Étude Google - publicités télévisées et sur YouTube

Dans quelle mesure les gens ignorent-ils les publicités... ou les ignorent-ils ?

Les recherches historiques montrent que les gens essaient souvent d'ignorer les publicités lorsqu'elles sont affichées à l'écran en changeant de chaîne ou en quittant leur siège. Cependant, où va réellement leur attention lorsqu'ils n'évitent pas activement l'exposition aux publicités ?

Google s'est associé à Tobii Insight dans le cadre d'une étude visant à déterminer ce à quoi les gens prêtent réellement attention lorsqu'ils sont exposés à des publicités. La recherche a utilisé la technologie de l'eye tracking afin de capturer des données objectives, car l'attention est mesurée par ce que les gens regardent, et pas seulement par ce à quoi ils sont exposés.

Résultat : Alors que les gens regardaient la télévision et que les publicités apparaissaient, l'équipe de recherche a découvert que les publicités télévisées attiraient toujours l'attention du public 50 % du temps pendant lequel elles étaient diffusées. La moitié du temps, les téléspectateurs se concentrent sur ce qui est montré sur les écrans de télévision sans se lever, changer de chaîne ou même regarder d'autres écrans comme les téléphones mobiles, les ordinateurs portables ou les tablettes.

Quels sont les types d'annonces les plus efficaces ?

Les publicités télévisées attirent l'attention des téléspectateurs pendant environ 50 % de leur durée. Ce chiffre passe à deux tiers pour les publicités vidéo sur YouTube, et il est encore plus élevé pour les publicités vidéo sur YouTube visionnées sur des appareils mobiles. Cela donne certainement aux spécialistes du marketing des informations précieuses sur la manière de concentrer leur budget.

Une autre constatation importante est que les publicités vidéo plus longues réduisent de manière significative le niveau d'attention des téléspectateurs. Cela suggère que les publicités vidéo, même si elles réussissent largement à attirer l'attention du spectateur, devraient être courtes et intéressantes pour maximiser l'efficacité du message délivré.

La technologie de l'Eye tracking dans les Etudes Publicités

De nombreuses grandes marques et entreprises, telles que Unilever, Electrolux, P&G, L'Oréal, ont travaillé avec les innovations d'Eye tracking de Tobii afin d'obtenir un regard précis, immédiat et objectif sur les interactions des clients avec les messages publicitaires. L'eye tracking est un outil de recherche marketing éprouvé qui présente l'avantage d'être le seul moyen de mesurer l'attention des clients et de la prouver de manière objective.

L'équipe de Tobii Insight agit en tant que partenaire de recherche agile. À n'importe quelle phase du processus ou du développement, ils travaillent avec les entreprises sans investissement supplémentaire en termes de temps, de ressources, de connaissances en matière d'eye tracking ou d'infrastructure. Afin de comprendre la performance des publicités sur plusieurs écrans sans biais, Tobii Insight peut répondre à des questions sur l'attention, notamment : où, à quelle fréquence, pendant combien de temps et pourquoi.
Dans cette étude particulière, 34 participants ont porté les lunettes Tobii Pro Glasses chez eux pendant sept jours. Les données ont été collectées passivement avec des modèles de comportement normalisés.

Consultez l'étude publiée par Google : The battle for attention in your living room (La bataille pour l'attention dans votre salon) .

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