Google-Studie - TV- und YouTube-Anzeigen

Wie sehr ignorieren die Menschen Werbung... oder tun sie es?

Historische Untersuchungen zeigen, dass Menschen oft versuchen, Werbung zu ignorieren, wenn sie auf dem Bildschirm gezeigt wird, indem sie den Kanal wechseln oder ihren Platz verlassen. Doch wohin geht ihre Aufmerksamkeit eigentlich, wenn sie nicht aktiv versuchen, Werbung zu vermeiden?

Google hat in Zusammenarbeit mit Tobii Insight eine Studie durchgeführt, um herauszufinden, worauf Menschen tatsächlich achten, während sie Werbung sehen. Bei der Studie wurde die Eye Tracking-Technologie eingesetzt, um objektive Daten zu erfassen, denn die Aufmerksamkeit wird daran gemessen, worauf die Menschen schauen, und nicht nur daran, was sie zu sehen bekommen.

Das Ergebnis: Während die Menschen fernsahen und die Werbung lief, entdeckte das Forschungsteam, dass die TV-Werbung immer noch die Aufmerksamkeit der Zuschauer in 50 % der Zeit, in der die Werbung läuft, auf sich zieht. Die Hälfte der Zeit konzentrieren sich die Zuschauer auf das, was auf den Fernsehbildschirmen gezeigt wird, ohne aufzustehen, den Kanal zu wechseln oder gar auf andere Bildschirme wie Handys, Laptops oder Tablets zu schauen.

Welche Art von Anzeigen ist am effektivsten?

Fernsehwerbung zieht die Aufmerksamkeit der Zuschauer während etwa 50 % der Laufzeit auf sich. Bei YouTube-Videowerbung sind es sogar zwei Drittel, und bei YouTube-Videowerbung, die auf mobilen Geräten angesehen wird, ist der Anteil noch höher. Dies gibt den Vermarktern sicherlich wertvolle Informationen darüber, worauf sie ihr Budget konzentrieren sollten.

Eine weitere wichtige Erkenntnis ist, dass längere Videowerbung die Aufmerksamkeit des Betrachters deutlich verringert. Dies deutet darauf hin, dass Videowerbung, auch wenn sie die Aufmerksamkeit des Zuschauers weitgehend auf sich zieht, kurz und interessant gehalten werden sollte, um die Wirksamkeit der vermittelten Botschaft zu maximieren.

Eye Tracking-Technologie in der Werbeforschung

Viele große Marken und Unternehmen, wie z.B. Unilever, Electrolux, P&G, L'Oréal, arbeiten mit den Eye Tracking Innovationen von Tobii, um einen präzisen, unmittelbaren und objektiven Einblick in die Interaktionen der Kunden mit Werbebotschaften zu erhalten. Eye Tracking ist ein bewährtes Marketingforschungsinstrument mit dem Vorteil, dass es die einzige Möglichkeit ist, die Aufmerksamkeit der Kunden zu messen und objektiv nachzuweisen.

Das Tobii Insight Team agiert als agiler Forschungspartner. In jeder Phase des Prozesses oder der Entwicklung arbeiten sie mit Unternehmen zusammen, ohne dass zusätzliche Investitionen in Zeit, Ressourcen, Eye Tracking-Kenntnisse oder Infrastruktur erforderlich sind. Um die Leistung von Anzeigen auf mehreren Bildschirmen unvoreingenommen zu verstehen, kann Tobii Insight Fragen zur Aufmerksamkeit beantworten, einschließlich: wo, wie oft, wie lange und warum.
In dieser speziellen Studie trugen 34 Teilnehmer sieben Tage lang Tobii Pro Glasses in ihren eigenen vier Wänden. Die Daten wurden passiv mit normalisierten Verhaltensmustern gesammelt.

Besuchen Sie die von Google veröffentlichte Studie: The battle for attention in your living room .

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