L'oculométrie apporte des informations approfondies sur le comportement des consommateurs, car elle permet de mesurer la façon dont la publicité, les messages et l'emballage attirent l'attention des acheteurs, ce qui aide les universitaires à évaluer l'efficacité de l'agencement des magasins, de l'emplacement des produits et du contenu des publicités.
Les données recueillies grâce à l'oculométrie permettent de créer des messages marketing plus efficaces qui captent l'attention et trouvent un écho auprès des consommateurs d'aujourd'hui.
Dans le paysage médiatique en constante évolution, il s'agit également d'une méthode de recherche populaire pour comprendre les nouvelles habitudes médiatiques et leur influence sur les décisions des consommateurs.
La solution d'oculométrie avec une application dédiée, comme notre logiciel Tobii Pro Lab, peut traiter davantage les données d'oculométrie pour tirer des conclusions précieuses sur une grande variété de processus cognitifs et comportementaux, y compris :
Étudier comment les consommateurs évaluent et sélectionnent les produits.
Examiner l'attention visuelle pendant les comparaisons de prix et les délibérations d'achat.
Découvrez les variations de l'attention visuelle d'un appareil à l'autre pour comprendre les préférences d'utilisation.
Identifiez les biais cognitifs en mesurant la durée de fixation et les modèles de regard sur les produits.
Étudier le comportement de navigation et de prise de décision en magasin.
Analyser où les consommateurs regardent dans les différents formats de médias.
Il existe de nombreuses façons d'exploiter les données d'oculométrie dans le cadre d'études marketing :
Recherche publicitaire
Recherche sur l'emballage
Conception de sites web
Disposition des magasins
Orientation
Utilisation d'appareils
Les lunettes Tobii Pro Glasses 3 permettent une totale liberté de mouvement, ce qui est essentiel pour obtenir des informations comportementales dans le monde réel. La légèreté des lunettes, associée à une connexion sans fil, permet aux participants d'effectuer leurs tâches comme d'habitude.
Pour les environnements de laboratoire, nos eye trackers basés sur l'écran, Tobii Pro Fusion et Tobii Pro Spark, peuvent être associés à Tobii Pro Lab pour étudier les processus perceptivo-cognitifs.
Sur le terrain, vous pouvez connecter le système plug-and-play Tobii Pro Spark à un écran, par exemple dans un centre commercial, où les participants à l'étude sont facilement disponibles. Fonctionne avec Tobii Pro Lab pour recueillir des informations sur le comportement du regard.
The Service Research Center (CTF) at Karlstad University used Tobii Pro wearable eye trackers in two different pilot studies regarding retail and consumer behavior.
The WISO-Research Lab at the University of Hamburg has equipped their lab with thirty eye trackers to better understand cognitive processes behind decision making when running their economic research.
Discover how Lund University Humanities Lab uses eye tracking for both research and education purposes.
Saviez-vous que plus de 12 000 publications scientifiques utilisent la technologie d'oculométrie de Tobii ?
La technologie d'oculométrie Tobii ?
Découvrez les dernières tendances en matière d'oculométrie pour le marketing académique et la recherche sur les consommateurs en explorant notre bibliothèque de publications scientifiques
et la recherche sur les consommateurs en explorant notre bibliothèque de publications scientifiques.
Tobii offre un soutien personnalisé pour répondre aux besoins de recherche tout au long de votre parcours avec l'oculométrie Tobii.
Les services de soutien financier de Tobii vous aident à améliorer vos propositions de subventions pour les recherches qui incluent l'oculométrie dans leur méthodologie
Tobii Connect fournit de la documentation sur les produits, des guides pratiques et des réponses aux questions les plus fréquemment posées, ainsi qu'un accès aux mises à jour logicielles. Nos services d'assistance à la clientèle vous aident à résoudre les problèmes techniques liés aux produits Tobii.
Tobii Academy, notre plateforme d'apprentissage en ligne, vous aide à garantir la réussite de votre étude à chaque étape, de la conception de l'étude à l'interprétation de vos données d'oculométrie.
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