Comprendre l'impact de la signalisation numérique dans le métro d'Osaka

Osaka Metro ADERA Co. est la branche publicitaire d'Osaka Metro, le système local de transport rapide de la ville. Afin de susciter l'intérêt pour l'achat d'espaces publicitaires, il était important de mesurer le nombre de personnes qui interagissent visuellement avec les publicités. Osaka Metro ADERA a utilisé les solutions Tobii pour obtenir des informations cruciales sur la visibilité des différentes publicités autour de leurs stations.

Objectif

Historiquement, les publicités dans les gares et les trains étaient exclusivement sur papier, mais ces dernières années, la numérisation a conduit à l'installation d'un nombre croissant d'écrans de signalisation dans ces zones. Quoi qu'il en soit, la révolution numérique a balayé le système de transport en commun d'Osaka.

Avant d'employer les solutions de Tobii, Osaka Metro ADERA attirait les annonceurs de l'ouest en présentant des données sur le nombre de passagers dans les stations et le nombre de personnes voyageant sur chaque ligne. Cette méthode ayant naturellement ses limites, Osaka Metro ADERA a décidé qu'il était important de comprendre le nombre de personnes qui voient réellement les publicités.

C'est pourquoi ils ont fait appel aux solutions d'eye tracking de Tobii, pour vérifier l'efficacité de l'affichage numérique publicitaire dans leurs gares et leurs trains.

Méthode

Pour l'étude, l'ADERA du métro d'Osaka a utilisé les Eye Tracker ou Oculomètres portés de Tobii pour mesurer la ligne de mire de 40 participants pendant qu'ils se déplaçaient dans les stations et les trains. L'attention des participants a été suivie et analysée afin de détecter toute interaction avec l'affichage numérique au cours de leurs déplacements.

Les résultats ont montré que le taux de visibilité global de la signalisation numérique était assez élevé, avec une moyenne de 87,9 %. Dans une zone, l'ADERA du métro d'Osaka a pu estimer le nombre global d'impressions sur la signalisation numérique installée devant les guichets des stations à tout moment de la journée en multipliant les résultats de l'enquête d'eye tracking avec les données sur le nombre de passagers à chaque station.

Non seulement la technologie d'Eye tracking de Tobii a aidé le métro d'Osaka ADERA à étudier la visibilité de son affichage numérique, mais il est désormais mieux équipé que jamais pour optimiser un contenu spécifique afin qu'il soit plus attrayant pour les passants.

Résultats

À l'avenir, l'ADERA du métro d'Osaka prévoit d'augmenter le nombre d'écrans publicitaires et de réaliser des études d'efficacité afin de mieux comprendre l'impact de sa signalisation numérique.

Un représentant de l'ADERA du métro d'Osaka a expliqué qu'ils "prévoient de continuer à montrer aux annonceurs la valeur des écrans numériques en tant qu'outil de marketing efficace".