Comment prédire le succès d'une publicité

Le défi de la publicité en ligne n'est pas seulement de faire en sorte que les gens remarquent votre annonce, mais aussi qu'ils s'y intéressent. L'achat d'un espace publicitaire ne garantit pas que les gens le verront, et il peut être difficile de savoir ce qui est reçu et ce qui est perdu. En utilisant les développements les plus avancés en matière de technologie d'eye tracking, nous permettons à votre marque de suivre et d'évaluer les données relatives à l'attention visuelle afin de déterminer quels formats publicitaires, quels emplacements et quelles créations sont non seulement visibles, mais également engageants.

La visibilité n'est pas synonyme de perceptibilité

La visualisation est un indicateur clé pour déterminer l'efficacité d'une publicité. Selon le format, une publicité est généralement considérée comme visible si 50 % de ses pixels sont visibles à l'écran pendant au moins une seconde.

Mais la visibilité garantit-elle la perceptibilité ? Des études montrent qu'un tiers des publicités ont un temps de regard (temps passé à regarder la publicité) inférieur à une seconde, tandis que 42 % seulement sont regardées pendant plus d'une seconde. Cela signifie que vos annonces risquent de passer complètement inaperçues pour plus d'un quart de la population. En résumé, ce n'est pas parce qu'une publicité PEUT être vue qu'elle le sera. Le contenu, la conception et l'emplacement jouent un rôle majeur dans l'efficacité globale.

Regardez l'image ci-dessous ; vous verrez qu'une publicité visible à 100 % n'est vue que par 6 % des visiteurs de ce site web.

Une publicité doit être visible pour être vue, mais pour garantir l'engagement réel du consommateur, il est important d'utiliser des méthodes de suivi qui permettent de mesurer ce qui est réellement consommé. La plateforme Webcam Eye Tracking Sticky by Tobii s'acquitte de cette tâche en mesurant les détails de l'attention visuelle des consommateurs. Ces informations implicites vous permettent d'améliorer la découvrabilité et la durée d'attention de vos publicités.

L'engagement peut vous coûter la reconnaissance

Nous voulons stimuler l'engagement publicitaire, mais l'imagerie publicitaire pourrait-elle être trop engageante ? Oui ! Une imagerie trop efficace pour retenir l'attention du consommateur peut nuire à la reconnaissance de la marque. Comment cela se fait-il ? Si l'image retient toute l'attention, les consommateurs ne verront pas les messages clés ou la marque ailleurs dans la publicité.

Comme le montre l'image ci-dessous, lorsque la marque est placée dans le coin d'une annonce, en particulier en bas à droite, elle passe facilement inaperçue.

Les publicités sont nettement plus performantes lorsqu'elles établissent un lien direct entre la marque et l'élément central de l'image. Par ailleurs, une image bien conçue peut attirer délibérément l'attention sur le logo ou le message de la marque. En bref, reliez ce logo à votre élément le plus engageant.

Prévoir l'impact émotionnel de votre publicité

Votre annonce a été vue et votre marque est remarquée - vous avez de l'engagement ! L'objectif est maintenant d'accroître l'impact de cet engagement. Comment faire en sorte qu'il reste dans l'esprit du consommateur et qu'il devienne un élément de sa communication avec les autres ? L'émotion influence l'endroit où nous décidons de porter notre attention et le degré d'engagement. Et une expérience émotionnelle reste dans les mémoires. Les consommateurs se souviennent plus facilement de ce à quoi ils réagissent émotionnellement et sont plus enclins à partager cette expérience avec d'autres. Les publicités vidéo qui suscitent de fortes émotions - positives ou négatives - ont beaucoup plus de chances d'être partagées que les vidéos qui ne suscitent qu'une faible réaction émotionnelle.

Grâce à la technologie de codage facial incluse dans la plateforme Sticky, il est possible de mesurer les émotions des personnes à travers leurs expressions faciales. Ainsi, en regardant une publicité vidéo, il est possible de déterminer en temps réel ce que les gens ressentent et où ils regardent. En combinant les émotions avec les données d'eye tracking, il est possible de prédire si votre vidéo est skippable, si elle a une valeur de marque ou si elle est autrement engageante. En examinant la signature émotionnelle de la vidéo, vous pouvez prédire ses performances une fois qu'elle sera diffusée.

Principaux enseignements

• Une publicité visible ne signifie pas qu'elle est vue.

• Pour une meilleure reconnaissance de la marque, associez votre logo à l'élément le plus engageant de la publicité.

• L'évaluation de l'émotion provoquée par une publicité peut renforcer l'efficacité de la communication.

Découvrez les avantages de l'eye tracking pour les études Publicités , et comment vous pouvez commencer.