과거 연구에 따르면 사람들은 화면에 광고가 표시되면 채널을 전환하거나 자리를 떠나 광고를 무시하려고 하는 경우가 많습니다. 하지만 광고 노출을 적극적으로 피하지 않을 때 사람들의 관심은 실제로 어디로 향할까요?
사람들은 광고를 얼마나 무시할까요... 아니면 무시할까요?
Google 파트너 토비 인사이트 와 협력하여 사람들이 광고에 노출되는 동안 실제로 무엇에 주의를 기울이는지 알아보기 위한 연구를 진행했습니다. 이 연구에서는 시선추적 기술을 사용하여 객관적인 데이터를 수집했는데, 주의력은 단순히 노출되는 것뿐만 아니라 사람들이 무엇을 보는지에 따라 측정되기 때문입니다.
그 결과 사람들이 TV를 시청하는 동안 광고가 나오는 동안 연구팀은 다음과 같은 사실을 발견했습니다. TV 광고가 방영되는 시간 중 50%는 여전히 시청자의 주의를 끌고 있습니다. 절반의 시간 동안 시청자는 자리에서 일어나거나 채널을 전환하거나 휴대폰, 노트북 또는 태블릿과 같은 다른 화면을 보지 않고 TV 화면에 표시되는 내용에 집중합니다.
어떤 유형의 광고가 가장 효과적일까요?
TV 광고는 러닝 시간의 약 50% 동안 시청자의 시선을 사로잡습니다. 이 수치는 YouTube 동영상 광고의 경우 3분의 2로 증가하며, 모바일 기기에서 시청하는 YouTube 동영상 광고의 경우 이 수치는 더욱 높아집니다. 이는 마케터에게 예산을 어디에 집중해야 하는지에 대한 귀중한 정보를 제공합니다.
또 다른 중요한 발견은 동영상 광고가 길수록 시청자의 주의 집중도가 현저히 낮아진다는 것입니다. 이는 동영상 광고가 시청자의 관심을 끄는 데는 대체로 성공하더라도 전달 메시지의 효과를 극대화하려면 짧고 흥미롭게 만들어야 함을 시사합니다.
광고 연구의 시선추적 기술
유니레버, 일렉트로룩스, P&G, 로레알 등 많은 대형 브랜드와 기업들이 광고 메시지와 고객의 상호작용을 정확하고 즉각적이며 객관적으로 파악하기 위해 토비의 혁신적인 시선추적을 도입하고 있습니다. 시선추적은 고객의 주의를 측정하고 이를 객관적으로 증명할 수 있는 유일한 방법이라는 장점을 가진 검증된 마케팅 조사 도구입니다.
토비 인사이트 팀은 민첩한 연구 파트너 역할을 합니다. 프로세스 또는 개발의 모든 단계에서 시간, 자료, 시선추적 지식 또는 인프라에 대한 추가 투자 없이도 비즈니스와 협력합니다. 토비 인사이트는 여러 화면에서 광고의 성과를 편견 없이 이해하기 위해 어디서, 얼마나 자주, 얼마나 오래, 왜 등 시선에 관한 질문에 답할 수 있습니다.
이 특정 연구에서 34명의 참가자는 다음과 같은 안경을 착용했습니다. Tobii Pro Glasses 를 7일 동안 착용하고, 데이터는 표준화된 행동 패턴으로 수동적으로 수집되었습니다.
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