Wie Sie Ihre TV-Werbung effektiver gestalten können

Die Eye Tracking-Forschung enthüllt das wahre Engagement des Publikums für Fernsehwerbung und zeigt die wichtigsten Taktiken, um Ihre Botschaft zu vermitteln.

Früher war das Surfen zwischen den Kanälen das größte Hindernis für die Beschäftigung des Publikums mit Fernsehwerbung. Heute konkurrieren die Werbetreibenden mit Handys, Tablets und Laptops um die visuelle Aufmerksamkeit. Aber ist Fernsehwerbung wirklich eine Geldverschwendung? Definitiv nicht! Das heißt aber nicht, dass die gleiche Formel, die vor einem Jahrzehnt funktioniert hat, immer noch funktioniert.

Unser Forschungsteam, Tobii Insight, führte eine Eye Tracking Studie durch, die das natürliche Sehverhalten von Menschen in 150 Haushalten in 7 Städten der USA untersuchte. Die Ergebnisse dieser Studie sollen Werbetreibenden und Vermarktern dabei helfen, die sich verändernde Art und Weise zu verstehen, wie Zuschauer mit TV-Werbung und anderen Inhalten interagieren, damit sie erfolgreiche und wirksame Werbekampagnen erstellen können, die eine höhere Investitionsrendite erzielen.

Die Teilnehmer aus verschiedenen demografischen Gruppen wurden mit einer Eye Tracking-Brille mehr als 3.000 Fernsehwerbespots ausgesetzt. Im Gegensatz zu anderen Forschungsmethoden liefert Eye Tracking klare und genaue Antworten darauf, was die Zuschauer sehen, welche Werbung sie sehen, wie lange sie sie ansehen und welche Elemente sie visuell ansprechen. Als Werbetreibender können Sie diese Informationen nutzen, um nicht nur zu entscheiden, wann und wo Sie Ihren Werbeplatz kaufen, sondern auch, wie Sie Ihren Werbespot produzieren, um eine maximale Wirkung zu erzielen.

Einige wichtige Erkenntnisse aus dem herunterladbaren Bericht sind:

• Die Zuschauer schenken der Werbung gegen Ende der Werbepause weniger Aufmerksamkeit, ABER

• Sie schenken der Werbung gegen Ende des Programms insgesamt mehr Aufmerksamkeit

• Der Prozentsatz der Zuschauer, die einen kurzen Werbespot ansehen, ist höher als bei einem langen Werbespot

• Millennials sehen fern... sogar die Werbung! Ein bisschen weniger als ihre älteren Altersgenossen, aber nicht mit einem großen Abstand.

• Jingles sind unangenehm, aber Musik ist es nicht.

• Werbung ist ansprechender, wenn sie sich auf Produkte und Dienstleistungen bezieht, die leicht zugänglich sind

Navigieren in der aktuellen TV-Landschaft

Es lässt sich nicht leugnen, dass sich die Fernsehgewohnheiten rasant verändern - von 2016 bis 2018 haben sich allein in den USA rund 11 Millionen Menschen von ihrem traditionellen Fernsehsender abgemeldet. Die Ausgaben für TV-Werbung sind im gleichen Zeitraum um 3 Prozent gesunken, und für die nächsten drei Jahre wird ein weiterer Rückgang um 4 Prozent prognostiziert - dennoch macht TV-Werbung immer noch den Großteil aller ausgegebenen Werbedollar aus - in den USA sind das 33 % aller Werbeausgaben.