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Mesurer l'effet de la publicité par l'attention et l'émotion

Webinaire

Mesurer l'effet de la publicité par l'attention et l'émotion

Un débat d'experts en ligne

Informations sur le Webinaire

Les marques qui souhaitent réellement influencer la perception à long terme de la marque doivent maîtriser trois facteurs clés dans leur publicité : leurs annonces doivent capter l'attention, être pertinentes par rapport au contexte du consommateur et déclencher la réaction émotionnelle voulue. Écoutez cette discussion entre quatre experts internationaux en études Publicités pour apprendre comment l'efficacité des publicités peut être mesurée à l'aide de méthodes d'études implicites telles que le Webcam Eye Tracking et le codage facial.

11 mars 2021

45 minutes

Anglais

Gratuit

Intervenants

  • Chris Keune

    Chris Keune

    VP Data Product & Insights

    En tant que VP Data Product & Insights, Chris Keune dirige la pratique d'innovation en matière de données au sein de l'agence de publicité mobile Kargo, où il apporte plus d'une décennie d'expérience en matière de publicité, de science des données et de publicités.

  • Pernille Vermedal Høgh

    Pernille Vermedal Høgh

    Chef de la division "Insights & Effects" de Schibsted News Media Norvège

    Pernille Vermedal Høgh est responsable de Insights & Effects chez Schibsted News Media Norway et a travaillé dans le domaine des études de marché et des effets publicitaires au cours des 15 dernières années en Norvège et au Danemark.

  • Sylvia Knust

    Sylvia Knust

    Directeur de Tobii Insight, Amérique du Nord, Tobii

    Sylvia Knust, directrice de Tobii Insight, Amérique du Nord, travaille dans le domaine de l'expérience utilisateur et de la recherche en design depuis près de 20 ans, appliquant l'eye tracking à des méthodes de recherche nouvelles et traditionnelles. Elle est très expérimentée dans l'exploitation des données d'attention pour mieux comprendre les perceptions et les comportements des consommateurs et prendre des décisions commerciales à fort impact qui améliorent l'expérience du consommateur.

  • Magnus Linde

    Magnus Linde

    Chercheur en marketing, Implicit Academy

    Magnus Linde cumule les expériences acquises à des postes de recherche de haut niveau, tant du côté des consultants que des acheteurs, et prône actuellement l'étude de marché implicite à l'Implicit Academy.

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