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Investigación tradicional
- Respuestas facilitadas por los propios encuestados
- Retroalimentación basada en el recuerdo
- Contexto limitado
- Reflexiones más pausadas
Software de investigación de mercado para obtener información sobre el mercado
Tanto si estás probando anuncios, envases o experiencias digitales, nuestro software de investigación de mercado combina herramientas de eye tracking y de encuestas para ayudarte a realizar estudios de mercado más rápidos y precisos. Descubre cómo las personas ven, piensan e interactúan con tu contenido — a gran escala.
¿Qué es el software de investigación de mercado?
El software de investigación del comportamiento ayuda a las empresas a recopilar y analizar datos sobre el comportamiento, las preferencias y la toma de decisiones de los clientes.
Las herramientas modernas de investigación de mercado van más allá de las encuestas, ya que combinan datos de comportamiento —como el eye tracking— con comentarios directos para ofrecer una visión más completa de cómo interactúan las personas con los contenidos.
Este enfoque permite obtener información más fiable para los estudios de mercado sobre el consumidor en ámbitos como la publicidad, la experiencia de usuario, el embalaje y el desarrollo de productos.
Características
Características
Potentes funciones para la investigación de mercado
Capta la atención, comprende el comportamiento y descubre información valiosa con las herramientas adecuadas.
Online eye tracking
Recopila datos reales sobre la atención de forma remota.
Mapas de calor y gráficos de mirada
Visualiza hacia dónde miran las personas y durante cuánto tiempo.
Integración de encuestas
Combina los conocimientos sobre el comportamiento con la retroalimentación directa.
Acceso global al panel
Realiza estudios a gran escala y escalables con participantes de todo el mundo.
Informes visuales claros
Convierte los datos en información útil.
Casos de uso
Casos de uso
Casos de uso de los estudios de mercado sobre el consumidor
Descubre cómo nuestro sistema de eye tracking te ayuda a comprender la atención, el comportamiento y la toma de decisiones en distintos casos de uso clave.
Pruebas publicitarias
Descubre qué llama la atención, qué se pasa por alto y cuál es el rendimiento de los anuncios en los distintos canales.
Investigación sobre envases
Mide el impacto en el lineal e identifica qué es lo que llama la atención e influye en las decisiones.
Pruebas de usabilidad, optimización de sitios web y contenidos
Comprender cómo navegan los usuarios, en qué puntos dudan y qué es lo que impulsa la interacción.
Pruebas de contenidos de vídeo
Descubre qué es lo que llama la atención, qué se pasa por alto y qué es lo que genera un mayor impacto.
Comparación
Comparación
Eye tracking frente a la investigación tradicional
Descubre cómo el eye tracking revela más información que los métodos de investigación tradicionales.
Investigación sobre eye tracking
- Atención visual medida
- Datos de comportamiento en tiempo real
- Información detallada sobre la interacción
- Resultados más rápidos y escalables
Solución de software
Solución de software
Nuestra solución de software para la investigación de mercado
Realiza estudios de mercado que combinen el comportamiento real con los comentarios directos. Obtén información clara y escalable sobre cómo interactúan los usuarios con tu contenido —, estén donde estén.
Tobii Sticky
Tobii Sticky es una plataforma de investigación de mercado que te ayuda a comprender la atención y el compromiso de los consumidores.
Ejecuta estudios de forma remota en ordenadores de sobremesa y dispositivos móviles
Capta realmente la atención con el online eye tracking
Combina el comportamiento y la retroalimentación para obtener una visión más clara
Visualiza los resultados con mapas de calor e informes fáciles de usar
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Nuestros clientes
Argumentos de apoyo
Utilizado por marcas internacionales para mejorar sus productos y potenciar la participación de los clientes
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Demostrado en estudios de mercado dirigidos al consumidor
Las principales marcas, agencias y equipos de investigación confían en las herramientas de investigación de consumo de Tobii para descubrir los patrones reales de atención y comportamiento a gran escala.
Cuenta con la confianza de marcas y agencias internacionales para la evaluación de campañas y la optimización creativa
Basado en más de 20 años de experiencia en eye tracking
Validado en estudios a gran escala con paneles de participantes de todo el mundo en múltiples mercados
Miles de estudios realizados en los ámbitos de la publicidad, el embalaje y la experiencia de usuario
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Lo que dicen nuestros clientes
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What took us 6 weeks and $100,000 with a global market research company took 2 hours and a fraction of the cost with Sticky.
Key Account Manager
Customer Department, HL Display Sweden
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As consumers move their media behavior more and more mobile, Sticky enables learnings & insights from where the consumers really are, allowing us at P&G to continue keep the consumer at heart.
Tobias Graaf Bjöersdorff
Nordic Data & Digital Brand Manager, Procter & Gamble
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As a cost-effective solution, Tobii Sticky allows us to quickly illustrate the impact our creative advertising formats have for our clients.
Dominic Tillson
UK Marketing Director, Azerion
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“
The COVID pandemic brought us problems – no face-to-face fieldwork and limited ability to travel – and so we turned to Sticky. Our solutions development team collaborated with the team at Tobii to integrate Sticky into our online PACKMASTER tool based on the Forsta interviewing platform to provide a seamless experience for respondents.
Chris Peach
Head of Packaging & Design, Walnut Unlimited
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“
Tobii Sticky enables us to get data and insights from digital medias that are very difficult to access otherwise, helping us make better, more educated investment decisions for our clients and make our media optimization efforts more effective across all platforms.
Jacob von Segebaden
Insight Manager, Dentsu Data Labs
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“
We used Tobii Sticky in our pilot study to test online advertising effectiveness on smartphones, achieving unique insights into our consumers’ attention and engagement. In the future, we hope these will help us make better investment decisions and optimize ads and packaging for maximum impact!
Jacob Rolland
Marketing Manager, Kiwi
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“
Tobii Sticky complements our research toolbox and provides a deeper and better understanding of ad awareness and engagement. When combining eye tracking on mobile with standard brand and ad effectiveness survey questions we get a deeper and more holistic view of ad performance on mobile devices.
Pernille Vermedal Høgh
Head of Insight & Effect, Schibsted
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What took us 6 weeks and $100,000 with a global market research company took 2 hours and a fraction of the cost with Sticky.
Key Account Manager
Customer Department, HL Display Sweden
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As consumers move their media behavior more and more mobile, Sticky enables learnings & insights from where the consumers really are, allowing us at P&G to continue keep the consumer at heart.
Tobias Graaf Bjöersdorff
Nordic Data & Digital Brand Manager, Procter & Gamble
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As a cost-effective solution, Tobii Sticky allows us to quickly illustrate the impact our creative advertising formats have for our clients.
Dominic Tillson
UK Marketing Director, Azerion
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The COVID pandemic brought us problems – no face-to-face fieldwork and limited ability to travel – and so we turned to Sticky. Our solutions development team collaborated with the team at Tobii to integrate Sticky into our online PACKMASTER tool based on the Forsta interviewing platform to provide a seamless experience for respondents.
Chris Peach
Head of Packaging & Design, Walnut Unlimited
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Tobii Sticky enables us to get data and insights from digital medias that are very difficult to access otherwise, helping us make better, more educated investment decisions for our clients and make our media optimization efforts more effective across all platforms.
Jacob von Segebaden
Insight Manager, Dentsu Data Labs
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We used Tobii Sticky in our pilot study to test online advertising effectiveness on smartphones, achieving unique insights into our consumers’ attention and engagement. In the future, we hope these will help us make better investment decisions and optimize ads and packaging for maximum impact!
Jacob Rolland
Marketing Manager, Kiwi
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Tobii Sticky complements our research toolbox and provides a deeper and better understanding of ad awareness and engagement. When combining eye tracking on mobile with standard brand and ad effectiveness survey questions we get a deeper and more holistic view of ad performance on mobile devices.
Pernille Vermedal Høgh
Head of Insight & Effect, Schibsted
Amplía tus conocimientos sobre la investigación de mercados de consumo
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Preguntas frecuentes
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