テレビ広告の効果を高めるには

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アイトラッキング調査は、テレビCMに対する視聴者の真のエンゲージメントを明らかにし、メッセージを伝えるための重要な戦術を明らかにする。

かつては、チャンネルサーフィンがテレビCMの視聴者エンゲージメントを妨げる最大の障壁だったが、今日では、広告主はスマホ、タブレット、ラップトップと視覚的な注目度を競っている。しかし、テレビ広告は本当にお金の無駄なのだろうか？間違いなくそうだ！しかし、10年前に成功したのと同じ方式が今でも有効だと言うわけではない。

トビー・インサイトは、アイトラッキング調査を実施しました。 アイトラッキング調査を実施しました。この調査結果は、広告主やマーケティング担当者が、視聴者とテレビ広告やその他のコンテンツとの関わり方の変化を理解し、より大きな投資効果をもたらす広告キャンペーンを成功させるために役立つように設計されています。

様々な属性の参加者が、アイトラッキング眼鏡をかけながら3,000本以上のテレビコマーシャルに接した。他の調査方法とは異なり、アイトラッキングは、視聴者が何を見ているのか、どの広告を見ているのか、どれくらいの時間見ているのか、どのような要素が視聴者に視覚的に訴求しているのかについて、明確かつ正確な答えを提供する。広告主としては、この情報を活用して、いつ、どこで広告枠を購入するかだけでなく、どのようにコマーシャルを制作すれば最大の効果が得られるかを導くことができる。

ダウンロード可能なレポートからの主なポイントは以下の通り：

• 視聴者が広告に注目するのは、広告ブレイクの終盤になるほど少なくなる。

• 視聴している番組の終盤になるほど、視聴者は全体的により多くの注意を払う。

• 長い広告よりも短い広告の方が、視聴率は高い。

• ミレニアル世代はテレビを見る...広告も！ミレニアル世代はテレビを見る。

• ジングルは不快だが、音楽は不快ではない。

• 広告は、簡単にアクセスできる製品やサービスに関連している場合、より魅力的である。

テレビの現状をナビゲートする

テレビの習慣が急速な変化の最中にあることは否定できない– 2016年から2018年にかけて、米国だけで約1100万人が従来のネットワークテレビサービスのコードを切断した。同期間のテレビ広告費は3％減少し、今後3年間はさらに4％減少すると予測されている– 。しかし、テレビ広告は依然として全広告費の大半を占めている– 。米国では全広告費の33％にあたる。