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Etudes Publicités TV pour Facebook

Témoignage client

Etudes Publicités TV pour Facebook

Facebook est le plus grand réseau social du monde, avec plus d'un milliard d'utilisateurs. Ses revenus proviennent de la publicité, et comme l'attention des consommateurs est de plus en plus partagée entre diverses sources en ligne et numériques, il est important que ceux qui achètent ou vendent des espaces publicitaires comprennent ce comportement.

Objectif

Facebook IQ, la division de recherche du réseau social, souhaitait comprendre précisément comment les gens regardent la télévision chez eux et à quelle fréquence leur attention est détournée vers d'autres appareils, en particulier pendant les pauses publicitaires. L'entreprise espérait voir quel rôle les appareils tels que les tablettes, les ordinateurs et les téléphones jouent dans la distraction des gens lorsqu'ils regardent la télévision, et quand/comment plusieurs appareils sont utilisés simultanément.

L'attention captive sur laquelle les spécialistes du marketing télévisuel comptaient autrefois n'existe plus. Le flux constant de distractions fait qu'il est plus difficile pour les annonceurs de savoir quel contenu suscite l'intérêt d'un public et quel contenu est ignoré.
Mike Bartels , directeur de recherche principal, Tobii

Méthode

Facebook IQ et Tobii Insight , la division de conseil en recherche de Tobii, se sont associés pour mener une étude d'eye tracking à domicile aux États-Unis. Dans quatre villes, des personnes ont reçu des lunettes d'eye tracking un soir de semaine et ont été invitées à les porter pendant qu'elles vaquaient à leurs occupations habituelles le soir. Les données de 100 participants ayant choisi de regarder la télévision ont ensuite été analysées. En recueillant les données au domicile des participants, il a été possible de solliciter un comportement plus naturel et, par conséquent, des résultats plus authentiques.

Comme le révèle l'étude menée par Tobii pour Facebook, l'eye tracking fournit aux spécialistes du marketing des informations impartiales et précises sur ce que les publicités doivent avoir pour être plus convaincantes et pertinentes pour le public.
Mike Bartels, directeur de recherche principal, Tobii

Résultats

L'étude a révélé que 94 % des participants gardaient un smartphone à proximité lorsqu'ils regardaient la télévision, ce qui prouve que le mobile et la télévision constituent une combinaison très solide. En moyenne, lorsque les participants regardaient la télévision, leurs yeux étaient détournés de l'écran 47 % du temps. Ce sont les différentes distractions à la maison qui détournent le plus souvent leur attention, suivies par les smartphones et les écrans d'autres appareils numériques. Autre constatation majeure : lorsque les participants ne regardaient pas la télévision, ils l'entendaient quand même, ce qui a conduit Facebook à recommander aux annonceurs de créer des publicités télévisées avec un son attrayant et mémorable.

Informations connexes

Lire l'étude Facebook mobile et TV : entre les écrans

Télécharger le rapport complet gratuit incluant les tactiques clés

Rédigé par

Tobii

Temps de lecture

4 min

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