大学のカリキュラムにアイトラッキング研究コース

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ブカレスト大学社会学部は、急速に変化するビジネス環境と労働市場のニーズに対応する必要性を認識し、アイトラッキング調査方法論に関する新しいコースをカリキュラムに導入した。

背景

ビジネス界でアイトラッキング技術が進歩し続けるにつれ、市場調査ツールとしてアイトラッキング手法を利用する企業が増えている。ブカレスト大学社会学部は、学術機関が急速に変化するビジネスの状況や労働市場のニーズに後れを取らないようにする必要があることを認識している。

従業員の知識と実践的スキルに対する期待の高まりを受けて、アイトラッキング・リサーチの方法論に関する新しいコースがカリキュラムに導入された。アイトラッキング・リサーチのコースは、アイトラッキングが市場調査で通常適用される伝統的な手法やテクニックをどのように補完できるかを説明するまたとない機会である。さらに、この技術は、社会心理学、マーケティング、広告などに関連するさまざまな理論を検証し、発展させる絶好の機会を提供し、それによって科学的知識に貢献します。

目的

アイトラッキング・リサーチ・コースの主な目的は2つある。その1は、アイトラッキングの方法論と、それが市場調査（ソーシャル・マーケティングの要素を含む）でどのように使われているかを学生に知ってもらうこと。2つ目は、実験的研究に参加させることで、混合手法アプローチの重要性を示すことです。

アイトラッキング研究コースを実施するために、教員は、素早く簡単にキャリブレーションができ、研究の設定と実行が直感的で簡単で、データ処理と評価のための専用ソフトウェアがあるシステムを必要としていました。これらの特徴は全てトビーのアイトラッカーとソフトウェアにありました。

コースを通して、アイトラッキングの方法は、様々な研究目的（印刷物、ウェブサイトのユーザビリティのテストなど）にどのように使用されるのか、また、収集されたデータがどのようにトビーソフトウェアツールを使用して分析されるのかを学生に示しながら、教訓的な道具として使用されます。また、アイトラッキングはリサーチの道具としても扱われ、受講生が自身のリサーチアイディアを応用する手助けをします。

結論

すべてのステークホルダーに利益をもたらす

アイトラッキング研究コースの導入により、関係者全員が恩恵を受けます。このコースは、トビー・アイトラッカーとトビー・ソフトウェアを使用した実践的なラボラトリーとして構成されており、研究者の仕事に特化した日々の活動をリアルに把握することができます。さらに、学生は卒業研究のために使用できる別の研究ツールを習得することができます。

大学は、カリキュラムを拡張し、学生に人気があり、労働市場の要求に沿った新しいコースを提供することで利益を得ている。ルーマニア内外の科学界や応用研究市場における評判や参考文献の点でも、そのメリットは議論の余地がない。

将来の雇用主にとって、そのメリットは非常に大きい。自社のニーズを理解し、市場調査を実施するための技術的能力と技能を備えた従業員を雇用することができる。ブカレスト大学は、このコースでGfKルーマニアと協力している。GfKの研究者を招き、アイトラッキングを利用した定量的・定性的調査における成果や遭遇した困難を共有します。GfKはTobiiアイトラッカーを使用し、研究者はアイトラッキング調査の知識と実践経験をコースの方法論のパートに伝えます。

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