Bewertung der TV-Werbeaufmerksamkeit für Google

#### Noch nie war es so einfach, sich rund um die Uhr ablenken zu lassen. Wir haben heute unzählige digitale Geräte zur Hand, mit denen wir uns die Zeit im Bus, beim Warten auf einen Freund und vor allem während der Werbepausen im Fernsehen vertreiben können. Zu wissen, wo und wie wir unsere Aufmerksamkeit aufteilen, kann Werbetreibenden helfen, ihre Strategien zu verbessern und ihre Botschaften effektiver zu vermitteln. Eye Tracking ist für diese Art von Forschung besonders gut geeignet, da es die visuelle Aufmerksamkeit genau aufzeichnet und misst. ## Ziel Google hat sich mit [Tobii Insight](/de/main/products/consulting-services/tobii-insight) zusammengetan, um herauszufinden, worauf Menschen tatsächlich ihre Aufmerksamkeit richten, während sie Werbung sehen. Insbesondere wollte der Tech-Gigant wissen, wie das Fernsehverhalten der Menschen aussieht und wie andere ihre Aufmerksamkeit zwischen verschiedenen digitalen oder Offline-Ablenkungsquellen aufteilen, z. B. beim Kochen, Putzen oder bei der Hausarbeit.

## Methode [Eine Eye Trackers-Brille (/de/main/products/eye-trackers/wearables/tobii-pro-glasses-3) wurde 34 Teilnehmern im Alter von 18-50 Jahren gegeben. Sie wurden gebeten, die Brille eine Woche lang zu Hause zu tragen, während sie ihren normalen Tätigkeiten nachgingen, z. B. fernsahen oder ihren Computer, ihr Tablet oder ihr Telefon benutzten. Die Eye Tracking-Brille zeichnete auf, wohin die Teilnehmer blickten, während sie sie trugen, so dass das Forschungsteam genau sehen konnte, wie sie ihre visuelle Aufmerksamkeit verteilten. Insgesamt wurden mehr als 775 Stunden der Mediennutzung aufgezeichnet. ## Ergebnis Die Eye Tracking-Daten ergaben, dass das Fernsehen mit 537 Stunden die am häufigsten konsumierte Form der Mediennutzung war, wobei der Blick der Teilnehmer jedoch während eines Drittels dieser Zeit vom Fernsehen weggelenkt wurde. Während die Teilnehmer sich in den Werbepausen des Fernsehens häufig mit Handgeräten ablenkten, waren es in Wirklichkeit Offline-Aktivitäten wie Gespräche mit jemandem im Raum oder die Erledigung von Hausarbeiten, die die Teilnehmer am meisten ablenkten. Es wurde auch festgestellt, dass die Aufmerksamkeit der Menschen umso mehr abschweifte, je länger die Werbepause war, aber dennoch die Hälfte der Zeit, die sie lief, die Aufmerksamkeit auf sich zog.