Évaluer l'attention portée aux publicités télévisées pour Google

#### Il n'a jamais été aussi facile d'être distrait en permanence. Nous disposons aujourd'hui d'une myriade d'appareils numériques au bout des doigts pour nous aider à passer le temps dans un bus, en attendant un ami, et surtout pendant les pauses publicitaires à la télévision. Savoir où et comment nous partageons notre attention peut aider les annonceurs à améliorer leurs stratégies et à faire passer leurs messages plus efficacement. L'Eye tracking est particulièrement bien adapté à ce type de recherche, car il enregistre et mesure avec précision l'attention visuelle. ## Objectif Google s'est associé à [Tobii Insight Services](/fr/main/produits/consulting-services/tobii-insight), pour découvrir ce à quoi les gens prêtent réellement attention lorsqu'ils sont exposés à des publicités. En particulier, le géant de la technologie voulait savoir comment les gens regardaient la télévision et comment ils répartissaient leur attention entre diverses sources de distraction, numériques ou non, telles que la cuisine, le ménage ou les tâches ménagères.

## Méthode Des [lunettes Eye Tracker ou Oculomètres](/fr/main/products/eye-trackers/wearables/tobii-pro-glasses-3) ont été données à 34 participants âgés de 18 à 50 ans. Ils ont été invités à les porter chez eux pendant une semaine tout en vaquant à leurs activités habituelles, comme regarder la télévision ou utiliser leur ordinateur, leur tablette ou leur téléphone. Les lunettes Eye tracking ont enregistré l'endroit où les participants regardaient pendant qu'ils les portaient, ce qui a permis à l'équipe de recherche de voir exactement comment ils distribuaient leur attention visuelle. Au total, plus de 775 heures d'exposition aux médias ont été enregistrées. ## Résultat Les données de l'Eye tracking ont révélé que la télévision était la forme de média la plus consommée, représentant 537 heures d'exposition, cependant le regard des participants s'en détournait pendant un tiers de ce temps. Alors que les gens se distraient fréquemment avec des appareils portables pendant les pauses publicitaires à la télévision, ce sont en fait les activités hors ligne, comme parler à quelqu'un dans la pièce ou faire des tâches ménagères, qui distraient le plus les participants. Il a également été constaté que plus la pause publicitaire est longue, plus l'attention des participants se relâche, mais qu'elle capte tout de même l'attention pendant la moitié du temps qu'elle dure.