Utiliser l'eye tracking pour connecter les fans avec SAMURAIBLUE (équipe nationale de football du Japon)

La Fédération japonaise de football (JFA) rêve de remporter la Coupe du monde de la FIFA d'ici à 2050. Cependant, pour atteindre cet objectif, il faut non seulement renforcer les joueurs, mais aussi développer une base de supporters passionnés. Afin d'impliquer les nouveaux et les anciens supporters, la JFA a fièrement ouvert "blue-ing !", un centre créatif visant à renforcer la culture du football dans la ville de Tokyo Dome. Une partie de l'expérience interactive consiste en une technologie d'eye tracking qui permet de combler le fossé entre les fans et les SAMUARAI BLUE (l'équipe nationale de football du Japon).

Défi

Historiquement, l'intérêt des supporters pour le football au Japon augmente tous les quatre ans lors des tournois de la Coupe du monde de la FIFA, mais décline lentement par la suite. L'équipe nationale japonaise jouant environ 10 matches par an, il est difficile de cultiver un soutien et un intérêt constants. Pour construire une base de supporters durable et réaliser son rêve d'agrandir la famille du football à 10 millions de personnes, y compris les joueurs, les entraîneurs, les arbitres et les supporters, la JFA avait besoin d'une expérience unique et engageante qui aiderait à établir un lien avec les supporters.

Solution

La JFA s'est associée à une équipe de recherche de l' université de Tsukuba pour intégrer la technologie d'Eye tracking de
Tobii dans la zone "Discovery" de "blue-ing !". Les visiteurs ont ainsi pu regarder les mêmes séquences de match que les joueurs de l'équipe nationale japonaise, tandis que leur regard était mesuré et analysé en temps réel.

Les visiteurs de "blue-ing !" visionnent des séquences de match sur des moniteurs équipés d' Eye Trackers ou d'Oculomètres (
) . Pendant qu'ils regardent, l'analyse pilotée par l'IA compare leur regard à celui des joueurs de l'équipe nationale japonaise. Les résultats s'affichent instantanément et attribuent aux visiteurs un niveau de compétence : SAMURAI BLUE, professionnel, amateur ou fan de football.

Résultats

Le contenu de l'Eye tracking interactif est rapidement devenu l'un des éléments les plus populaires de "blue-ing !". Les visiteurs ont trouvé l'expérience de comprendre les schémas de leur regard lorsqu'ils regardent un match à la fois engageante et amusante. De nombreuses personnes impliquées dans le football visitent également "blue-ing !" depuis l'étranger, alors que l'eye tracking commence à gagner en popularité.

Conclusion

Grâce à l'utilisation innovante de la technologie de l'eye tracking, la JFA dispose d'un nouveau moyen d'impliquer les fans, en créant un lien entre le SAMURAI BLUE et sa base de fans grandissante. Le succès de "blue-ing !" démontre comment l'eye tracking peut améliorer la culture sportive et favoriser une plus grande fidélité à la marque.