salud y mucho más. Tanto si estás llevando a cabo estudios controlados como si estás compartiendo conocimientos entre equipos, Tobii te ayuda a convertir el comportamiento humano en resultados claros y aplicables.
Si te has estado conteniendo debido a ideas erróneas, ahora es el momento de analizarlo más a fondo, porque comprender la atención es el primer paso para mejorar las experiencias.
¿Te interesa el eye tracking?
Si estás valorando cómo el eye tracking podría contribuir a tu estudio, nuestro equipo estará encantado de ayudarte a dar los siguientes pasos.
Amplía tus conocimientos sobre el eye tracking
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blog
Cómo funciona el eye tracking y por qué es importante
Desglosamos cómo funciona realmente la tecnología Eye tracking, desde los sensores que detectan la posición de los ojos hasta los algoritmos que interpretan el comportamiento de la mirada.
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blog
What is eye tracking used for? Exploring real-world use cases.
We explore some of the most common problems eye tracking helps solve across different industries and how organizations use Tobii’s screen‑based and wearable solutions to get there.
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Tobii Pro Lab
Estudios de eye tracking en pantalla con Tobii Pro Lab
Tobii Pro Lab hace que sea sencillo para los principiantes empezar con el eye tracking basado en pantalla y ofrece un gran grado de flexibilidad a medida que crecen sus ambiciones de investigación.
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Tobii Pro Lab
Estudios de eye tracking con Tobii Pro Lab
Sumérjase en estudios de eye tracking sin esfuerzo con el software Tobii Pro Lab. Tobii Pro Lab complementa los datos recogidos con las gafas Tobii Pro Glasses, enriqueciendo su investigación para análisis exploratorios y en profundidad.
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Artículo de aprendizaje
Realice estudios de eye tracking de forma más eficaz
Advanced Screen simplifica el diseño de estudios de eye tracking basados en pantallas para la investigación del comportamiento y permite a los investigadores crear y controlar fácilmente experimentos complejos.
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Webinars
Guía para principiantes de un estudio de eye tracking wearable
En este Webinar nos centramos en el eye tracking wearable como método de investigación. Recorre todos los pasos que suele necesitar un investigador académico, desde una pregunta de investigación hasta un conjunto de datos completo para su experimento.
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Webinars
Guía para principiantes sobre el Eye tracking en pantalla
En este webinars el Dr. Mirjana Sekicki, de Tobii, se centra en las soluciones de eye tracking basadas en pantallas, y destaca especialmente lo que hay que tener en cuenta a la hora de formular una pregunta de investigación.
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