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Etudes Publicités
Créez des publicités qui attirent l'attention et génèrent des résultats
L'eye tracking vous donne des réponses précises pour savoir si votre publicité capte l'attention et engage les spectateurs comme vous le souhaitez. Il fournit également des informations sur l'engagement réel de l'audience, ce que les mesures de performance conventionnelles ne parviennent pas à faire.
Découvrir les moments qui déterminent l'impact d'une marque
L'Eye tracking révèle les changements d'attention en une fraction de seconde qui déterminent la façon dont les publicités sont vues, traitées et mémorisées. — aide les marques à concevoir des messages qui les touchent vraiment.
- 78%
des impressions publicitaires ne sont jamais
consciemment remarquées par les spectateurs. - 66%
des indicateurs de performance des campagnes
reposent sur les clics ou le rappel, qui ne reflètent pas
l'engagement en temps réel. - 61%
des dépenses publicitaires sont gaspillées en raison d'un contenu
qui ne parvient pas à toucher le public cible.
Qu'est-ce que les Etudes Publicités ?
Les études Publicités sont le processus d'étude de la façon dont les publics remarquent, interprètent et réagissent à la publicité. Elle aide les spécialistes du marketing à comprendre si les publicités captent l'attention, communiquent clairement les messages et influencent le comportement des consommateurs.
Les études Publicités traditionnelles s'appuient souvent sur des enquêtes ou des études de rappel. Les techniques comportementales telles que l'eye tracking fournissent des informations plus approfondies en révélant exactement ce que les gens regardent, combien de temps ils regardent et quels sont les éléments qui stimulent l'engagement.
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Avantages de l'eye tracking dans les études publicitaires
L'Eye tracking met en évidence ce qui retient l'attention, ce qui est négligé et la manière dont les spectateurs traitent les messages clés —, ce qui contribue à améliorer les performances globales de la publicité.
Mesurer l'attention portée à la publicité
Les données collectées montrent ce que les spectateurs remarquent réellement dans les publicités, révélant les schémas d'attention et l'engagement visuel.
Tester les créations publicitaires
L'eye tracking aide les équipes à comparer les concepts publicitaires et les variantes créatives avant le lancement des campagnes.
Comprendre l'engagement des téléspectateurs
Les informations révèlent comment le public interagit avec les publicités sur le numérique, la télévision et les médias sociaux.
Améliorer la visibilité de la marque
Les modèles de regard montrent si les logos de marque, les messages et les appels à l'action sont remarqués dans la publicité.
Optimiser les performances publicitaires
Les données comportementales aident les spécialistes du marketing à améliorer la conception des publicités, les messages et l'emplacement des annonces.
Nos produits et services pour les études Publicités
Tobii Sticky
Comparez les différentes conceptions possibles ou effectuez une analyse comparative en ligne avec des participants au test, où qu'ils se trouvent dans le monde. Tobii Sticky, notre plateforme en ligne en libre-service, utilise le Webcam Eye Tracking sur des ordinateurs ou des appareils mobiles pour vous fournir des données précises et impartiales sur les performances de vos conceptions publicitaires. Téléchargez vos créations et créez vos propres questions d'enquête et nous vous livrerons les résultats de votre étude dans un format facile à comprendre.
Eye trackers portables eye tracking
Les Eye trackers portables vous permettent de voir la publicité à travers les yeux du spectateur dans des situations réelles. En capturant le comportement naturel du regard, ils révèlent quels éléments d'une publicité attirent l'attention, combien de temps ils retiennent l'attention des spectateurs et ce qui est négligé. Ces informations en temps réel aident les annonceurs à affiner leurs choix créatifs, à optimiser l'emplacement des messages et à comprendre comment les gens perçoivent les publicités dans des environnements physiques, ce qui permet d'améliorer l'impact et la mémorisation.
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Tobii Insight
Que vous souhaitiez transposer les études Publicités dans le monde réel ou simplement bénéficier de l'aide d'un expert pour mener des études en ligne, Tobii Insight peut réaliser pour vous une étude eye tracking sur mesure. Nous vous donnons des informations exploitables sur les performances de votre publicité sur le lieu de vente ou de votre publicité extérieure.
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Les entreprises et les marques les plus prestigieuses lui font confiance
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As consumers move their media behavior more and more mobile, Sticky enables learnings & insights from where the consumers really are, allowing us at P&G to continue keep the consumer at heart.
Tobias Graaf Bjöersdorff
Nordic Data & Digital Brand Manager, Procter & Gamble
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Our attention studies are a great added value offering for individual clients - giving us the capability to upsell our deals and increase campaign investment, but by aggregating our results at scale we can uncover bigger picture insights around product and industry verticals. This helps grow the business and our understanding of both our products and consumer behaviours.
Dominic Tillson
UK Marketing Director, Azerion
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We can combine eye tracking data with what we already know in order to convey the effectiveness of digital signage to advertisers and advertising agencies.
Osaka Metro Adera
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As consumers move their media behavior more and more mobile, Sticky enables learnings & insights from where the consumers really are, allowing us at P&G to continue keep the consumer at heart.
Tobias Graaf Bjöersdorff
Nordic Data & Digital Brand Manager, Procter & Gamble
Our attention studies are a great added value offering for individual clients - giving us the capability to upsell our deals and increase campaign investment, but by aggregating our results at scale we can uncover bigger picture insights around product and industry verticals. This helps grow the business and our understanding of both our products and consumer behaviours.
Dominic Tillson
UK Marketing Director, Azerion
We can combine eye tracking data with what we already know in order to convey the effectiveness of digital signage to advertisers and advertising agencies.
Osaka Metro Adera
Découvrez comment l'eye tracking améliore la performance des publicités
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“In-home studies using eye tracking allow participants to behave naturally and data can easily be collected unmoderated and passively. This is then analyzed by our research team for valuable insights into what actually captures peoples’ attention.
Évaluer l'attention portée aux publicités télévisées pour Google
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Optimiser l'attention portée aux publicités grâce à l'Eye tracking
Vous êtes novice en matière d'eye tracking ?
Dans ce Webinaire enregistré, deux experts vous expliqueront comment fonctionne cette technologie et comment elle peut être utilisée pour mieux comprendre l'attention des consommateurs. Grâce à des exemples concrets d'utilisateurs, vous aurez une meilleure idée de ce à quoi peut ressembler l'eye tracking dans la pratique.
Questions fréquemment posées sur les études Publicités
Contactez nous
Notre équipe est expérimentée dans l'application de la technologie et de l'expertise en matière de recherche pour des études Publicités efficaces.
Voyons ensemble à quoi pourrait ressembler votre étude.