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Etudes Packaging
Découvrez ce que les acheteurs voient et choisissent en rayon
Les études shopper sur le packaging aident les marques à comprendre ce que les consommateurs remarquent, ignorent et choisissent dans les rayons. Grâce à l'Eye tracking, les Etudes peuvent mesurer l'attention, la visibilité et les performances des packagings dans des environnements d'achat réels.
Révéler les informations qui déterminent l'impact sur les rayonnages
L'eye tracking met en évidence les changements instantanés de l'attention visuelle qui déterminent quels emballages se démarquent, attirent les acheteurs et influencent les décisions d'achat.
- 75%
des acheteurs prennent des décisions d'achat en quelques secondes, souvent sur la seule base de l'emballage.
- 68%
des emballages ne parviennent pas à communiquer efficacement
les informations clés sur le produit. - 60%
des tests d'emballage reposent sur des enquêtes ou des groupes de discussion
, qui peuvent ne pas refléter le comportement réel.
Qu'est-ce que les Etudes Packaging ?
Les études Packaging consistent à étudier la manière dont les consommateurs interagissent avec les emballages des produits dans des environnements d'achat réels. Elle aide les marques à comprendre ce qui attire l'attention, communique la valeur et influence les décisions d'achat.
Contrairement aux enquêtes traditionnelles qui s'appuient sur la mémorisation des consommateurs, les méthodes comportementales telles que le Webcam Eye Tracking révèlent exactement ce que les acheteurs remarquent, ignorent et prennent en compte lorsqu'ils choisissent des produits dans les rayons ou en ligne.
Regardez la vidéo de démonstration pour en savoir plus.
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Avantages de l'eye tracking dans les études de conception d'emballages
L'eye tracking aide les marques à comprendre comment l'emplacement dans les rayons, la conception de l'emballage et les indices visuels influencent l'attention des acheteurs et leurs décisions d'achat.
Optimisation de l'emballage
Comprendre comment les acheteurs perçoivent et évaluent les emballages afin d'optimiser l'emballage et d'améliorer les décisions d'achat.
Mesurer l'attention des acheteurs
Voyez comment les acheteurs s'intéressent visuellement aux emballages et quel élément de design retient leur attention dans les rayons bondés.
Tests A/B sur les emballages
L'Eye tracking permet de tester rapidement la conception des emballages, ce qui permet aux équipes de comparer les concepts et d'identifier l'emballage le plus performant avant le lancement.
Analyser l'impact sur les rayons
Les données collectées révèlent les performances des emballages par rapport à la concurrence — en mesurant l'attention en rayon, la visibilité du produit et l'engagement des acheteurs.
Parcours d'achat
L'eye tracking permet de découvrir comment les emballages influencent le comportement des acheteurs et guident leurs décisions d'achat dans des environnements d'achat réels.
Nos produits et services pour les Etudes Packaging
Tobii Sticky
Comparez les différentes conceptions possibles ou réalisez une analyse comparative en ligne avec des participants au test, où qu'ils se trouvent dans le monde. Tobii Sticky, notre plateforme en ligne en libre-service, utilise le Webcam Eye Tracking sur des ordinateurs ou des appareils mobiles pour vous fournir des données précises et impartiales sur les performances de vos conceptions d'emballage. Téléchargez vos designs et créez vos propres questions d'enquête et nous vous livrerons les résultats de votre étude dans un format facile à comprendre.
Eye trackers portables eye tracking
Les Eye trackers portables vous permettent de voir l'emballage à travers les yeux du consommateur dans des environnements d'achat réels. Ils capturent en temps réel les modèles de regard, montrant quels designs sont remarqués, comment les acheteurs naviguent dans les rayons et ce qui influence leurs décisions d'achat. — fournit des informations objectives pour optimiser les performances de l'emballage.
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Tobii Insight
Vous souhaitez mener des projets plus complets ou des études en magasin ? Notre société de conseil en recherche, Tobii Insight, peut gérer votre étude du début à la fin, y compris le recrutement des participants, ainsi que la mise en place et l'analyse de l'étude. Cette solution est idéale pour ceux qui souhaitent tester l'emballage dans un magasin ou explorer l'efficacité du matériel de point de vente.
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Les entreprises et les marques les plus prestigieuses lui font confiance
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Incorporating eye tracking into our flagship PACKMASTER tool is key to our proposition that places more emphasis on measuring performance rather than relying on asking people what they think. Eye tracking allows us to gain an extra layer of human understanding to better pinpoint potential weaknesses and help our clients optimize their packaging prior to launch.
Chris Peach
Head of Packaging & Design, Walnut Unlimited
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Being able to test the visual performance of our packaging designs means that we give our clients a competitive edge from the outset.
Carlos Alves
PACKAGING DESIGNER, LOGOPLASTE INNOVATION LAB
Using eye tracking gives you the opportunity to look through the consumer’s eyes, so instead of only listening to an opinion we now see the analysis…and when we need a specific answer to a question, we use a lot of eye tracking because eyes don’t lie.
Jeroen van der Kallen
Customer Insight and Innovation Manager Europe, Unilever
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The eye tracking study scientifically proved that Mondahmin's eye-catching stickers were seen by customers, and we were able to make effective suggestions. Tobii products are highly usable, and we found Tobii Pro Lab to be a particularly reliable software.
Insight Marketing chief
Earth Corporation
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Incorporating eye tracking into our flagship PACKMASTER tool is key to our proposition that places more emphasis on measuring performance rather than relying on asking people what they think. Eye tracking allows us to gain an extra layer of human understanding to better pinpoint potential weaknesses and help our clients optimize their packaging prior to launch.
Chris Peach
Head of Packaging & Design, Walnut Unlimited
Being able to test the visual performance of our packaging designs means that we give our clients a competitive edge from the outset.
Carlos Alves
PACKAGING DESIGNER, LOGOPLASTE INNOVATION LAB
Using eye tracking gives you the opportunity to look through the consumer’s eyes, so instead of only listening to an opinion we now see the analysis…and when we need a specific answer to a question, we use a lot of eye tracking because eyes don’t lie.
Jeroen van der Kallen
Customer Insight and Innovation Manager Europe, Unilever
The eye tracking study scientifically proved that Mondahmin's eye-catching stickers were seen by customers, and we were able to make effective suggestions. Tobii products are highly usable, and we found Tobii Pro Lab to be a particularly reliable software.
Insight Marketing chief
Earth Corporation
Approfondir les études packaging
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Eye tracking x Metaverse
Unicharm, qui a une bonne expérience de l'utilisation des technologies de pointe pour réaliser des études de marché, a décidé d'utiliser l'eye tracking et la recherche en RV.
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Évaluation de la conception du paquet
Comment concevoir des emballages qui sautent aux yeux ?
Comment analyser l'impact des différentes conceptions d'emballage
Comment la visibilité peut être améliorée grâce à un message et à une conception efficaces
Si les messages clés et la communication sont remarqués ou ignorés
Questions fréquemment posées sur les études Packaging
Vous voulez en savoir plus ?
Notre équipe est expérimentée dans l'application de la technologie et de l'expertise de recherche pour des études de packs efficaces.
Voyons ensemble à quoi pourrait ressembler votre étude.