U-Bahn-Werbung mit Eye Tracking getestet

Öffentliche Verkehrsmittel sind ein beliebter Standort für Außenwerbung, da sie ein gefesseltes Publikum für Werbebotschaften bieten, während die Menschen auf ihren Zug oder Bus warten, aber sie konkurrieren auch mit anderen Botschaften, die sich auf Wegweiser und Verkehrsinformationen beziehen. Digitale Schilder sind ein dynamisches und ansprechendes Medium für die Übermittlung von Werbung, aber wie viel Aufmerksamkeit schenken die Menschen ihnen während ihres täglichen Pendelns?

Zielsetzung

Clear Channel Sweden wollte die Wirksamkeit seiner digitalen Anzeigen in U-Bahn-Stationen verstehen und herausfinden, wie die Menschen mit ihnen und anderen Schildern oder Ablenkungen umgehen. Das Unternehmen wollte wissen, wie oft und wie lange sie betrachtet werden und wie dies im Vergleich zu anderen Schildern im Bahnhof aussieht.

Methode

Vierzig Personen nahmen an der Studie teil. Sie wurden mit Eye Tracking-Brillen ausgestattet und gebeten, sich von der Straße zu ihrem Bahnsteig zu bewegen. Die tragbaren Eye Trackers zeichneten die Umgebung der Teilnehmer auf, während sie durch den Bahnhof gingen, und verfolgten ihre Blicke, während sie ihre Umgebung betrachteten. Die Daten über die visuelle Aufmerksamkeit auf digitalen Schildern wurden dann analysiert, um Antworten darauf zu erhalten, welche Schilder betrachtet wurden, welche Elemente gesehen wurden und wie lange sich die Teilnehmer darauf konzentrierten.

Ergebnis

Die Ergebnisse zeigten, dass 95 % der Reisenden mindestens eines der digitalen Schilder betrachteten, während 83 % drei oder mehr anschauten. Diese Informationen wurden in Verbindung mit Fragebögen verwendet, um die Meinungen zu digitalen Schildern zu ermitteln. Die Studie ergab auch, dass mehr als die Hälfte der Befragten der Idee offen gegenübersteht, mehr digitale Schilder an Orten wie U-Bahn-Stationen aufzustellen, was Clear Channel objektive Daten als Grundlage für künftige Investitionsentscheidungen liefert.