Améliorer la conception des emballages pour Unilever
Unilever a utilisé l'eye tracking pour mieux comprendre comment les clients s'intéressent à l'emballage des produits en magasin.
L'oculométrie vous permet de voir comment votre produit est perçu du point de vue du consommateur. Testez et comparez les différentes conceptions d'emballage ou évaluez les performances de la vôtre par rapport à celles de vos concurrents.
L'eye tracking révèle les changements instantanés de l'attention visuelle qui déterminent quels emballages se démarquent, attirent les acheteurs et influencent leurs décisions d'achat.
des acheteurs prennent leurs décisions d'achat en quelques secondes, souvent en se basant uniquement sur l'emballage.
des designs d'emballage ne communiquent pas efficacement les informations clés sur le produit.
des tests d'emballage s'appuient sur des enquêtes ou des groupes de discussion, qui ne reflètent pas nécessairement le comportement réel.
L'oculométrie vous permet d'évaluer si les attributs clés sont communiqués de manière efficace et de mesurer d'autres éléments tels que la trouvabilité, la reconnaissance de la marque, le positionnement en rayon et l'attrait visuel. Cette évaluation peut être réalisée de manière isolée, par rapport à vos propres alternatives ou en comparaison directe avec les designs de vos concurrents. Quelle que soit la phase du processus de conception dans laquelle vous vous trouvez, l'oculométrie fournit des réponses impartiales sur les éléments de votre emballage qui fonctionnent et ceux qui ont besoin d'être améliorés, afin que vous puissiez rapidement et facilement optimiser votre conception.
Comparez des alternatives de conception ou réalisez une analyse comparative en ligne avec des participants au test partout dans le monde. Sticky by Tobii, notre plateforme de libre-service en ligne, utilise le eye tracking par webcam sur des ordinateurs ou des appareils mobiles pour vous fournir des données précises et impartiales sur la performance de vos conceptions d'emballage. Téléchargez vos designs et créez vos propres questions d'enquête et nous vous livrerons les résultats de votre étude dans un format facile à comprendre.
Vous souhaitez mener des projets plus complets ou des études en magasin ? Notre société de conseil en recherche, Tobii Insight, peut gérer votre étude du début à la fin, y compris le recrutement des participants, ainsi que la mise en place et l'analyse de l'étude. Cette solution est idéale pour ceux qui souhaitent tester l'emballage dans un environnement de magasin ou explorer l'efficacité du matériel de point de vente.
Unilever a utilisé l'eye tracking pour mieux comprendre comment les clients s'intéressent à l'emballage des produits en magasin.
Nous nous sommes entretenus avec Nicole Fink, de King's Hawaiian, au sujet de leur première étude d'eye tracking sur l'attention portée par les consommateurs aux emballages nouveaux et existants.
Unicharm, qui a une bonne expérience de l'utilisation des technologies de pointe pour réaliser des études de marché, a décidé d'utiliser l'eye tracking et la recherche en RV.
Notre équipe est expérimentée dans l'application de la technologie et de l'expertise de recherche pour des études d'emballage efficaces.
Discutons de la forme que pourrait prendre votre étude.